由ProBlogger寫作專家阿里盧克。
你的博客總共有三個訂閱者嗎?(你,你的測試賬號,還有你媽媽?)
也許你已經(jīng)走得更遠(yuǎn)了。你已經(jīng)有10個、20個或50個讀者注冊閱讀你的文章或時事通訊。
但是你不知道下一步去哪里。
我假設(shè)你的博客目前狀況良好。如果有任何關(guān)鍵的事情需要你去做或解決,那么在繼續(xù)之前把它們整理好。(例如,如果你的“關(guān)于”頁面只有一行文字關(guān)于正在構(gòu)建的頁面,在它真正完成之前,不要試圖吸引讀者。)
看起來整潔嗎?
在我們開始之前,讓我們快速處理一些博客陷入的陷阱:
忘記獲得“一個大突破”
也許你認(rèn)為如果一個知名的有影響力的人在推特上發(fā)布了你的一個帖子的鏈接,你會在一夜之間獲得成千上萬的訂戶。或者也許你正在祈禱,希望能被Buzzfeed鏈接或者被赫芬頓郵報提及…
不要再等待重大突破的到來。即使你做如果你運氣特別好,你希望處于一個很好的位置來利用它——而不是坐以待斃,無所事事。
在你的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中,流量的激增可能看起來很棒——但它不一定會帶來許多新的長期讀者。
而不是只考慮交通,你要專注于獲得訂閱者:日復(fù)一日、周復(fù)一周、月復(fù)一月不斷閱讀你的帖子的人。
一個很好的首要目標(biāo)是讓1000人訂閱你的博客,無論是通過電子郵件還是RSS訂閱。(除非你寫的是技術(shù)性的東西,否則你可能會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)讀者更喜歡通過電子郵件訂閱。)
然而,當(dāng)你剛剛起步時,只有少數(shù)幾個訂戶,或者根本沒有訂戶,1000人可能看起來很遙遠(yuǎn)。以下是如何一步一步地達(dá)到目的。
第一步:告訴家人和朋友你的博客
我知道這聽起來有點顯而易見——但是如果你還沒有告訴家人和朋友你的博客,那就告訴他們吧!即使他們對你的話題不感興趣,他們也會感興趣你們…他們可能很了解那些喜歡看你帖子的人。
很明顯,你不想讓一大堆信息淹沒人們。我建議:
給家人、朋友、前同事和任何認(rèn)識你的人發(fā)一封電子郵件。 (確保你使用密件抄送作為他們的電子郵件地址——大多數(shù)人不喜歡和一群陌生人分享他們的電子郵件地址。)我已經(jīng)把這封郵件的建議文本放在下面了。
如果你已經(jīng)為你的博客創(chuàng)建了一個頁面,發(fā)出一個邀請給你在的家人/朋友,讓他們“喜歡”這個頁面。如果他們不這樣做,不要糾纏他們。
在電子郵件簽名的頁腳鏈接到你的博客 (如果合適,例如,它可能不會出現(xiàn)在你的工作郵件中)。在這里給出標(biāo)題、URL和標(biāo)語是可以的。
這是一封您可以使用的電子郵件示例:
嗨,朋友們,
我剛剛發(fā)布了[我的第一個博客/一個新博客],名為[博客名稱]。是關(guān)于【話題/口號】。您可以在這里找到它:
第二步:尋找可以聯(lián)系的博客伙伴
很有可能,你的家人和朋友并不多——他們中的許多人對你的話題沒有特別的興趣。
那么,你的下一步是找到其他的博主,特別是那些和你寫相同話題或者相似話題的博主。
我會很明確的告訴你不在這個階段,我想把目標(biāo)鎖定在“名人”、“名單”或“有影響力的”博客上。
當(dāng)然,你的價值并不比那些人低——只是他們很可能非常忙,他們總是會收到新博主發(fā)來的大量電子郵件和推文。他們不太可能給你太多的幫助或關(guān)注。
(當(dāng)然,這并不是說它們永遠(yuǎn)在你的能力范圍之外。一旦你在博客上走得更遠(yuǎn),你很可能會通過以下方式與他們建立良好的關(guān)系分享他們的內(nèi)容,鏈接到他們的帖子,或為他們發(fā)布訪客帖子。)
相反,你想尋找博客的“小人物”。這些博客與你處于相似的階段:發(fā)展到擁有1000名訂戶。他們可能走得更遠(yuǎn)一點(有幾百個訂閱者)或者不太遠(yuǎn)一點(剛剛推出他們的博客)——但他們本質(zhì)上是你的博客同行。這里有一些關(guān)于協(xié)作和尋找博客好友。
您可以通過以下方式找到它們:
- 在Twitter上搜索“第一篇博文”或“啟動我的博客”這樣的短語。
- 在你閱讀的博客的評論區(qū)尋找:點擊人們的名字來查看他們的博客。一些人可能有大量的博客,但是很多人會有像你一樣的新的或者小的博客。
- 看看博客作者聚集的論壇,或者對你的話題感興趣的人聚集的地方——你可以發(fā)帖詢問是否還有人在寫博客。會員網(wǎng)站,如平臺大學(xué)權(quán)威擁有私人的、有節(jié)制的論壇,在那里你可以很容易地見到其他雄心勃勃的博客作者;如果你想要一個免費的公共論壇,你可以試試戰(zhàn)士論壇(注意,它非常專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷)。
當(dāng)然,你可以在下面的評論中告訴我們,你正在努力獲得你的第一個1000名訂戶,并且你很樂意在同一旅程中結(jié)識其他博客作者!提及你博客的主題或標(biāo)語,并確保填寫“URL”字段,這樣你的名字就可以鏈接到你的博客。(如果您在評論中包含URL,您的評論可能會被保留在審核隊列中。)
建立一個博客同行網(wǎng)絡(luò)可能需要時間,但隨著時間的推移,這些人將會成為你最好的支持者和關(guān)系網(wǎng)。通過分享或在推特上發(fā)布任何你真正喜歡的帖子來幫助他們——希望他們也會為你做同樣的事情。
第三步:在其他博客上發(fā)表評論
一個非常簡單的方法不僅能讓博客作者,也能讓博客讀者注意到你在博客帖子上發(fā)表評論。
喜歡你寫的東西的讀者可能會點擊你的名字來看你的博客,如果他們也喜歡那里的內(nèi)容,他們很有可能會訂閱。
一般來說最早帖子上的評論會顯示在評論列表的頂部,這些評論最有可能被閱讀。不要總想著成為第一——但是一定要留意你關(guān)注的博客上的帖子通常是什么時候出現(xiàn)的,并且試著及時閱讀和評論。
為討論增添建設(shè)性的深思熟慮的評論也會得到博主的贊賞(這是一個比給他們發(fā)郵件請求“請幫助我”或“請在推特上發(fā)布這個鏈接”或“請查看我的博客”更好的獲得關(guān)注的方式)。
不過,要小心不要讓自己看起來像個垃圾郵件發(fā)送者。這意味著:
評論時使用真名(或博客筆名)。避免在“名稱”欄中添加博客名稱或任何其他標(biāo)語。絕對不要用關(guān)鍵詞做名字。(如《阿里盧克》很棒;“阿里·盧克——作家兼博主”最好避免;“專家寫作技巧”肯定是出了。)
寫一條評論,說一些值得說的話。這可能意味著寫大約50+字。“很棒的帖子,我很喜歡!”并沒有增加多少。(如果你真的想告訴一個博主你喜歡他的帖子,給他們發(fā)一封電子郵件。)
避免在評論中包含鏈接,除非它們極好的相關(guān)。這往往看起來很自私。此外,如果評論包含鏈接,它們通常會被保留以待審核,這意味著在博客帖子發(fā)布后的幾天內(nèi),你的評論可能不會出現(xiàn)(到那時,閱讀它和評論的人會少得多)。
第四步:鏈接到其他博客的精彩內(nèi)容
希望到這個時候,你已經(jīng)開始建立一個忠實的讀者群了。如果你還沒有這樣做,現(xiàn)在是開始的好時機鏈接到其他博客的帖子,無論是在你的博客上還是在社交媒體上。
如果你在社交媒體上鏈接到某人的帖子,確保你給他們加了標(biāo)簽(例如在Twitter上加上他們的@name,或者在上標(biāo)記他們的業(yè)務(wù)或博客頁面),這樣他們就能看到你的鏈接。他們很可能會轉(zhuǎn)發(fā)你,分享你的《郵報》,或者簡單地感謝你。
聯(lián)系不僅僅是獲得關(guān)注的好方法(希望能得到一些互惠的分享)。它還向您的觀眾展示了:
- 你在你的行業(yè)或利基領(lǐng)域閱讀,你有很多最新的知識可以分享。
- 你是一個很有價值的地方,可以找到他們可能錯過的帖子的鏈接。
- 你是一個慷慨的人,想要分享對你的讀者有用的偉大內(nèi)容——你不只是一直鏈接到你自己的帖子。
第五步:為你關(guān)注的博客撰寫客座博文
你可能會擔(dān)心自己還沒有準(zhǔn)備好發(fā)布客座博文——也許你認(rèn)為自己至少需要1000名訂戶。
事實是,大多數(shù)博客并不關(guān)心你自己的受眾有多大:他們只關(guān)心你能寫多好他們的觀眾。
當(dāng)你在尋找一個可以寫作的博客時:
瞄準(zhǔn)那些擁有比你更多讀者的知名博客。我傾向于推薦讀者數(shù)量是你十倍甚至更多的博客。
從你經(jīng)常閱讀的博客開始:你可能很適合他們的讀者,你知道他們發(fā)布(和不發(fā)布)什么樣的內(nèi)容,你可能已經(jīng)通過評論、推文等與博客作者或編輯建立了聯(lián)系。
檢查一下你心目中的博客目前接受客座博文。(他們過去這樣做并不意味著他們今天也這樣做!)他們的“聯(lián)系”頁面通常會有詳細(xì)信息,許多較大的博客都有具體的客座博文指南。
當(dāng)你發(fā)表客座博文時,你幾乎總是會得到一份“簡歷”,你可以在上面寫一些關(guān)于你自己和/或你的博客的內(nèi)容,并附上一個或多個鏈接。
我總是建議鏈接到特殊的博客帖子而不是你博客的主頁——這是一個更強烈的行動號召,尤其是如果你鏈接的文章與你客座博文的主題密切相關(guān)。
例如,代替:阿里·盧克在阿里風(fēng)險投資公司寫關(guān)于藝術(shù)、工藝和商業(yè)寫作的博客…
我會用這樣的話:如果你喜歡阿里·盧克的這篇文章,看看她對你為什么應(yīng)該寫博客和為什么不應(yīng)該寫博客的看法。
第六步:優(yōu)化流量大的帖子
一旦你的博客獲得了流量,無論是通過搜索引擎還是通過你的客座博文簡歷中的鏈接,你都會想充分利用這些新讀者。
雖然我絕對不是搜索引擎優(yōu)化專家,我一直在努力故意地創(chuàng)建排名好、流量大的帖子…
…甚至我可以偶爾登錄谷歌分析,查看哪些帖子帶來了最多的訪客。
如果你還沒有設(shè)置谷歌分析,WP初學(xué)者有這樣做的逐步說明。
一旦你的分析賬戶建立并運行,至少每周登錄并查看一次你網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
為了找出什么內(nèi)容最受歡迎, 導(dǎo)航到行為流%3E網(wǎng)站內(nèi)容%3E登錄頁面。
這應(yīng)該會顯示出你的網(wǎng)站上訪問者數(shù)量最多的幾個頁面。這是我過去一個月的記錄:
你可能會發(fā)現(xiàn),尤其是如果你已經(jīng)寫了一段時間的博客,只有一小部分帖子的表現(xiàn)優(yōu)于所有其他的。正如你在上面看到的,我的帖子在過去的一個月里有2027次訪問,而我的只有10次泰國(Thailand)《郵報》僅獲得363次訪問——差別很大。
為什么不利用已經(jīng)表現(xiàn)良好的帖子呢?這可能意味著執(zhí)行以下一項或多項操作:
給帖子一個快速更新,刪除任何損壞的鏈接,過時的引用等。你可能想更進一步,對關(guān)鍵崗位進行全面改革。
鏈接到您最近發(fā)布的帖子(顯然,當(dāng)帖子發(fā)出時,你無法鏈接到它)。
添加行動號召,鼓勵讀者訂閱您的博客。
創(chuàng)建一個全新的內(nèi)容(“內(nèi)容升級”),主題與帖子相同,但更進一步——你可以將此作為一個非常具體的電子郵件注冊激勵。
包括你現(xiàn)在擁有的任何相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的鏈接。
這不需要花費太多時間,但通過將不經(jīng)意的讀者轉(zhuǎn)化為長期粉絲,這真的會有回報。