個(gè)性在現(xiàn)代包裝在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶，它以生動(dòng)的造型、鮮明的色彩、獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)包裝的訴求點(diǎn)，讓包裝更具吸引力，引發(fā)人們綻放情不自禁的愉悅笑容。 

個(gè)性就是在包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，營(yíng)造一種充滿情趣、耐人尋味的意境。個(gè)性之所以受人喜愛，在于通過(guò)對(duì)美的肯定和對(duì)丑的嘲弄兩種不同質(zhì)的情感復(fù)合，創(chuàng)造出一種充滿情趣又耐人尋味的個(gè)性境地，促使受眾直覺地領(lǐng)悟到它所表達(dá)的真實(shí)概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會(huì)心微笑的特殊效果。 

個(gè)性包裝能滿足人們的心理需要，將個(gè)性融合在包裝中，我們?cè)谙硎軐?shí)物給我們帶來(lái)信息的時(shí)候，無(wú)意識(shí)地創(chuàng)造新的心理感受?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活帶給人們太多的精神壓力，輕松舒暢、愉悅的生活氣氛成為眾望所歸，因而，人們也更易接受輕松愉悅和詼諧個(gè)性的包裝方式。個(gè)性包裝能夠滿足人們的審美價(jià)值且是一種高智慧加高情感的藝術(shù)表現(xiàn)手段，與插科打諢截然不同，通過(guò)既富于詼諧、戲謔，又具有端莊、嚴(yán)肅的個(gè)性所誘發(fā)出來(lái)的笑，強(qiáng)調(diào)客觀實(shí)物真、善、美的本質(zhì)，包裝就會(huì)富有更濃烈的情趣和更高的藝術(shù)境界。這樣充分滿足了人們審美方面新的要求。

圖形

在設(shè)計(jì)界有一個(gè)被認(rèn)可的關(guān)于發(fā)揮設(shè)計(jì)心理功效的原則，被描述為“注意 -- 興趣 -- 欲望 -- 行為”，后來(lái)又加上了記憶、可信任等因素。從中可以看出要使包裝設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者接受并產(chǎn)生興趣、欲望以至到消費(fèi)行為的首要條件是能引起人們的注意。通過(guò)包裝圖形視覺刺激消費(fèi)者，從而充分調(diào)動(dòng)他們思考的積極性，這樣在形成記憶的過(guò)程中起到催化作用和深化效果。一般可以通過(guò)以下方法達(dá)到這一目的。 

①滑稽的表現(xiàn)手法，即以語(yǔ)言、動(dòng)作、形象等揭露對(duì)象的自相矛盾和特別之處，從而可以以最簡(jiǎn)單、最質(zhì)樸的方式引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。 

②詼諧的表現(xiàn)手法，即運(yùn)用輕松、含蓄、機(jī)智、風(fēng)趣的笑語(yǔ)以打破常規(guī)的視覺形象，增強(qiáng)了人的視覺興趣，給人帶來(lái)的是愉悅和舒暢，并在愉悅的同時(shí)強(qiáng)化了他們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的好奇與記憶。 

③夸張的表現(xiàn)手法，通過(guò)把事物特征推向極致而造就了經(jīng)驗(yàn)與事實(shí)的不協(xié)調(diào)，由此產(chǎn)生并強(qiáng)化個(gè)性效果，使包裝設(shè)計(jì)的訴求主題鮮明生動(dòng)的表現(xiàn)出來(lái)。 

④諷刺的表現(xiàn)手法，用一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的控溫去打擊所要表達(dá)的觀念的樹立面或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而讓傳達(dá)與宣傳更有戰(zhàn)斗力和煽動(dòng)性，讓一種單純的個(gè)性上升為一種更冷靜而深刻的個(gè)性。  

色彩

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩往往有一種先聲奪人的力量，就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖形和文字的傳達(dá)。好的包裝設(shè)計(jì)色彩會(huì)格外引人注目，人們面對(duì)眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的必然是具有鮮明個(gè)性、色彩的包裝。一般可以通過(guò)以下方法來(lái)達(dá)到這樣的目的。 

①深挖消費(fèi)者的情感訴求和色彩的深層感情；

②根據(jù)商品屬性確定個(gè)性色彩的方向；

③根據(jù)消費(fèi)對(duì)象尋找消費(fèi)者喜歡的個(gè)性色彩；

④根據(jù)思維模式，確定包裝設(shè)計(jì)的色彩；

⑤根據(jù)地域習(xí)俗，確定包裝設(shè)計(jì)的色彩。為了體現(xiàn)與其他商品的差異性，個(gè)性包裝的色彩不要選擇那些太近似對(duì)手的顏色，而應(yīng)選擇與你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點(diǎn)是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)品牌論證的。 

文字

在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳遞商品信息、調(diào)控購(gòu)買指向。個(gè)性文字表現(xiàn)可用以下方法來(lái)進(jìn)行表達(dá)。

①突出商品的特征；

②加強(qiáng)文字的感染力；

③注重文字的識(shí)別性；

④建立文字信息等級(jí)；

⑤把握字體的協(xié)調(diào)性。 

構(gòu)成

構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺傳達(dá)要素，有機(jī)地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個(gè)趨于完美、無(wú)懈可擊的整體形象。雖說(shuō)方法是無(wú)窮無(wú)盡的，但常用的有以下幾種：垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點(diǎn)式、x角式、重疊式、綜合式。 

在包裝設(shè)計(jì)多如牛毛的今天，平淡無(wú)奇的包裝設(shè)計(jì)只會(huì)淹沒(méi)在產(chǎn)品的海洋中，不會(huì)引人注意，也達(dá)不到傳達(dá)信息和促進(jìn)銷售的目的。而構(gòu)思新奇、創(chuàng)意獨(dú)特、表現(xiàn)個(gè)性、充滿著輕松詼諧氛圍的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)，卻能吸引人的眼光，提高消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的注意及記憶效果。

個(gè)性包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用聯(lián)想、夸張、滑稽、怪誕、置換、整合等表現(xiàn)手法，對(duì)人的視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，引起視覺的興趣，并激發(fā)其聯(lián)想，滿足了新時(shí)代背景下消費(fèi)者的審美需要，對(duì)消費(fèi)者審美趣味的提升具有重要的意義。