在20世紀(jì)70年代早期，開始了”以文學(xué)、媒介理論、政治和社會(huì)科學(xué)為主題的平裝系列作品。這本書的封面設(shè)計(jì)是純粹的和非傳統(tǒng)的。首先出現(xiàn)的是作者的名字和頭銜，都是富蘭克林哥特式特別濃縮字體，左邊同寬。然后內(nèi)容開始—就在封面上!文字字體看起來像是索邦大學(xué)、伯托爾德在切爾滕納姆的追隨者。據(jù)Trendlist.org網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，如今，封面文字是時(shí)尚平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素之一。在20世紀(jì)70年代，它一定有革命性的感覺。這一開創(chuàng)性的概念是由Hannes Jähn (1934–1987)提出的，他是一名招牌畫家，也是德國(guó)最有影響力的書籍封面設(shè)計(jì)師之一，非常高產(chǎn)，風(fēng)格多樣。