漢字作為世界上歷史最悠久的文字之一，有著獨特的魅力，并且是當代平面設計的主角之一，每種漢字字體都有著自己獨特的視覺個性，在平面設計領域有著廣泛的運用。

 

 

平面設計在我們的生活中無處不在：如包裝設計、戶外廣告設計、招貼設計、插畫設計和裝飾畫設計等。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質生活、精神生活發(fā)生了巨大的變化，人們對美的要求也逐步滲透到了各個領域。如何在平面設計中有效的將特定信息準確傳遞給目標，理所當然成為不可忽視的問題。  

 

文字在平面設計中的地位 

文字，作為一種抽象的符號和傳遞信息的重要載體，在平面設計中發(fā)揮著十分重要的作用。人們憑借著對文字“形”的理解轉化為“音”與“義”，然后產(chǎn)生交流與溝通，使文字藝術在平面設計中傳達著深刻的內(nèi)涵。 

文字在平面設計中比圖形、色彩更具傳播力，恰到好處的文字，往往能起到畫龍點睛的作用。 根據(jù)字體的形態(tài)特征與輸出方式，漢字設計可分為標準字體和書寫體這兩種形式。

 

①標準字體：在漢字體系中，標準字是現(xiàn)代的設計領域中應用最廣泛的基本字體。這些字體結構嚴謹，筆畫單純，強調的是視覺上的實用性與標準性。  

 

 

②書寫字體：標準字體是高度規(guī)范化的字體，而書寫字體則是根據(jù)自己的意念，使用各種書寫工具創(chuàng)作的自由字體。 

 

 

各種字體的表情形態(tài)

文字作為視覺識別特征的符號系統(tǒng)，具有千姿百態(tài)的形體，不同字體的造型具有不同的獨立品格，給予人們不 同的視覺感受，和比較直接的視覺訴求力，因此我們需要了解各種字體的表情和視覺個性，以便在以后的設計實踐中能夠根據(jù)不同的設計主題和內(nèi)容，更加合理的運用不同風格的字體。  

 

宋體 

宋體的形態(tài)特征是字形正方，橫畫細豎畫粗，橫畫和豎畫接折處吸收了楷書的用筆的特點，都會形成頓角。點、撇、捺、挑、勾與豎畫的粗細基本相等，其尖峰短而有力。它是書法用筆和刀法相結合而形成的一種特有的字體，具有典雅工整，優(yōu)美大方的風格特征，是印刷字體中歷史最長、應用也是最廣泛的一種。  

 

 

宋體因為字形娟秀筆畫粗細有致，在平面設計中多應用于那種能體現(xiàn)年代感，歷史感，和很強的文化氣息等廣告中。例如宋體字的典雅氣質和文化內(nèi)涵。典雅圖片相搭配宋體，使版面看上去高雅和諧，充滿濃郁的文化氣息。  

 

 

黑體 

黑體具有與宋體相反的形態(tài)，橫、豎筆畫粗細一致，方頭方尾，點、撇、捺、挑、勾也都是方頭的，并且粗細一致。黑體筆畫粗直筆挺，字的形態(tài)莊重、純凈，給人以現(xiàn)代，時尚，穩(wěn)重，醒目，靜止的視覺感受。  

 

 

黑體多用于表現(xiàn)科技感很強的版面。標語采用黑體，在給人一種完全無法反駁的權威感之外，又透著現(xiàn)代的科技感。簡約的圖形，配合簡約的黑體字，使整個畫面氣氛十分和諧，充分表達出設計者所要表達的內(nèi)涵。 

 

 

楷體 

楷體是比較接近書法體的印刷體，它結構嚴謹，字勢流暢平和，含古隸之方正、八分之遒美、章草之簡捷，有穩(wěn)重寧靜之感。橫畫長、直畫短，結體略寬，工整秀麗，富有韻味，筆畫輕靈端莊，給人以目注神馳之感，具有古典美。  

 

 

楷體的古典氣質在平面設計中適合與傳統(tǒng)書法，或者其他傳統(tǒng)元素相結合，以把楷體的古典氣質淋漓盡致的表現(xiàn)出來。 我們要學會區(qū)分各種字體的適合范圍，一個基本原則就是字體的氣質與版面的氣質是否吻合。比如說楷體，它具有很強的文化氣質，因此在做具有文化感和傳統(tǒng)味的設計中可以使用。黑體是一種現(xiàn)代字體，剛挺穩(wěn)重，但稍嫌笨重粗糙。 

 

傳統(tǒng)書法

書法藝術作為中華民族特有的文字造型藝術，是伴隨著漢字的產(chǎn)生發(fā)展而產(chǎn)生發(fā)展的。 中國傳統(tǒng)書法以其或古樸、清雅、蒼勁、靈動的藝術風格區(qū)別于一般的電腦美術字?？梢哉f，真、草、隸、行、篆等多種書體的異彩紛呈，使得簡單的黑白世界變得絢麗多彩。 

 

但是，完全采用書法字體而不加以任何變化已經(jīng)遠遠不能適應時代的要求，要使書法藝術更好的具有時代氣息，更好的融入到平面設計作品中，使之起到畫龍點睛的作用，就對我們的設計工作者提出了更高的要求。首先，設計者必須要對各種書體有著系統(tǒng)的了解和認識，做到融會貫通，靈活運用。其次，書法字體的運用必須要和整幅平面設計作品相協(xié)調、相融合。 

 

 

例如：2008北京奧運會會徽“中國?。鑴拥谋本?rdquo;，會徽以傳統(tǒng)的印章和書法等藝術形式與運動主題結合，可以說是運用書法元素在標志設計之中的一個相當成功范例。國際奧委會主席羅格稱贊此會徽是“奧林匹克精神和中國傳統(tǒng)文化意境的完美結合之作。”使“中國?。鑴拥谋本?rdquo;2008奧運會會徽獲得世界認同的重要因素正是：傳統(tǒng)的書法藝術所傳達出的強烈文化意境特質。 

 

不管是宋體，黑體等標準字體，還是小篆、行書、草書等書法字體，都有自己獨特的視覺個性，在平面設計領域有著廣泛的運用。書法與平面設計同屬于藝術，它們之間存在著許多共通之處，通過接受和掌握書法藝術可以更好的理解我們的傳統(tǒng)文化，并把傳統(tǒng)文化融入到平面設計作品中去，增強作品的文化內(nèi)涵和生命力。