1.中國近代平面設(shè)計回顧
中國近現(xiàn)代平面設(shè)計與西方相比，顯得十分薄弱與空泛 。1840年以前的100年間，中國一直閉關(guān)鎖國，處于自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟狀態(tài)。而18世紀(jì)上葉的西方，已完成了工業(yè)革命，形成了世界資本主義經(jīng)濟一體化。
1840年鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)后，中國歷經(jīng)了近百年動蕩和戰(zhàn)亂的歷史。通過一系列的不平等條約，侵略者在中國得到割地、賠款，開辟通商口岸，建立租界特權(quán)、領(lǐng)事談判權(quán)、沿海及內(nèi)海航行權(quán)、傳教士權(quán)等等，均為列強在中國傾銷商品和掠奪物資開辟道路。在中國上海、武漢、北京、天津等大的城市出現(xiàn)了不少外國促銷的商品廣告。
首先是一些具有國外風(fēng)情的商品廣告及商品包裝在中國盛行。這是在中國歷史上最早出現(xiàn)的洋人廣告。外國企業(yè)采取五花八門的廣告促銷手段，花費巨大資金設(shè)計、印刷、繪制廣告及發(fā)布廣告攻勢，使他們在中國的土地上獲取大量銷售利潤，較為突出的企業(yè)之一為英美煙公司。
外國殖民企業(yè)的入侵，對中國本來薄弱的民族工業(yè)給予了幾乎瓦解性的打擊，但這種打擊促使了中國民族資本家的覺醒，中國人自己推出了符合本民族的一系列繪畫廣告來振興發(fā)展本國民族工業(yè)。精明的外國商人也意識到要搶奪中國市場，必須設(shè)計符合中國民情和習(xí)俗的廣告，因此他們不惜重金聘請中國畫家為他們繪制廣告。由于市場需求，當(dāng)時以上海為中心形成了中國近代廣告設(shè)計家隊伍。當(dāng)時最具視覺感、美感的當(dāng)屬20世紀(jì)20年代產(chǎn)生的月粉牌繪制廣告。從歷史角度審視，那些具有中國傳統(tǒng)文化的月粉牌廣告設(shè)計，無疑反映了那個時代的市場狀況和廣告設(shè)計文化，既是我國文化歷史的珍品，也是我國商業(yè)廣告的開路先鋒。
圖1 五洲大藥房-清血解毒海波藥 圖2 宏興藥房-小兒鷓鴣菜 圖3 廣生行雙妹墨-花露水
圖5 長城香煙 圖7 中法大藥房-龍虎人丹商標(biāo)
圖6 司各脫乳白鳘魚肝油 圖8 上海精華電機針織廠
2.中國現(xiàn)代平面設(shè)計回顧
20世紀(jì)50 70年代，是中國歷史大變革的重要時期。通過土地革命、公私合營到人民公社和大躍進運動逐步形成了社會主義公有制。由于政府過熱的政治理念，不切實際地過高估計自身力量，浮夸風(fēng)、盲目性成為了當(dāng)時生產(chǎn)建設(shè)的大失誤，加上當(dāng)時的國際背景對中國不利，同時又遇三年自然災(zāi)害，導(dǎo)致了一場經(jīng)濟大崩潰的局面。好在政府及時糾正了這個錯誤。1962 1965年間，農(nóng)業(yè)開始增產(chǎn)，手工業(yè)得到發(fā)展，人民生活得到改善，特別是社會風(fēng)氣空前高漲，文化藝術(shù)事業(yè)也得到一定的發(fā)展，雖然廣告已在中國銷聲匿跡，但從筆者收集的宣傳畫中，可以悟到當(dāng)時平和詳實的社會環(huán)境與時代風(fēng)尚。
1966年，中國人經(jīng)歷了一場史無前例的文化大革命的社會動蕩，很多藝術(shù)、文化都被視為封資修的東西。一切圍繞階級斗爭這個綱，這段時期與生產(chǎn)密切相關(guān)的商標(biāo)事業(yè)、包裝事業(yè)、廣告事業(yè)已銷聲匿跡，但音體美在文革中仍有一席之地。音樂方面強調(diào)文藝為政治服務(wù)，“忠字舞”、“樣板戲”紅遍大江南北;美術(shù)方面也出現(xiàn)了一批政治題材的宣傳作品。我們也可從這些作品中了解那個時代的生活印象和背景。
圖15、16 李慕白-宣傳畫
圖17 喬加強-酒包裝設(shè)計
圖10 宣傳畫-趙琛供稿
圖11 宣傳畫-趙琛供稿
圖12 宣傳畫-趙琛供稿 圖15《包裝與裝潢》第一期
圖13 陸三榮-報紙廣告
圖14 張光華-報紙廣告
文革結(jié)束后，國家提出“改革開放”的發(fā)展國策。至今二十多年過去了，我國的平面設(shè)計事業(yè)得到了前所未有的迅速發(fā)展。在西方近代，平面設(shè)計發(fā)展了上百年才有今天的成就;而在中國，現(xiàn)代設(shè)計只用了二十多年的時間發(fā)展到今天的局面。單從平面設(shè)計事業(yè)的發(fā)展來看，中國改革開放二十年的巨變不能不被視為天下之奇跡。經(jīng)濟的崛起與文化的復(fù)興縮短了與西方的差距，同時也改變了世界對中國人的看法。改革開放加劇了市場競爭，從而刺激了市場對設(shè)計的需求。國門打開以后，深圳借鑒香港的現(xiàn)代印刷技術(shù)，成為文革后中國平面設(shè)計事業(yè)的發(fā)源地，由此確立了深圳平面設(shè)計的地位，同時也逐步在全國各地開花結(jié)果。社會對平面設(shè)計的經(jīng)歷從認(rèn)知到重視;我們走過從感性到理性，從國內(nèi)交流到參與國際競爭，從商業(yè)競爭到深層的企業(yè)文化表現(xiàn)。無疑，這一切都飽含了中國新一代設(shè)計師的智慧和靈敏。在這里我更強調(diào)的是，中國二十年的設(shè)計事業(yè)對社會外部形態(tài)的改變與沖擊更加讓人振奮與震驚。這些年，我親眼目睹中國平面設(shè)計一年比一年進步，一年比一年成熟。特別是有幸結(jié)識了眾多富有才華的中國設(shè)計師，又喜聞新人層出不窮，中國設(shè)計事業(yè)可謂日新月異。
中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，催化了中國設(shè)計事業(yè)的進步。全球經(jīng)濟一體化的商業(yè)融合，強化了中國設(shè)計師的競爭意識，參與國際平面設(shè)計競爭和交流已經(jīng)是家常便飯，中國設(shè)計師在國際設(shè)計大賽中獲獎也是十分頻繁的事情了。中西文化的交融，多元化的國際并存已經(jīng)融入中國設(shè)計師的作品中，這是中國平面設(shè)計事業(yè)成熟的表現(xiàn)。
圖1 廣州/張小平
圖2 深圳/李漁
圖3 深圳/畢學(xué)鋒 陳一可
圖5 廣州/曾振偉
圖4 天津/陳幼林
圖8 大連/韓玉春
圖6 四川/陳小林
圖7 廣州/黑馬 黎志明
