擇高而立,再攀新高。回顧第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽,這場(chǎng)匯聚了無(wú)數(shù)青年澎湃激情的創(chuàng)意盛宴,不僅展現(xiàn)了青年學(xué)子的博學(xué)篤行與創(chuàng)新競(jìng)進(jìn),更承載了千萬(wàn)年輕人對(duì)廣告藝術(shù)的熱愛(ài)與追求。經(jīng)過(guò)數(shù)月的激烈角逐與精心籌備,終于迎來(lái)了收獲的時(shí)刻——第16屆大廣賽學(xué)科競(jìng)賽成果展示盛典于11月23日在北京東億國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)園演藝大樓隆重舉行。教育部原副部長(zhǎng)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)周遠(yuǎn)清、全國(guó)人大代表、中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席、國(guó)家一級(jí)演員、再芬黃梅藝術(shù)劇院院長(zhǎng)韓再芬、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、教育部高教司原司長(zhǎng)張大良、教育部學(xué)生服務(wù)與素質(zhì)發(fā)展中心黨委書記、主任劉玉光、中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張國(guó)濤等嘉賓出席活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)共頒發(fā)了全國(guó)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、企業(yè)獎(jiǎng)、優(yōu)秀指導(dǎo)教師、優(yōu)秀院校、廣告藝術(shù)教育改革推動(dòng)獎(jiǎng)等二十余項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng),30位命題單位嘉賓,以及來(lái)自全國(guó)301所院校的近1700名師生到場(chǎng)參會(huì)。本次活動(dòng)由中國(guó)傳媒大學(xué)、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)、大廣賽文化傳播(北京)有限公司聯(lián)合共同舉辦,大廣賽文化傳播(北京)有限公司承辦。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
一、領(lǐng)導(dǎo)致辭
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)辦公室主任王雪濤致辭
王雪濤主任在致辭中提到,面對(duì)教育理念的變革,大廣賽積極探索復(fù)合型廣告人才培養(yǎng)模式,推動(dòng)實(shí)踐教學(xué)改革,鑄就了競(jìng)賽品牌的深厚底蘊(yùn)。他提出了三點(diǎn)希望:一是希望大廣賽繼續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng),拓寬實(shí)踐探索渠道;二是希望賽事在未來(lái)發(fā)展中能夠不斷突破,再創(chuàng)佳績(jī);三是希望老師們繼續(xù)堅(jiān)守教育初心,為廣告行業(yè)培養(yǎng)更多具備創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的優(yōu)秀人才。最后,王雪濤主任鼓勵(lì)同學(xué)們借助科技手段傳達(dá)人文精神,用創(chuàng)作展現(xiàn)青春風(fēng)采,并期待大廣賽繼續(xù)保持砥礪品格,為教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)主任張樹(shù)庭講話
張樹(shù)庭校長(zhǎng)首先代表主辦方對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷指導(dǎo)和命題企業(yè)的鼎力支持表示了最誠(chéng)摯的感謝,并對(duì)在本屆大賽中脫穎而出、表現(xiàn)卓越的師生們致以最熱烈的祝賀。
張校長(zhǎng)介紹,本屆大廣賽在作品質(zhì)量和數(shù)量上均取得了歷史性突破,這些智慧與創(chuàng)意的結(jié)晶,凝聚了大廣賽組委會(huì)、參賽師生和命題企業(yè)的共同努力。未來(lái)中國(guó)傳媒大學(xué)將繼續(xù)攜手大廣賽,貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要核心精神,充分發(fā)揮中國(guó)傳媒大學(xué)在多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),為打造校賽一體化、創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展的大廣賽品牌貢獻(xiàn)更多智慧和力量。
中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張國(guó)濤發(fā)布戰(zhàn)略合作
張國(guó)濤秘書長(zhǎng)宣布,2025年第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽將與中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)深度合作,增設(shè)“微短劇”新賽道?;顒?dòng)將堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,主動(dòng)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)作與宣傳推廣中,加快大廣賽助力實(shí)踐教學(xué)課程體系改革,提升全國(guó)高等院校全媒體相關(guān)專業(yè)教師的教學(xué)實(shí)踐能力,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)專業(yè)的學(xué)科建設(shè),樹(shù)立行業(yè)新規(guī)范,為高校畢業(yè)生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)搭建平臺(tái)。最后,張國(guó)濤秘書長(zhǎng)預(yù)祝此次盛典圓滿成功,并期待雙方合作能為培養(yǎng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化信息時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新人才貢獻(xiàn)力量。
二、華彩二十周年系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式
全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽華彩二十周年系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式
在全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽華彩二十周年系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上,全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽劉瑞武秘書長(zhǎng)與一眾嘉賓共同登臺(tái)。在莊重而熱烈的氛圍中,劉秘書長(zhǎng)正式宣告全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽華彩二十周年系列活動(dòng)啟動(dòng)。這一宣告標(biāo)志著大賽二十周年慶典系列活動(dòng)的正式拉開(kāi)帷幕,現(xiàn)場(chǎng)氣氛瞬間被點(diǎn)燃,掌聲經(jīng)久不息。
三、獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)
01
頒發(fā)全國(guó)一、二等獎(jiǎng)
本屆大廣賽共收到來(lái)自全國(guó)29個(gè)賽區(qū)1873所高校報(bào)送的77萬(wàn)余組參賽作品,經(jīng)過(guò)學(xué)校初評(píng)、賽區(qū)評(píng)選、全國(guó)總評(píng)審,最終共有257組作品榮獲全國(guó)一等獎(jiǎng),794組作品獲得全國(guó)二等獎(jiǎng)。這些獲獎(jiǎng)作品不僅代表了參賽師生在創(chuàng)意構(gòu)思、藝術(shù)表現(xiàn)等方面的卓越才能與深厚功底,更體現(xiàn)了高校對(duì)廣告藝術(shù)專業(yè)教育質(zhì)量和實(shí)踐創(chuàng)新的高度重視與積極倡導(dǎo)。
一等獎(jiǎng)代表中國(guó)傳媒大學(xué)王思萱發(fā)言
02
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)評(píng)審主席、上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院金定海教授點(diǎn)評(píng)
金定海教授在點(diǎn)評(píng)作品的同時(shí)深刻闡述了創(chuàng)意的本質(zhì)與價(jià)值。他指出,創(chuàng)意旨在創(chuàng)造有趣,解決無(wú)聊,不能僅停留于表面或盲目跟風(fēng)。在紛繁復(fù)雜的碎片中辨認(rèn)并理出關(guān)系,是策劃;發(fā)現(xiàn)符號(hào),則是設(shè)計(jì);而找到故事,才是真正的創(chuàng)意。創(chuàng)意需觸動(dòng)消費(fèi)者,賦予品牌尊嚴(yán)與可體驗(yàn)、可消費(fèi)的特性。最后,金教授鼓勵(lì)大家走出校園,讓品牌故事的發(fā)生場(chǎng)景更加典型,以提升創(chuàng)意的實(shí)效與深度。
群玉山品牌營(yíng)銷咨詢首席執(zhí)行官、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽資深評(píng)委姚俊點(diǎn)評(píng)參賽作品
姚俊先生對(duì)參賽作品進(jìn)行了精彩點(diǎn)評(píng)。他通過(guò)分析參賽作品,指出作品創(chuàng)作時(shí)需面對(duì)傳播目的、目標(biāo)受眾、調(diào)研分析、核心信息、有效互動(dòng)及轉(zhuǎn)化存留等六大典型問(wèn)題。他強(qiáng)調(diào),大學(xué)生的視角獨(dú)特且充滿創(chuàng)造力,應(yīng)以科學(xué)化、市場(chǎng)化的思維進(jìn)行訓(xùn)練和應(yīng)用。姚俊先生的點(diǎn)評(píng)深入淺出,為參賽者提供了寶貴的指導(dǎo),也引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈反響。
03
教師的指導(dǎo)和賽區(qū)工作者的辛勤付出是大廣賽得以順利舉辦的重要因素之一。本屆大廣賽設(shè)置了優(yōu)秀指導(dǎo)教師、優(yōu)秀院校、優(yōu)秀組織工作者、優(yōu)秀賽區(qū)、最佳賽區(qū)、大廣賽20周年視覺(jué)設(shè)計(jì)中選獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng),以表彰在賽事籌備、作品創(chuàng)作及推廣活動(dòng)中表現(xiàn)突出的個(gè)人與集體,進(jìn)一步激勵(lì)廣大師生積極參與,推動(dòng)廣告藝術(shù)教育的發(fā)展。
頒發(fā)優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)
上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院廣告系主任、副教授吳冰冰代表優(yōu)秀指導(dǎo)教師發(fā)言
吳冰冰老師以“具體”、“陪伴”和“傳承”三個(gè)關(guān)鍵詞,分享了與學(xué)生共同成長(zhǎng)的故事,強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)在培養(yǎng)學(xué)生綜合能力中的重要性。吳冰冰表示,具體體驗(yàn)讓人深刻,陪伴促進(jìn)師生共同成長(zhǎng),傳承則是對(duì)廣告藝術(shù)精神的延續(xù)。未來(lái),他們將繼續(xù)用廣告的力量傳遞愛(ài)與希望,用創(chuàng)意點(diǎn)亮夢(mèng)想。
頒發(fā)優(yōu)秀院校獎(jiǎng)
頒發(fā)優(yōu)秀組織工作者獎(jiǎng)
頒發(fā)優(yōu)秀賽區(qū)、最佳賽區(qū)
頒發(fā)廣告教育改革推動(dòng)獎(jiǎng)
頒發(fā)廣告教育改革支持單位
頒發(fā)大廣賽20周年視覺(jué)設(shè)計(jì)中選獎(jiǎng)
頒發(fā)第16屆大廣賽主視覺(jué)設(shè)計(jì)中選獎(jiǎng)
04
大廣賽的成功舉辦,離不開(kāi)眾多命題單位的深切認(rèn)同與慷慨支持。這些命題單位為參賽學(xué)生精心提供了貼近市場(chǎng)、富有挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意命題,使學(xué)生們能夠真題真做,從而有效激發(fā)他們的創(chuàng)新思維與實(shí)踐能力。在本屆大廣賽中,命題單位還特別設(shè)立了獎(jiǎng)項(xiàng),以此表彰學(xué)生們的杰出創(chuàng)意與卓越表現(xiàn)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅包含了豐厚的獎(jiǎng)金與獎(jiǎng)品,更重要的是,它們?yōu)閷W(xué)生們開(kāi)辟了通往行業(yè)前沿的道路,提供了寶貴的實(shí)習(xí)、就業(yè)機(jī)會(huì)以及與命題單位進(jìn)一步深入交流合作的可能性。
中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部(品牌發(fā)展部)品牌建設(shè)室總監(jiān)田龍講話
田龍先生回顧了中國(guó)聯(lián)通30年的發(fā)展歷程,并特別提到為青少年推出的“聯(lián)通沃派”品牌。中國(guó)聯(lián)通作為大廣賽合作伙伴,發(fā)布了“聯(lián)通沃派 有夢(mèng)有方向”等命題,吸引了全國(guó)1300多所學(xué)校7萬(wàn)組創(chuàng)意作品參賽,作品數(shù)量和質(zhì)量均創(chuàng)新高。未來(lái),中國(guó)聯(lián)通將繼續(xù)支持青年成長(zhǎng),提供更多展示才華和追逐夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。
頒發(fā)聯(lián)通沃派人氣獎(jiǎng)
廣州朗圣藥業(yè)有限公司品牌部總監(jiān)鄔林原講話
鄔林原女士表示,本屆大廣賽朗圣藥業(yè)命題參賽作品兼具創(chuàng)意與實(shí)用性,展現(xiàn)了同學(xué)們對(duì)品牌產(chǎn)品的深刻理解以及優(yōu)秀的創(chuàng)意表達(dá)能力。鄔女士對(duì)同學(xué)們的才華深表贊賞,并期待未來(lái)與大廣賽有更多精彩合作,為培養(yǎng)更多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人才貢獻(xiàn)自己的力量。
頒發(fā)朗圣藥業(yè)企業(yè)特別獎(jiǎng)
頒發(fā)訊飛星火NEXT企業(yè)特別獎(jiǎng)
頒發(fā)娃哈哈企業(yè)特別獎(jiǎng)
頒發(fā)XPPen企業(yè)特別獎(jiǎng)
頒發(fā)碧蓮盛企業(yè)獎(jiǎng)
頒發(fā)HBN企業(yè)獎(jiǎng)
頒發(fā)Canva可畫企業(yè)特別獎(jiǎng)
頒發(fā)超能SupNice企業(yè)獎(jiǎng)
頒發(fā)納愛(ài)斯企業(yè)獎(jiǎng)
頒發(fā)愛(ài)華仕箱包企業(yè)特別獎(jiǎng)
頒發(fā)999感冒靈企業(yè)特別獎(jiǎng)
頒發(fā)小葵花企業(yè)獎(jiǎng)
頒發(fā)葵花藥業(yè)企業(yè)獎(jiǎng)
頒發(fā)泡泡瑪特企業(yè)特別獎(jiǎng)
頒發(fā)長(zhǎng)治命題特別獎(jiǎng)
頒發(fā)公益廣告大獎(jiǎng)
頒發(fā)中國(guó)廣告網(wǎng)香蜜閨秀GOSO網(wǎng)絡(luò)最佳人氣獎(jiǎng)
四、全場(chǎng)大獎(jiǎng)巔峰對(duì)決
全場(chǎng)大獎(jiǎng)是全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽最高獎(jiǎng)項(xiàng),經(jīng)過(guò)全國(guó)總評(píng)審的評(píng)委投票、評(píng)議,從10個(gè)作品類別中評(píng)選出4組全場(chǎng)大獎(jiǎng)備選作品。參加現(xiàn)場(chǎng)PK的四組作品,是由大廣賽評(píng)審委員會(huì)從一等獎(jiǎng)作品中優(yōu)中選優(yōu)評(píng)出的最佳作品?,F(xiàn)場(chǎng)通過(guò)作品展示、闡述要點(diǎn)、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、現(xiàn)場(chǎng)投票等環(huán)節(jié),最后由大廣賽資深評(píng)委投票決出全場(chǎng)大獎(jiǎng)得主。
經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)激烈角逐和尖峰對(duì)決,貴州師范大學(xué)傳媒學(xué)院的王毅煒、賀英杰、王成、陳科印同學(xué)以作品科大訊飛命題微電影作品《芯心相印》的超凡的創(chuàng)意與優(yōu)秀的舞臺(tái)表現(xiàn)力,贏得評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致好評(píng),最終獲得第16屆大廣賽全場(chǎng)大獎(jiǎng),贏得了由北京諾貝廣告公司提供的三萬(wàn)元獎(jiǎng)金鼓勵(lì)。
《芯心相印》團(tuán)隊(duì)代表
五、第17屆大廣賽啟動(dòng)儀式
擊鼓催征穩(wěn)馭舟,奮楫楊帆啟新程。當(dāng)?shù)?6屆大廣賽學(xué)科競(jìng)賽成果展示盛典接近尾聲之時(shí),大廣賽組委會(huì)劉瑞武秘書長(zhǎng)和全國(guó)29個(gè)賽區(qū)負(fù)責(zé)人共同點(diǎn)亮屏幕,啟動(dòng)第17屆大廣賽。大廣賽將以更飽滿的熱情、更昂揚(yáng)的斗志、更務(wù)實(shí)的作風(fēng)勇毅前行,在奔赴教育強(qiáng)國(guó)的新征程中展現(xiàn)創(chuàng)新,激發(fā)活力。在接下來(lái)的日子里,大廣賽期待著來(lái)自全國(guó)各地的青年大學(xué)生,能夠懷揣著對(duì)廣告藝術(shù)的熱愛(ài)與追求,勇敢地迎接這些命題的挑戰(zhàn),用智慧與創(chuàng)意書寫出屬于自己的榮耀篇章。第17屆大廣賽,已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā),讓我們共同期待這場(chǎng)創(chuàng)意盛宴的輝煌啟幕!
第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽啟動(dòng)儀式
感謝教育部門領(lǐng)導(dǎo)對(duì)大廣賽的指導(dǎo)與期望、感謝今天到場(chǎng)的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、企業(yè)代表。
感謝第16屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派、聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)、第16屆大廣賽生成式AI創(chuàng)作唯一指定工具訊飛星火認(rèn)知大模型(訊飛星火APP)、中國(guó)聯(lián)通、即時(shí)設(shè)計(jì)、娃哈哈、XPPen、碧蓮盛、HBN、Canva可畫、超能SupNice、納愛(ài)斯、愛(ài)華仕箱包、999感冒靈、小葵花芪斛楂顆粒、葵花熊膽痔靈膏/栓、泡泡瑪特、山西長(zhǎng)治、及大廣賽與中國(guó)福利彩票共同推出的公益命題的大力支持。
特別感謝中視藝宣技術(shù)團(tuán)隊(duì)全程支持、感謝映目云攝影平臺(tái),感謝來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)和北京服裝學(xué)院的志愿者服務(wù)。同時(shí)感謝參會(huì)的所有媒體朋友及全體工作人員。
現(xiàn)場(chǎng)合影