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7條超實(shí)用的心理學(xué)原則和定律(附案例)

2018-01-09 1609 0
馬斯洛理論、奧卡姆剃刀原理、費(fèi)茨定律、席克定律…… 這些耳熟能詳?shù)睦碚撘彩窃O(shè)計的好幫手,今天,幫你認(rèn)識并學(xué)會運(yùn)用在設(shè)計中,附有具體案例,簡單易學(xué),來收! 在設(shè)計中,心理學(xué)無處不在。正因為心理學(xué),我們才了解紅色很適合用于餐飲業(yè)的logo——因為它能增進(jìn)食欲——或者讓首屏的行動指令按鈕產(chǎn)生更多轉(zhuǎn)化。 也就是說,作為設(shè)計師,你不能忽視心理學(xué)。因為人類大腦的這些原則,決定了人們對你的設(shè)計作何反應(yīng)、如何相互作用?;仡欉@7條心理學(xué)原則和定律,你能夠?qū)⑺鼈兘Y(jié)合到實(shí)際運(yùn)用中。

1. 馮·雷斯托夫效應(yīng)
ron-restorff-effect 馮·雷斯托夫效應(yīng)告訴我們,某個元素越是違反常理,就越引人注目、令人難忘。 Hedwig von Restorff在1933年檢驗了這個理論。她讓實(shí)驗對象觀看一系列相似的物品。如果其中某個很特殊,比如說有聚光燈照射,那么相比其他物品,受試者就更容易回憶起這件物品。 這條原則能以多種不同方式應(yīng)用到設(shè)計中。最明顯的是如果你想要讓某物引人注目,就要使它特殊化,例如通過色彩、尺寸、留白等等。 但是,由于人們更在意特殊物體,他們對于整體的印象就不深。思考是否要突出顯示某物時,要牢記它的負(fù)面效應(yīng)。你是想要人們記住一件事情,就只有這一件事,還是說其他元素也同樣重要?如果所有都同等重要,你希望人們?nèi)坑涀。筒灰癸@其中某個。

2. 色彩心理學(xué)
brand-colors-640<em></em>x1317 經(jīng)驗豐富的設(shè)計師,對于色彩以及它與設(shè)計的關(guān)系,有著固定的理解。但是,設(shè)計新人們?nèi)菀缀雎陨蕦π睦淼挠绊?,而是選擇他們自己喜歡的顏色進(jìn)行設(shè)計。即使你精通色輪,知道如何搭配互補(bǔ)色或者相近色,你有沒有考慮過你的設(shè)計如何影響受眾呢? 沒錯,顏色可以影響情緒。Adobe列出了一些色彩和與之相符的情緒,下面是一些積極的方面:
  • 黑色:精致和力量(案例網(wǎng)站)
  • 白色:干凈、精致、純潔
  • 紅色:勇氣、激勵、力量;也能激發(fā)欲望
  • 藍(lán)色:冷靜、安定、信任、安全(案例網(wǎng)站)
  • 黃色:樂觀、歡樂
  • 綠色:平衡、可持續(xù)的增長
  • 紫色:皇權(quán)、精神意識、奢華
  • 橙色:友誼、舒適、食物
  • 粉色:平靜、女性化、性
記住,顏色給人們帶來的情感,會隨著文化和宗教背景而改變。以上列出的僅代表西方文化的觀點(diǎn)。

3. 馬斯洛需求層次理論 可能你在高中或大學(xué)學(xué)過馬斯洛需求層次理論。如果需要回顧一下,請看下圖: Maslows_Hierarchy_of_Needs-640<em></em>x480 2016-04-22019-41-25 譯者注:上圖的中文版金字塔并非原文內(nèi)容,找來幫助大家理解。 這個金字塔形,用來表現(xiàn)一個人要達(dá)到自我實(shí)現(xiàn),需要經(jīng)歷哪些步驟。例如,在能感受到愛之前,他們的生理和安全需求一定要得到滿足。 那這個在心理學(xué)課堂之外有什么用處?營銷人員和設(shè)計師們,可以將馬斯洛需求層次理論應(yīng)用于廣告和公共關(guān)系。 設(shè)計推廣材料時,創(chuàng)建消費(fèi)者人物角色就能用這套理論。想想你目標(biāo)客戶的需求,處在金字塔的哪一層。你的設(shè)計如何激發(fā)他們向更高的一層邁進(jìn)? 也可以用它來挑撥人們的情緒和需求,讓他們被吸引到你的設(shè)計中來。比如看看這些Salvation Army的海報,就在挑撥愛與歸屬感。

4. 席克定律
Hicks Law 席克定律關(guān)系到一人需要多久來做出決定。如果人們有更多選擇,就需要更長的時間做出抉擇。某些情況下,需要花費(fèi)的時間太長了,以至于他們根本做不出決定,因為決定的負(fù)擔(dān)太沉重。這就是你為什么在餐館經(jīng)常見到簡短的菜單——他們不想把顧客嚇跑。 這個概念也可以運(yùn)用到設(shè)計中。例如你設(shè)計網(wǎng)站時,你就會想要保持導(dǎo)航欄盡可能簡潔,只有少數(shù)幾個選項。如果有必要,將一些頁面分組放入下拉菜單,網(wǎng)站訪客就更容易對選項歸類,并且迅速做出決定。 這對于行動指令也成立。設(shè)計海報時,你可不能一下子講6件不同的事情。你想要人們關(guān)注一兩個選擇。例如,你的設(shè)計或許主要是為了募捐,主要的行動指令是“今天就捐贈吧——撥打(888)888-8888”。還有一個次要的行動指令“在Facebook上關(guān)注我們”,通過一個二維碼,把客戶引向Facebook頁面。

5. 面部辨識
Facial Recognition 在設(shè)計中加入人臉,是最有效的設(shè)計技巧之一,可以吸引人瀏覽你的海報、網(wǎng)頁、或書籍封面。人們天生會被面部吸引——甚至我們能在沒有人臉的地方看出人臉來,例如月球或火星表面。更有甚者,研究顯示,當(dāng)網(wǎng)站里加入了人臉,轉(zhuǎn)化率會增加。 這個概念有多種應(yīng)用方式。 首先,可以使用面部來連接你的受眾。只要在設(shè)計中放上一張人臉,就更容易吸引訪客視線——即使那不是一張真實(shí)的臉,而是某個感覺像臉的物體。 還可以根據(jù)模特的面部和視線的朝向,來引導(dǎo)用戶的注意力。眼部追蹤研究顯示人們會循著別人的視線,就像跟隨指示箭頭一樣。 還可以使用面部來傳遞感情。有六種公認(rèn)的面部表情:
  • 快樂
  • 難過
  • 驚訝
  • 害怕
  • 厭惡
  • 憤怒
利用這項原則,你立馬就能確定設(shè)計的基調(diào),并且跨越語言的界限進(jìn)行溝通。

6. 費(fèi)茨定律
Fitts Law in Web Design 譯者注(圖中文字): 費(fèi)茨定律示例 它是什么意思呢?費(fèi)茨定律表明,你應(yīng)當(dāng)讓按鈕和其他界面元素足夠大,因為用戶點(diǎn)擊小按鈕十分困難。 如果你有個小按鈕,像【OK】這樣,可以增加一些內(nèi)邊距,或者讓它更寬:【 OK 】 如果說網(wǎng)站上有個按鈕,讓整個按鈕都能點(diǎn)擊——而不僅僅是文字標(biāo)簽。 而且,如果你把物體放在很遠(yuǎn)的地方,最好就要增大它的尺寸作為補(bǔ)償。 費(fèi)茨定律是一條科學(xué)定理,通常用于描述人機(jī)交互。它說“移動到某個目標(biāo)上所需的時間,是一個由目標(biāo)尺寸和目標(biāo)距離構(gòu)成的函數(shù)。” 這項原則可以用于網(wǎng)頁設(shè)計中。本質(zhì)上來說,點(diǎn)擊區(qū)域越大,就越容易被點(diǎn)到。 舉個例子,當(dāng)你設(shè)計一個網(wǎng)頁時,你當(dāng)然會把導(dǎo)航做成可點(diǎn)擊的。但是鏈接的可點(diǎn)擊區(qū)域是哪塊?只有文字能鏈接到目標(biāo)地址,還是標(biāo)簽頁本身也可以點(diǎn)擊? 同樣的,你也可以反過來設(shè)計。不想讓人輕易點(diǎn)擊到的鏈接——例如刪除或取消按鈕——就應(yīng)該有更小的點(diǎn)擊區(qū)域。

7. 奧卡姆剃刀原理
Occams Razor in Design 奧卡姆剃刀原理告訴我們最簡單的解決方法往往是最好的。盡管這與其說是設(shè)計定理,倒更像是一個哲學(xué)概念,但它還是很容易用于設(shè)計中。剛?cè)胄械脑O(shè)計學(xué)生們?nèi)菀讋?chuàng)造出復(fù)雜的設(shè)計,里面有許多不必要的元素,只是為了展現(xiàn)他們的創(chuàng)造力。但是,你會發(fā)現(xiàn)這些設(shè)計往往對用戶是不友好的。 這個概念也可以和席克定律關(guān)聯(lián)起來。如果你嘗試向網(wǎng)頁中塞入過多內(nèi)容,而不是選擇最簡單的方案,人們就會有過多的選擇。然后,設(shè)計就會變得令人眼花繚亂,會被人們迅速拋棄。如果你不清楚設(shè)計將如何發(fā)展,通??梢苑€(wěn)妥地傾向于選擇最簡單的方案。 心理學(xué)在我們?nèi)粘I钪邪缪葜匾巧绻闶窃O(shè)計師,就更要加倍關(guān)注心理學(xué)原理,來創(chuàng)造能夠與用戶交流并為客戶帶來轉(zhuǎn)化的作品。你的下個項目中會如何使用這些原則呢? 了解更多能夠用于平面設(shè)計中的原則和定理,例如著名的斐波那契序列、三分原則、黃金比例、帕雷托法則(80/20 二八定律)等等。 


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