Popular Science 雜志，中文版叫做《科技新時(shí)代》，我曾經(jīng)看過(guò)約兩年，如果說(shuō)一提起這本雜志頭腦中會(huì)有什么印象，確定無(wú)疑就是個(gè)人飛行器，如果翻看老雜志的封面就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多，Popular Science 是一本有著137年歷史的雜志，現(xiàn)在他們已經(jīng)將這些雜志內(nèi)容都已經(jīng)數(shù)字化，你可以在搜索這些內(nèi)容，也可以在 Google Books 上按期閱讀，非常有歷史價(jià)值，如同看到這些老雜志上的飛行器及其他交通工具，帶來(lái)的是技術(shù)樂(lè)觀主義的幸福感，與之相比，“中國(guó)作家”那些“人文關(guān)懷”又是多么需要人文關(guān)懷一下啊。
現(xiàn)在 iPad 已經(jīng)開(kāi)始銷售， 在預(yù)先介紹 iPhone OS 4 的發(fā)布會(huì)上，Steve Jobs 公布了那時(shí) iPad 的銷量已經(jīng)達(dá)45萬(wàn)部，iPad Apps下載量則已達(dá)350萬(wàn)，Steve Jobs 走馬看花介紹了幾個(gè) App，其中對(duì) Popular Science 的 App 贊賞有加，而此前 Popular Science 的這個(gè) App —— Popular Science+ 已經(jīng)在網(wǎng)上非?；馃幔藗儗?duì)它那豐富的操作體驗(yàn)印象深刻。
Popular Science+ 來(lái)自于 Berg 和 Bonnier 的合作，基于此前他們推出了 Mag+ 的概念，而 Mag+ 已經(jīng)為很多人熟知，無(wú)論是有意還是無(wú)意，這個(gè)傳播推廣的過(guò)程也有行云流水的。
在 iPad 發(fā)布前，無(wú)論是 Blog 上還是傳統(tǒng)媒體中，都在為當(dāng)時(shí)不存在的 iPad 預(yù)熱，而且與之相關(guān)最主要的一個(gè)主題就是數(shù)字雜志或者說(shuō)數(shù)字閱讀，一些大媒體甚至也預(yù)先做出了概念呈現(xiàn)，而此時(shí) Berg 和 Bonnier 在網(wǎng)上發(fā)布了一個(gè)視頻叫做 Mag+ （Viemo 視頻，觀看方式同 iDESIGN ），探索未來(lái)雜志的一個(gè)可能前景，由于相比于其他設(shè)計(jì)它的呈現(xiàn)制作的更精彩，所以引起了很大的反響。
不僅是它的推出過(guò)程，這些視頻中的一些細(xì)節(jié)處理也很精彩，比如虛擬場(chǎng)景可視化，對(duì)我們的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)也就是講故事（Storytelling）會(huì)有所啟發(fā)。與 Apple 相似，Bonnier 以及 Berg 他們?cè)谠O(shè)計(jì)和產(chǎn)品的 Polish 上做足了功夫。
難道未來(lái)的雜志都應(yīng)該這樣嗎？這只是其中一種探索，一切還都只是開(kāi)始，隨著 iPad 的推出，隨之而來(lái)的未來(lái)媒體和未來(lái)閱讀成了一個(gè)熱門討論話題，我們這里嘗試從一個(gè)很小的角落尋找一些東西。
如果看了 Popular Science+ ，除了因相對(duì)豐富而精彩的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)而感到激動(dòng)，我們也可以較明確的對(duì)“未來(lái)的雜志都應(yīng)該這樣嗎”這個(gè)問(wèn)題作出較肯定的回答，當(dāng)然不是。未來(lái)閱讀或者在 iPad 上雜志未來(lái)的形式雖然不清楚到底會(huì)怎樣，但如同 Popular Science+ 還是相當(dāng)原始的。如果你讀過(guò)不少人們對(duì)未來(lái)閱讀的討論（這里也討論過(guò)不少 1，2），就會(huì)發(fā)現(xiàn)人們?yōu)槲磥?lái)的希冀（vision）雖然說(shuō)不清但卻是非常非常大的，有的甚至快到達(dá)討論文明的程度了。
對(duì) Popular Science+ 有什么感受，我們會(huì)覺(jué)得太花哨，不像適合閱讀的，甚至無(wú)法讓人有精力集中到內(nèi)容的閱讀上，而是單純享受觸摸操作的快感，左左右右上上下下嗖嗖唰唰。或者從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，太追求花樣了，也就是 Style 了，比如前景背景相隨以及切換等。
《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站設(shè)計(jì)總監(jiān) Khoi Vinh 評(píng)論 Popular Science+ 也說(shuō)不是很確定，但和他所想的數(shù)字雜志是肯定不同的，說(shuō) Popular Science+ 的探索值得稱贊同時(shí)也是失望的，它的設(shè)計(jì)仍然基于傳統(tǒng)雜志設(shè)計(jì)模式，Khoi Vinh 的意思是大概指它還是很保守，而且把力氣花在追求花樣上。此后 Khoi Vinh 還寫了一篇關(guān)于 iPad 是否能夠拯救出版業(yè)以及出版設(shè)計(jì)的文章，在 Print 的專欄發(fā)表，題目為 Jobs Saves?說(shuō)即使 iPad 能夠拯救出版業(yè)，也無(wú)法拯救出版設(shè)計(jì)師。
當(dāng)我們覺(jué)得像 Popular Science+ 這樣把過(guò)多的筆觸放在 Style 上，并沒(méi)有太多革命性的變革，在用戶體驗(yàn)上也是靠著可以稱為花哨的設(shè)計(jì)來(lái)彰顯，不是我們所期待的那個(gè)未來(lái)?；蛘哂腥藭?huì)說(shuō)，沒(méi)有突出內(nèi)容還談什么閱讀，但是仔細(xì)想想我們平時(shí)在閱讀雜志的時(shí)候，是在閱讀我們說(shuō)的“內(nèi)容”嗎，或者當(dāng)一本雜志只留下文字，并且以閱讀教科書的姿勢(shì)來(lái)閱讀，它還會(huì)是雜志嗎？我們閱讀雜志時(shí)在閱讀什么呢，知識(shí)？
那么 Style 是內(nèi)容嗎？
我們說(shuō)現(xiàn)在是內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，在這里談?wù)撨@個(gè)轉(zhuǎn)變會(huì)有兩層意思，一個(gè)就是這里說(shuō)的較多的人們從工具的消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的消費(fèi)，比如說(shuō)手機(jī)的等數(shù)字消費(fèi)品的變化，即我們的專注點(diǎn)從功能轉(zhuǎn)向了內(nèi)容；另外一層就是從信息的消費(fèi)到內(nèi)容的消費(fèi)，比如以前是上網(wǎng)沖浪，就是隨便看看去找信息看新聞，而現(xiàn)在這種信息消費(fèi)已經(jīng)退出主角身份，因?yàn)槲覀円惶斓酵矶寂c網(wǎng)絡(luò)相連，就比如早上看一下報(bào)紙是信息消費(fèi)，如果天天都是整天看報(bào)紙還會(huì)是信息消費(fèi)嗎？
我們閱讀雜志不是為了知識(shí)，也不是為了信息，而是一種生活方式 lifestyle，就是對(duì) Style 的消費(fèi)，所以 Style 就是內(nèi)容。我們說(shuō)起雜志和設(shè)計(jì)，比如封面設(shè)計(jì)，都會(huì)說(shuō)到 George Lois 的 Esquire 時(shí)代，而看著現(xiàn)今多數(shù)雜志都是簡(jiǎn)單的明星圖片而感慨萬(wàn)分，是設(shè)計(jì)師不行了嗎，當(dāng)然是時(shí)代變了而已，原先我們只能從雜志獲取的一些東西已經(jīng)被更新的平臺(tái)替代了。
這里說(shuō)的 Style 不是指諸如排版設(shè)計(jì)這些單一的部分，而是一種綜合，或許可以稱之為“輕內(nèi)容”，我們慨嘆的紙質(zhì)閱讀的“質(zhì)感”也是 Style，至少我們閱讀雜志現(xiàn)在最主要的就是 Style 部分了，也就是 Style 是內(nèi)容，而且內(nèi)容就是 Style 。如果轉(zhuǎn)移到數(shù)字平臺(tái)上，比如 iPad 上，雜志這個(gè)概念還存在的話，那么也是 Style，從這一角度來(lái)說(shuō)，而不是 Khoi Vinh 那樣從生產(chǎn)的角度來(lái)說(shuō)，那么結(jié)果剛好相反，數(shù)字出版難說(shuō)，但數(shù)字出版設(shè)計(jì)肯定更需要。
如果你翻了一下 Google Books 上的 Popular Science，就會(huì)覺(jué)得我們現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的處理還很原始，或者說(shuō)還停留于信息（數(shù)據(jù)）獲取階段，恰如在 Google 搜索框輸入關(guān)鍵詞得到一個(gè)經(jīng)過(guò)排序的索引列表，有時(shí)會(huì)覺(jué)得非常機(jī)械，我需要內(nèi)容。
