客戶(hù)請(qǐng)你為一份logo設(shè)計(jì)報(bào)個(gè)價(jià)。這有多難呢？你在心里盤(pán)算著。我在網(wǎng)上查查不就行了，你想。事實(shí)并非如此。在谷歌上搜索“如何為logo設(shè)計(jì)方案報(bào)價(jià)”就像我關(guān)掉電視，拿走遙控器后與我那93歲高齡，沉迷于肥皂劇的老祖母打交道一樣困難。這種事屬于“不可在家中”嘗試的那種。
我的意思是，盡管你可能搜到許多與此相關(guān)的帖子，但多數(shù)帖子都是關(guān)于如何設(shè)計(jì)logo，而不是如何為logo報(bào)價(jià)的。我寫(xiě)這篇文章的原因是，我相信你至少應(yīng)該花幾分鐘時(shí)間了解一下這個(gè)問(wèn)題。否則的話，你可能會(huì)在金錢(qián)上吃虧，而回頭你又會(huì)為此懊惱不已。此外，當(dāng)客戶(hù)從Fiverr上花五美元就可以獲得一個(gè)logo的時(shí)候，你也不知該如何說(shuō)服他們?yōu)槟阍O(shè)計(jì)的Logo花更多的錢(qián)。
你的客戶(hù)很能對(duì)二者的差別茫然無(wú)知。這正如一個(gè)從沒(méi)吃過(guò)漢堡包的人一樣：你如何才能讓他明白一份巨無(wú)霸漢堡與味道極佳的家常漢堡有何不同呢？
“如果你從設(shè)計(jì)中沒(méi)有拿到應(yīng)得的報(bào)酬，過(guò)后一定會(huì)恨自己。”
因此，你有責(zé)任向客戶(hù)說(shuō)明logo設(shè)計(jì)的流程——并告訴他們這兩種漢堡的差別在哪里。
因此我把整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程分解成了“設(shè)計(jì)logo時(shí)你需要考慮的不同節(jié)點(diǎn)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：所有你需要計(jì)算出成本并匯總成最終報(bào)價(jià)的事情。
我也為你準(zhǔn)備一個(gè)簡(jiǎn)單的工具幫你處理這個(gè)問(wèn)題：你可以現(xiàn)在就試用一下（try it now）。但如果你能耐心地讀完這篇文章之后再去了解它的話，效果無(wú)疑會(huì)更好。
1. 創(chuàng)建設(shè)計(jì)概要
在你開(kāi)始考慮logo的整體概念之前，你先要梳理客戶(hù)的期待。你需要弄清客戶(hù)使用這個(gè)logo的目的究竟是什么。
你需要做什么？
你可以通過(guò)訪談客戶(hù)（或通過(guò)電子郵件與他們交流）/調(diào)查問(wèn)卷來(lái)獲得這個(gè)問(wèn)題的答案。客戶(hù)反饋的信息越詳細(xì)越好。你需要了解客戶(hù)的局限，同時(shí)在logo的使用目的上與客戶(hù)保持一致。
以下是一些你期望從客戶(hù)那里獲得答案的問(wèn)題:
· 這個(gè)logo的目的是什么，它將會(huì)被展示/使用于何處？
· 將要使用logo的產(chǎn)品/服務(wù)具體屬于哪種類(lèi)型？
· 這家公司的歷史如何？
· 交付logo的最后期限是什么？
· 它的目標(biāo)受眾是哪些？
· 你的競(jìng)爭(zhēng)者有哪些？
· 有沒(méi)有額外的限制條件？ (例如PG-16或NSFW)?
· 客戶(hù)在最終確認(rèn)logo設(shè)計(jì)方案之前需要看到幾版修改稿/概念稿？一份？三份？還是更多？*
· 客戶(hù)需要那種介質(zhì)的logo? 印刷稿還是電子稿？另外請(qǐng)留意對(duì)大小和文件格式的要求。
*你可以提出你認(rèn)為最佳的數(shù)量，但請(qǐng)讓客戶(hù)明白，修改稿 / 概念稿的數(shù)量不同會(huì)導(dǎo)致最終報(bào)酬金額的改變。
當(dāng)你獲得了這些問(wèn)題的答案之后，創(chuàng)建一份設(shè)計(jì)概要，并交給客戶(hù)過(guò)目。在此之前，不要開(kāi)始你的設(shè)計(jì)。這能為你的后續(xù)工作避免無(wú)數(shù)麻煩。
這一過(guò)程需花費(fèi)多少時(shí)間？
無(wú)論是當(dāng)面交流還是通過(guò)電子郵件交流，這個(gè)步驟都需要花費(fèi)時(shí)間，而你應(yīng)該為此收取一定的費(fèi)用。也許你更愿意在與客戶(hù)達(dá)成協(xié)議后再談費(fèi)用，因?yàn)橹挥心惬@得所有問(wèn)卷中問(wèn)題的答案后，才能真正去估算這個(gè)項(xiàng)目的成本。即便如此，你也應(yīng)該將這些時(shí)間計(jì)算到總成本中，正如你為客戶(hù)所花費(fèi)的其他時(shí)間一樣。
這一步至少需要2-4小時(shí)。
專(zhuān)業(yè)提示1：
你可以把要向客戶(hù)提問(wèn)的問(wèn)題制作成一個(gè)模板，它可以用于其他項(xiàng)目中。把這個(gè)模板設(shè)計(jì)得漂亮一點(diǎn)，最好附上你自己的品牌logo。這會(huì)讓你的客戶(hù)明白：他們是在與一位專(zhuān)業(yè)人士合作，他們要面對(duì)的是真實(shí)的，技術(shù)含量很高的設(shè)計(jì)程序。
“創(chuàng)建設(shè)計(jì)概要需要花費(fèi)時(shí)間。別忘了你的客戶(hù)需要為此支付你費(fèi)用。”
專(zhuān)業(yè)提示 2：
當(dāng)你詢(xún)問(wèn)客戶(hù)這些問(wèn)題時(shí)，也是你為自己爭(zhēng)取更多業(yè)務(wù)的好機(jī)會(huì)。因?yàn)橛袝r(shí)客戶(hù)也不清楚他們需要多少設(shè)計(jì)工作。你可以向客戶(hù)詢(xún)問(wèn)：他們是否還需要設(shè)計(jì)一個(gè)Facebook頁(yè)面？他們打算請(qǐng)誰(shuí)來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)頁(yè)面？誰(shuí)將會(huì)設(shè)計(jì)帶有l(wèi)ogo的公司名片？諸如此類(lèi)的問(wèn)題。
如果這其中有客戶(hù)注意不到的工作，你完全可以向客戶(hù)毛遂自薦。
2. 品牌研究：了解logo背后的公司
你為之設(shè)計(jì)logo的公司可能是一個(gè)有自己的品牌和客戶(hù)的機(jī)構(gòu)，也可能是一個(gè)尚未開(kāi)張的新公司。不論哪種情況，為了更精準(zhǔn)地定位你的logo，你需要先做一些調(diào)查研究的工作。
你需要做什么？
如果你的客戶(hù)是一個(gè)已經(jīng)成立的公司，這意味著它擁有自己的品牌及客戶(hù)。它的品牌可能是別的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，也可能是靠該公司的產(chǎn)品及信譽(yù)建立的無(wú)形品牌?？傊蛻?hù)的品牌已經(jīng)形成了自己的歷史及風(fēng)格，客戶(hù)可能希望你在logo中保存這些特質(zhì)。
如果這個(gè)公司還未開(kāi)展業(yè)務(wù)，那么你的調(diào)查研究工作就更為重要。你需要清楚無(wú)誤地了解客戶(hù)的愿景和夢(mèng)想。也許他們不知道如何將這些愿景形象地表達(dá)出來(lái)——因此他們需要設(shè)計(jì)師的幫助。
在這個(gè)階段你還需要了解客戶(hù)公司的客戶(hù)是哪些人：無(wú)論他們是已有的客戶(hù)，還是潛在的客戶(hù)。他們與該公司的互動(dòng)關(guān)系如何。你的客戶(hù)需要傳遞什么信息。
但別以為你的客戶(hù)什么都知道。你需要自己去了解客戶(hù)的公司，更深入地理解他們的產(chǎn)品，他們的運(yùn)營(yíng)模式及公司文化。你甚至可以與該公司不同層級(jí)的工作人員交流一番—他們或許可以為你提供不同的角度和思路。
你還需要了解他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪些，他們的業(yè)務(wù)有何獨(dú)特之處，這有助于你設(shè)計(jì)出與眾不同的，能精準(zhǔn)地反映客戶(hù)特質(zhì)的logo。
最后，你還需要尋找參考框架。了解當(dāng)下與客戶(hù)的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的潮流及風(fēng)格。了解在該行業(yè)中成功品牌的logo, 并試圖找出這些logo有何優(yōu)缺點(diǎn)。
這一過(guò)程需花費(fèi)多少時(shí)間？
很難評(píng)估調(diào)查研究需要花費(fèi)的時(shí)間。但是請(qǐng)記住：你的客戶(hù)雇你來(lái)不是請(qǐng)你設(shè)計(jì)品牌（至少現(xiàn)在還不是）。他們只是請(qǐng)你設(shè)計(jì)一個(gè)logo而已。你在研究上所花費(fèi)的時(shí)間也是需要有人付費(fèi)的，所以你應(yīng)該限制自己的時(shí)間。隨著經(jīng)驗(yàn)的增加，你將能越來(lái)越快地完成研究工作（當(dāng)然收費(fèi)也會(huì)相應(yīng)提高）。
這一步至少需要4–8小時(shí)。
專(zhuān)業(yè)建議：
你可以請(qǐng)你的客戶(hù)將他們認(rèn)為不錯(cuò)的logo寄給你看。這有助于你更清楚地了解客戶(hù)的想法，也會(huì)為你后續(xù)的工作避免很多麻煩。
3. 創(chuàng)造概念
在這個(gè)階段，你要根據(jù)前面的設(shè)計(jì)概要和調(diào)查研究創(chuàng)造出與logo相關(guān)的一些具體概念。
你需要做什么？
進(jìn)行到這一步，你或許已經(jīng)有一些想法了。你可以把這些想法以草稿的形式列出來(lái)，看看哪些可行，哪些不可行。你應(yīng)該列出一系列創(chuàng)意，而不只是一個(gè)。如果可能的話，你應(yīng)該找一個(gè)你可以信任的人或是目標(biāo)受眾對(duì)這些創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試。
得到反饋也需要時(shí)間——別忘記這一點(diǎn)。如果是我的話，在這個(gè)階段我不會(huì)把概念稿拿給客戶(hù)看。多數(shù)客戶(hù)都不具備從你的草圖中看到一個(gè)美麗的最終版logo所需的那種想象力。
多數(shù)人都不可能坐在那里花費(fèi)無(wú)數(shù)個(gè)小時(shí)去畫(huà)草圖，因此你要為自己留出適當(dāng)?shù)男菹r(shí)間——為獲得靈感也好，為了拖延工作也好。（想象一個(gè)人可以同時(shí)逗多少只貓?這個(gè)問(wèn)題，你很快就會(huì)知道答案。）
如果你有15分鐘時(shí)間空閑的話，不妨看看Aaron Draplin是如何畫(huà)設(shè)計(jì)草圖的。在這個(gè)關(guān)口，這段視頻肯定會(huì)讓你也迫不及待地想開(kāi)始畫(huà)出自己的草圖。
當(dāng)你獲得幾版自己較為喜歡的草圖后，你需要更深入地思考這個(gè)logo將來(lái)的使用方式：在網(wǎng)站上，在名片上或是在 Facebook上等等。有些logo在縱向視圖中看起來(lái)很棒，但在橫向視圖中就顯得很糟糕。
而你的客戶(hù)可能兩種規(guī)格的logo都需要，所以你要想想你的logo能否適應(yīng)不同的展示方式。
這一過(guò)程需花費(fèi)多少時(shí)間？
你需要多少時(shí)間來(lái)尋找靈感及畫(huà)出草圖?對(duì)此沒(méi)有人比你更清楚了。
記得留出測(cè)試草稿，獲得反饋及向客戶(hù)展示樣稿的時(shí)間。
這一階段至少需要4–8小時(shí)。
4. 向客戶(hù)展示及修改稿件
現(xiàn)在你已經(jīng)做好準(zhǔn)備創(chuàng)建一些可以給客戶(hù)看的樣稿，以得到他們的反饋了。我必須提醒你，這個(gè)時(shí)候你有責(zé)任向客戶(hù)說(shuō)明你的理念，并說(shuō)服他們你設(shè)計(jì)的logo確實(shí)符合他的需求（假設(shè)你設(shè)計(jì)的logo是按程序來(lái)的）。
你需要做什么？
跟你的客戶(hù)一起選定1-2個(gè)都認(rèn)可的圖案，回家，進(jìn)行更多的修改。
當(dāng)你準(zhǔn)備好修改稿之后，接下來(lái)可以采取兩個(gè)行動(dòng)。你可以再次向客戶(hù)展示你的樣稿，也可以將它通過(guò)電子郵件寄給客戶(hù)。這取決于你們上次碰面時(shí)的溝通。
如果客戶(hù)對(duì)你拿出的某個(gè)樣稿表現(xiàn)出了極大的喜愛(ài)，那么你只需要對(duì)這個(gè)樣稿做小幅度的修改即可，也不再需要向客戶(hù)做正式的展示。但如果客戶(hù)對(duì)你拿出的樣稿一個(gè)也不干興趣的話，我建議你從頭開(kāi)始一份新的設(shè)計(jì)之后再做展示，而不要再費(fèi)力去修改。
這一過(guò)程需花費(fèi)多少時(shí)間？
這取決于你跟你的客戶(hù)商定的修改稿的數(shù)量。
5. 正式確定logo
當(dāng)你和你的客戶(hù)確定了正式的logo之后，你要確保你交出的logo符合客戶(hù)要求的格式，形狀和尺寸。
“如果你對(duì)設(shè)計(jì)還有任何不清楚的地方，就不要開(kāi)始著手設(shè)計(jì)。”
你需要做什么？
再次向客戶(hù)確認(rèn)這個(gè)logo將被用于何處，按客戶(hù)要求的格式（數(shù)字或印刷）交付logo。
通?？蛻?hù)也不知道他們需要什么材質(zhì)或規(guī)格的logo。他們知道的只是“我要把它用在Facebook頁(yè)面上”，“我想在桌面和移動(dòng)端都展示它”，或“我要把放在綠色的目錄上。”等等。
這個(gè)時(shí)候別傻乎乎的。你可以主動(dòng)向客戶(hù)提供幫助，當(dāng)然別忘了這需要花費(fèi)額外的時(shí)間。
這一過(guò)程需花費(fèi)多少時(shí)間？
至少2–4 小時(shí)。
