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4個(gè)方法幫你成為創(chuàng)意高產(chǎn)達(dá)人

2018-01-26 1712 0
IxDC2014國際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)上,@ME網(wǎng)易移動(dòng)設(shè)計(jì) 的兩位美女設(shè)計(jì)師分享了《設(shè)計(jì)的娛樂化嘗試》系列教程,分別是創(chuàng)意篇、方法篇、實(shí)踐篇以及思考篇,大量純干貨,今天第一期,介紹激發(fā)創(chuàng)意,活化思維的方法 >>> @子木yoyo :思維的活躍對于設(shè)計(jì)師來說是相當(dāng)重要的,但我們也難免會(huì)有才思枯竭的時(shí)候。當(dāng)我們?yōu)闆]有一個(gè)好的創(chuàng)意而發(fā)愁時(shí),如果能掌握一定的創(chuàng)意方法,無疑會(huì)利于激發(fā)我們創(chuàng)造的火花。 下面為大家介紹幾個(gè)激發(fā)創(chuàng)意、活化思維的方法,讓我們一起來打開思路吧!
1、聯(lián)想思維 第一個(gè)創(chuàng)意方法,就是聯(lián)想思維。這是每個(gè)人在思考時(shí)都會(huì)潛移默化使用到的一個(gè)方法。有點(diǎn)像頭腦風(fēng)暴,以一個(gè)核心事物為起點(diǎn),將與之有關(guān)的元素進(jìn)行聯(lián)想,以一種放射性的方式向外延展。思維聯(lián)想聽起來是個(gè)很簡單的方法,但是大多數(shù)時(shí)候,思維在大腦中流竄,是雜亂無序、沒有邏輯的,所以我們需要一些系統(tǒng)化的方法將思維沉淀下來,為思路找一個(gè)清晰的方向。如果不知道從哪里入手,我們可以從三方向進(jìn)行思考:橫向聯(lián)想、縱向聯(lián)想和關(guān)聯(lián)聯(lián)想。 橫向聯(lián)想是指圍繞核心事物進(jìn)行發(fā)散,只考慮與核心事物有直接關(guān)聯(lián)的,也就是一度關(guān)聯(lián)的事物。
wyme201504033 橫向聯(lián)想 比如我們做個(gè)練習(xí),說出與“風(fēng)”相關(guān)的10件事物。大家也許可以想到“寒冷、冬天、沙漠、海邊、樹葉、風(fēng)箏、長發(fā)、塵土、絲巾、空氣”等等。這些都是與“風(fēng)”直接相關(guān)的事物。 如果說橫向聯(lián)想是在一個(gè)點(diǎn)周圍畫了一個(gè)圈,那么我們還可以使它的半徑變大,進(jìn)行縱向聯(lián)想。從核心事物開始,聯(lián)想的后一樣事物要與前一樣事物有關(guān)聯(lián),深挖下去,找到與核心事物有二度、三度、甚至五度、六度關(guān)聯(lián)的事物。 wyme201504034 縱向聯(lián)想 比如,還是以“風(fēng)”為主題進(jìn)行縱向聯(lián)想,我們可以想到“風(fēng)——風(fēng)箏——春天——柳樹——枝芽——飛絮——種子——生命”等等。 除此之外,我們還可以從關(guān)聯(lián)性這個(gè)角度進(jìn)行聯(lián)想,聯(lián)想兩兩事物之間的共同之處。這對于主題不僅一個(gè)的設(shè)計(jì)是很有用的。比如說出“風(fēng)”與“火”的10個(gè)共通之處。我們可以想到風(fēng)與火都是“無形、有破壞力、可以產(chǎn)生能量、摸不到、可以感受到、自然、 可以人為產(chǎn)生、空氣、可大可小、難以控制的”。
wyme201504035 關(guān)聯(lián)聯(lián)想 通過這三個(gè)方向的聯(lián)想,我們可以盡情的發(fā)散創(chuàng)意。
2、發(fā)散聚斂 發(fā)散聚斂法,其實(shí)這是一種可以應(yīng)用在任何地方的思維方式,先自我發(fā)散,再篩選可能,最后聚合成一個(gè)靠譜的方向。通過“發(fā)散——提出創(chuàng)造性設(shè)想”和“聚斂——對創(chuàng)造性設(shè)想進(jìn)行分析篩選”的反復(fù)交叉進(jìn)行,逐步達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 比如在設(shè)計(jì)中,我們可以先列舉所有可能的創(chuàng)意點(diǎn),然后分析篩選出可行的創(chuàng)意,然后再發(fā)散,提出這個(gè)創(chuàng)意中需要解決的問題,再聚斂,聚焦到那個(gè)最好的解決辦法,如此反復(fù)交替進(jìn)行,最終達(dá)到目標(biāo)。 這種漏斗型的思維方式,最后沉淀下來的想法,都是經(jīng)過層層篩選的。 wyme201504036
發(fā)散聚斂 3、現(xiàn)實(shí)映射 提到現(xiàn)實(shí)映射,很多人會(huì)想到擬物化的設(shè)計(jì),最初的擬物化設(shè)計(jì)是為了減低用戶的學(xué)習(xí)成本,引導(dǎo)正確操作。然而隨著人們越來越多的使用電子產(chǎn)品,對于虛擬界面的接受程度也越來越高,不需要擬物化的引導(dǎo),用戶也知道應(yīng)該如何操作。有些擬物化界面過于強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié),也給用戶造成了視覺和認(rèn)知的負(fù)擔(dān)。 但其實(shí)從現(xiàn)實(shí)世界借鑒靈感并不意味著一定要100%還原物理世界的真實(shí)質(zhì)感, 從現(xiàn)實(shí)中提煉、抽象出的,可以是形態(tài)、色彩、質(zhì)感,也可以是運(yùn)動(dòng)方式、光學(xué)力學(xué)特性等物體中最有特征的部分。比如Google Material Design的設(shè)計(jì)風(fēng)格,靈感就來源于紙張和墨水。像這樣將繁復(fù)的視覺元素進(jìn)行簡化處理,一樣可以設(shè)計(jì)出既簡約又可以調(diào)動(dòng)起用戶情感的產(chǎn)品。 wyme201504037 現(xiàn)實(shí)映射 如下圖這個(gè)例子,iOS 6的天氣預(yù)報(bào)界面,質(zhì)感比較強(qiáng)烈,玻璃板的效果和天氣圖標(biāo)的細(xì)節(jié),完全模擬現(xiàn)實(shí)事物。現(xiàn)在看來,視覺風(fēng)格有那么一點(diǎn)點(diǎn)過時(shí)。第二張圖是iOS 7的天氣預(yù)報(bào),去掉了強(qiáng)烈的質(zhì)感,沒有了視覺負(fù)擔(dān),我們會(huì)覺得它的信息展現(xiàn)更加清楚,更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容,是個(gè)不錯(cuò)的設(shè)計(jì),可是你會(huì)覺得它很特別、打動(dòng)人心嗎?好像都沒有。再來看第三個(gè)天氣app Haze的界面。Haze以顏色的變化反映出溫度給人的感覺,從34°到37°,顏色是逐漸加深,變艷麗的,你會(huì)感覺越來越熱。以背景波紋的浮動(dòng)方向,反應(yīng)出溫度的變化趨勢,以波紋變化幅度表明溫度差是大還是小,溫差大就浮動(dòng)的很快,溫差小就浮動(dòng)得很小,無論是顏色還是變化趨勢,其實(shí)都是從現(xiàn)實(shí)中抽象出的特點(diǎn),真實(shí)的還原出溫度給人的那種感覺,這樣的設(shè)計(jì)更會(huì)讓人覺得飽含情感,打動(dòng)人心。這些都是現(xiàn)實(shí)給我們的靈感。
wyme201504038 三款天氣App設(shè)計(jì) 再來看Paper的界面,卡片式的設(shè)計(jì)看起來是扁平的,其實(shí)也帶有一種隱喻,有一種來自現(xiàn)實(shí)邏輯的操作暗示:我們可以去摸、去翻動(dòng)、去旋轉(zhuǎn)這些“卡片”,這些卡片不會(huì)憑空消失,而是隨著用戶的移動(dòng)而移動(dòng)。 看似扁平的設(shè)計(jì),實(shí)際也是對“真實(shí)世界”的一種映射和抽象。
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4、元素組合 在自然界,元素可以通過組合形成各種各樣的新物質(zhì),比如氫氣和氧氣可以變成水。將不同的舊元素進(jìn)行新的疊加組合,也可以產(chǎn)生新的創(chuàng)意。元素的組合也不是簡單的疊加,可以看做是在原有基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)造。
wyme2015040310 比如帶著橡皮的鉛筆,現(xiàn)在看起來是在普通不過的一種東西,但是當(dāng)一個(gè)美國畫家發(fā)明這種鉛筆的時(shí)候,這項(xiàng)專利就賣了55萬美元,被看做是一個(gè)偉大的創(chuàng)造,其實(shí)這就是元素疊加的結(jié)果。隨身聽被評為過去50年來偉大的音樂發(fā)明,其實(shí)它也是耳機(jī)+錄音機(jī)的疊加。 如下圖所示,F(xiàn)lappy Bird和2048是操作完全不同的兩款小游戲,可游戲設(shè)計(jì)師卻能巧妙的將兩者疊加在一起,變成了新的熱門小游戲。 wyme2015040311 下面一起來看兩個(gè)杜蕾斯的營銷案例。一款熱門的2048小游戲,結(jié)合杜蕾斯的使用場景,單身-搭訕-約會(huì)-戀愛-擁抱-接吻等等,直到最后用到杜蕾斯的那個(gè)環(huán)節(jié),變成了一個(gè)很有傳播性的營銷案例。 杜蕾斯用這招屢試不爽,一夜N次郎的小游戲同樣是老壺裝新酒,用的是熱門游戲別猜黑塊的形式,讓大家一看就會(huì)玩,而且略有重口味的惡搞文案讓大家很樂于去分享。 wyme2015040312 杜蕾斯的兩個(gè)營銷小游戲。 從剛才那兩個(gè)案例中我們看到,其實(shí)就是一個(gè)產(chǎn)品的核心功能,融合上一個(gè)或經(jīng)典或流行的小游戲,就變成了一個(gè)New Idea,產(chǎn)品核心功能就是杜蕾斯的使用場景,加上2048,別猜黑塊,或者是像打飛機(jī)、瘋狂猜圖這種傳播很廣的小游戲,最終因?yàn)樗唵我咨鲜?,又有點(diǎn)惡趣味,成為了很有傳播性的營銷方案。 wyme2015040313 本期暫告一段落,下期繼續(xù)方法篇。 
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