編者按：最全面的設計優(yōu)秀案例全面解讀！今天騰訊的同學分別從產品屬性、設計載體、屏間交互以及扁平風4方面各自挑選了一組頂尖的案例來分析，在引導頁設計方面木有經驗的設計師，將這4個方面作為參考借鑒，工作起來容易上手，非常方便，強烈推薦喲。 隨著蘋果ios8的發(fā)布，可以看到App store貨架上，眾多主流App迫不及待地向人們展示產品視頻預覽，接下去會是被設計師、市場宣傳相繼關注的焦點，產品宣傳的下一輪引爆點。作為能在App store上先發(fā)觸達地形成前期推廣的視頻預覽，又會否影響到App安裝完畢后的引導頁呈現(xiàn)？我們不得而知。鑒于兩者形式的展現(xiàn)，間隔于安裝App前后，多少會規(guī)避重復性。不管怎樣，趁著手機App和扁平風熱潮，一起來細數(shù)歸納下對手機引導頁的所見所想。 早期我們會見到比較多成熟的PC軟件或者網頁產品的產品安裝包或新特性指引頁。近幾年在移動端平臺上興起了各種門類，形式精彩紛呈的引導頁。

功能決定屬性 引導頁在視覺表現(xiàn)上呈現(xiàn)繁多，歸納起來可以從以下幾個功能來分類： 1. 新特性新功能 最常見的屬這類，當一個產品持續(xù)穩(wěn)定迭代，每推出一些新功能，便跟隨版本包裝發(fā)布。
2. 推廣運營 包含類似市場專題推廣、情感化內容運營兩類。前者多為電商投資收益等產品，后者類似內容的片段剪輯，比如輕博客Lofter，引導頁隨機呈現(xiàn)博客用戶的心路歷程；或是”食色”，一壺茶、一段心情志，感受人生五味，預覽的同時還能加以喜愛分享。
3. 品牌展現(xiàn) 整體鋪開去展現(xiàn)產品的核心亮點和品牌思想，這一類應用產品基調偏功能長期穩(wěn)定、內容維護居多，甚至內嵌視頻打包品牌概念和軟件界面功能展示。 Yummly開屏傳達給用戶，這里可以瀏覽收集食譜和清單，溫暖色調直擊內心，盡情享受美食烹飪。 4. 說明指引 多適用于操作較復雜的工具類應用，當用戶首次打開App，會進入半透明黑屏蒙版模式，開啟新手指引環(huán)節(jié)。這種方式一定程度上也存在弊端，用戶會厭惡一上來就強制被教育。因此也有不少App換作白底，稍作輕量去展示教程。除了前面提到的傳統(tǒng)說明教程，還存在另外兩種改良方式：一種是在用戶觸發(fā)功能行為的時候跟隨出現(xiàn)指引，匹配合適的場景模式，強化臨場感。另一種，弱化初始化引導，固定收攏在界面的一角，讓用戶自主去觸發(fā)。
500px，典型的全屏蒙版引導，避免去采用細節(jié)的界面說明，可在實際應用中出現(xiàn)操作引導。
也有類似Sketches Help, 將產品的核心功能以手勢的方式簡要呈現(xiàn)。 Oggl 引導頁由繁至簡，如今的版本更多介紹放在次一層級。 Cycloramic 是比較特殊的一類表現(xiàn)方式，通過前期的短小視頻，讓你對產品有直觀的大致印象并產生好奇，再轉換到界面說明頁，使過程顯得更為自然不突兀。 5. 信息定位 目前多見的應用，在情感品牌化的層面設計引導頁，也有不乏一些直擊重點的App，把了解用戶信息作為首要任務。
Elevate Brain Training是一款借用游戲提高大腦的應用，引導頁拋出提問定制你的訓練目標，針對理解力、注意力、處事能力等不同層面能力進行提升。

載體隨時代的演進 隨著技術演進和大環(huán)境提升，確實看到了引導頁以不同的載體，從靜過渡到動甚至流媒體。 這里主要劃分為大背景位圖和矢量圖形，后者表現(xiàn)多樣化，國內外已有許多層出不窮的設計，不在此處贅述。 位圖分為靜、動、動靜結合： 1. 大背景 通常運用高質量的位圖作為背景，前后頁的切換會伴隨淡入淺出的效果，這類應用對外營造一種高端的產品氣質，圖片傳達出向上、美好、靜謐的正能量氣息。多見于互動社交類或生活記錄應用，例如 Path在這方面表現(xiàn)得淋漓盡致，后續(xù)也有更多App類似的呈現(xiàn)，但它的畫面感仍然讓人怦然心動，沒有乏味感，選圖和前后圖片過渡銜接很重要。 2. 視頻動態(tài)影像 隨著跨界趨同，移動端與PC網頁端的用戶體驗和視覺呈現(xiàn)未來將會更多地齊平。視頻流媒體也被越來越多地用于網站MiniSite，是一種效果直接信息量豐富的品牌推廣方式。當然考慮到安裝包數(shù)據(jù)限制的問題，移動端引導頁視頻相對少。除了前面提到的品牌宣傳、也有諸如Camu這類以拍照視頻為主要的應用，會首選視頻流媒體。用于拍延時攝影的Hyperlase在引導頁呈現(xiàn)獨特視角的延時作品，富有沖擊力。
3. 動靜皆宜 這里指靜態(tài)位圖擬動態(tài)流暢地位移，模擬自然界的節(jié)奏，回歸仰望白云海灘拾貝的宜人輕松情緒。微動的影像就像一段催眠序曲，讓用戶快速切入沉浸式狀態(tài)。例如Flipboard，從早期創(chuàng)新式的局部微動簡化至現(xiàn)在的鏡頭位移。linkedIn、Pinterest也是較有代表性的應用。這樣細想來，鏡頭感的位移在渲染氛圍的同時，也是萌發(fā)了讀者想要挖掘發(fā)現(xiàn)更多，卻又嘎然而止到下一個畫面，多少有點半飽的意味。是否覺得恰與這些信息采集類的應用氣質相符呢。 其次，我們會發(fā)現(xiàn)位圖的使用多展現(xiàn)于國外或主流App，相對于位圖傳達的高端大氣沉穩(wěn)，矢量圖形的發(fā)揮自由度更大，在多語意傳達和目標對齊上，處于一個關鍵的角色。 在海報平面招貼多樣化的今天，我們可以在刊物、宣傳單、海報招貼、燈箱、網頁等一切可以傳遞信息的介質上看到推廣宣傳。在過去，傳統(tǒng)燈箱或許只是幾張幻燈片畫面切換?，F(xiàn)在，可以看到地鐵站的三聯(lián)式燈箱，加入了視頻，模擬互動式的聯(lián)動滾屏。這種借助多屏的滾動方式和手機端的引導頁路徑原理有點相似，然而在手掌大小的空間里，可以展示的內容是有限的，屏與屏之間的串聯(lián)交互方式，眾多App在找尋創(chuàng)意可能。

屏間交互方式 由于手機端天然的觸屏行為屬性，通過滑動觸發(fā)用戶注意力，吸引用戶關注下一秒迸發(fā)的畫面內容，讓整個觀賞過程成為用戶的參與互動體驗。 1. 屏幕原生路徑 早些時候網頁元素隨著頁面滾屏出現(xiàn)各種交互動畫，這種方式剛盛行不久，移動端也進行了跨平臺遷移，食記是最早一班引導頁體驗趨同網頁動畫的應用，動畫難點在于把握好元素的動律節(jié)奏，進出舞臺的關鍵點。
DIY的walkthrough，隨著后景過山車似的連綿山脈，野外篝火，探險宇航員，手機記錄，酷似玩了一把視覺體驗享受。
2. 前后銜接 視頻動畫中鏡頭切換的蒙太奇手法，用美學原則聯(lián)結前后鏡頭，通過縮放拉伸、形變、位移、顏色變換等補間動畫巧妙地成為下一個鏡頭的關鍵元素。形式上激發(fā)讓人出乎意外，情理之中的視覺感受；內容上精簡干練有力，作為關鍵變換元素是每一屏講述的重點。相信看過絕望主婦的大家對它的片頭都印象深刻，更多精彩挑戰(zhàn)想象極限的鏡頭變換，不妨去欣賞下 余志雄工作室yU+Co的作品。
Same作為一款話題社區(qū)社交應用，由早先的單色線性延展到新版的豐富形態(tài)和有趣變換。
Dropbox配合一貫以來的強標識蠟筆畫風，讓觀賞者心情愉悅。 3. 趣味互動性 圍繞產品特性，設計趣味性的互動環(huán)節(jié)，會讓App增色不少。通過麥克風吹氣、聲音、攝像等手機原生方式，營造一個類虛擬現(xiàn)實聯(lián)結的體驗過程。 Posegram結合產品特性，與鏡頭互動的方式，讓用戶直觀地擺pose拗造型。 4. 獨特視角 頁面間的轉場方式，除了City Guides的獨特城市轉場，Rovler的引導頁刻意對畫面的局部做了動感模糊，模擬鏡頭搖晃，讓觀看者置身墻面其中。
5. 單屏內交互方式 Dropbox溫潤親和的，喜歡淡彩加線條風的朋友，它的品牌風格讓人愛不釋手。是否有幾分紙面上馬克筆工程設計圖的感覺。細膩的畫風、動感的模糊處理方式，讓單屏內的交互方式顯得沒有那么單一。 6. 文案的串聯(lián) 與圖形的交互串聯(lián)產生的效果不同，QQ閱讀的文案抓住用戶核心痛點，對仗的陣勢一氣呵成。

張弛有力的扁平風 Luvocracy的開啟walkthrough，讓人眼前一亮，用色，鬧中取靜；版式，簡潔大氣；元素，構建有序，愛心貫穿始終。作為一款購物社區(qū)應用，會以讓用戶愉快的購物體驗從進門這一刻開始。
UC瀏覽器采用更多ios7的輕量大膽用色，讓整個產品基調趨于輕松、歡快、多彩。
Yahoo的這款應用的引導頁接受度是否高，或許有所保留，有一種美叫獵奇美，這么形容也許不恰當，看完這個案例的用色，頓時會覺得UC的用色很平穩(wěn)。會讓人腦海中想到 “態(tài)度、沖撞、學術、微妙、復古 “這些關鍵詞。所以作為設計師和產品用戶，可以涉獵更多在過去常人不太接受的顛覆性事物，經典的東西總是經得住時間打磨，留下的都是值得去經歷思考、重組、再生，無約束的事物本身蘊藏可能性。

總結 與產品氣質相符  盡量避免過度設計，呈現(xiàn)的內容要與產品氣質能對應上。就像iCloud、Pages、keynote的引導頁，僅用不同的顏色和嵌套內容，達到了蘋果體系下的高標準統(tǒng)一化品牌定位。 用戶輕量體驗 不要讓界面上的內容信息成為用戶的認知負擔，即使是放在開篇位置的引導頁也不例外。少有顧客愿意在對他無意愿了解的業(yè)務介紹上給予過多停留，為產品本身能為用戶帶來的價值而服務設計。 兼顧技術實現(xiàn) 通常情況下技術仍然會對軟件包容量進行限制，視頻在信息可視化上占據(jù)豐富有利，另辟蹊徑借助移動端觸屏交互優(yōu)勢，尋找巧妙方式也不失為一個好辦法。 勿忘文案魅力 人類對于復雜信息的處理，最直接觸達到大腦被解讀的還是語言，一句好文案配上應景的圖片，能達到的效果是不可估量的。