前言：2006年，10位中國(guó)廣告界的創(chuàng)意大師懷著打造中國(guó)品牌的共同夢(mèng)想，走到了一起，創(chuàng)辦了"中國(guó)元素"國(guó)際創(chuàng)意大賽。歷經(jīng)6年的成長(zhǎng)，"中國(guó)元素"如今已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)最重要的活動(dòng)之一；也是世界上唯一一個(gè)以本國(guó)元素為主題,進(jìn)行的全球性、持久性國(guó)際創(chuàng)意大賽。中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽旨在繼承、發(fā)揚(yáng)中國(guó)本土文化元素的生命力與創(chuàng)造力，推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)及廣告創(chuàng)意形成中國(guó)自己獨(dú)特的廣告創(chuàng)意文化；在世界范圍內(nèi)發(fā)起與倡導(dǎo)中國(guó)元素的推廣應(yīng)用，表彰全球廣告創(chuàng)意人所取得的成績(jī)。在2012年的中國(guó)元素創(chuàng)意大賽上，楊超獲得此次大賽的金獎(jiǎng)，并與我們分享了對(duì)中國(guó)元素的心得與體會(huì)。（下面對(duì)話:c網(wǎng)、楊超）

楊超

關(guān)愛(ài)生命，保護(hù)動(dòng)物

　　發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)中國(guó)元素之美
　　C網(wǎng)：您之前得過(guò)很多獎(jiǎng)，但這次得獎(jiǎng)對(duì)你來(lái)說(shuō)有什么特殊意義嗎？
　　楊超：陸陸續(xù)續(xù)都在參加一些設(shè)計(jì)競(jìng)賽，也有得獎(jiǎng)。這次得獎(jiǎng)對(duì)我來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么特殊的意義，和往常一樣，領(lǐng)完獎(jiǎng)回來(lái)我很快又回到自己忙碌的設(shè)計(jì)生活中去了。不過(guò)，這個(gè)獎(jiǎng)倒是給我的傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)創(chuàng)作增長(zhǎng)了許多信心，那就是設(shè)計(jì)源于生活，要繼續(xù)去發(fā)掘生活中的資源，從根本上去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題。
　　C網(wǎng)：改革開(kāi)放這些年來(lái)，國(guó)外文化元素不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)并且持續(xù)做大，而我們的一些本土文化卻一度被國(guó)人冷落，直到最近幾年才有國(guó)學(xué)熱，旗袍熱等等，您是怎么看中國(guó)元素在國(guó)內(nèi)及世界上的起起落落這種現(xiàn)象的？
　　楊超：我關(guān)注到市場(chǎng)上的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，許多產(chǎn)品品牌都來(lái)自于國(guó)外，如德國(guó)的汽車工業(yè)、日本的家居用品、瑞士的手表等等，這些都算是一種無(wú)形的外國(guó)文化入侵吧。八、九十年代初期，中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)還很落后，九十年代末，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始關(guān)注西方的設(shè)計(jì)，模仿西方設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。當(dāng)你抬頭往前看并奔跑的時(shí)候，總會(huì)錯(cuò)過(guò)一些沿途的風(fēng)景，也就是我們的本土文化。在那個(gè)時(shí)候，我們的設(shè)計(jì)似乎丟棄了民族文化?，F(xiàn)在看來(lái)，那只是一個(gè)階段性的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程可以幫助我們的設(shè)計(jì)得到暫時(shí)的"提升"，然而這種"提升"到一定程度就會(huì)停滯不前，甚至走彎路。此時(shí)，設(shè)計(jì)師開(kāi)始考慮，"我該怎樣去做一個(gè)本土文化的設(shè)計(jì)，如何將我們深厚的民族文化體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中？"于是，我們漸漸地發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)文化中有許許多多的可以吸取并運(yùn)用的元素，隨便的一個(gè)切入點(diǎn)（如旗袍、陶瓷、書(shū)法等等），其中蘊(yùn)藏著無(wú)限的內(nèi)涵，真是太美了！所以在今天，我們重新審視中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)的設(shè)計(jì)水平提高了，在各類國(guó)際獎(jiǎng)賽中，中國(guó)設(shè)計(jì)師頻頻拿獎(jiǎng)，德國(guó)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，中國(guó)人一年要拿幾十個(gè)，華沙海報(bào)展、芬蘭拉赫蒂國(guó)際海報(bào)展、秘魯國(guó)際海報(bào)展、戛納廣告節(jié)等，獲獎(jiǎng)名單中都有中國(guó)的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司，并且有的名列前茅，他們都在表現(xiàn)著中國(guó)元素和中國(guó)文化，這其實(shí)是中國(guó)精神的表現(xiàn)，在國(guó)際設(shè)計(jì)舞臺(tái)上都是極受歡迎和推崇的?，F(xiàn)在我們的政府開(kāi)始重視傳統(tǒng)文化，并大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這使得我們的本土文化被漸漸地"熱"起來(lái)。
　　因?yàn)闊釔?ài)，所以更要做好
　　C網(wǎng)：您有自己的設(shè)計(jì)公司，現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)狀況如何？以后又會(huì)有怎樣的發(fā)展趨向呢？
　　楊超：是的，由于業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，我有注冊(cè)一家設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)的還算可以，我們的客戶有很多來(lái)自本地的，也有一大部分是來(lái)自外地的，如北京、廣東的深圳和潮州、湖南醴陵、浙江舟山等地方，做的都還不錯(cuò)。不過(guò)，說(shuō)我們是一家公司似乎還不夠準(zhǔn)確，確切的說(shuō)應(yīng)該算算是一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，主要從事品牌、形象設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)工作室。工作室的每一位成員都是熱愛(ài)設(shè)計(jì)的小伙子，我們不需要太多的費(fèi)用來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)這工作室，我自己在大學(xué)任教，收入相對(duì)穩(wěn)定，所以我們不會(huì)為了賺錢(qián)而大量的去承接商業(yè)設(shè)計(jì)，只是偶爾接一些，一旦接下來(lái)，就用心去把它做好。我們會(huì)花很多時(shí)間去做一些概念設(shè)計(jì)，并參加國(guó)內(nèi)外的專業(yè)設(shè)計(jì)競(jìng)賽，做設(shè)計(jì)很辛苦，但也是一件很好玩的事情。今后我們工作室的發(fā)展將依然是小而精，像北歐國(guó)家一些著名設(shè)計(jì)工作室的模式那樣，我們會(huì)朝著更專業(yè)的設(shè)計(jì)工作室去發(fā)展。
　　C網(wǎng)：網(wǎng)上還有您的很多作品，除了這次獲獎(jiǎng)的作品以外，您還有很多中國(guó)風(fēng)比較濃的作品，這是您的設(shè)計(jì)風(fēng)格嗎？還是市場(chǎng)環(huán)境影響下的結(jié)果？
　　楊超：您所說(shuō)的中國(guó)風(fēng)是我作品中所體現(xiàn)出的中國(guó)元素味道，它是將形式和內(nèi)涵想結(jié)合后的結(jié)果。在我的設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)不經(jīng)意間將這些中國(guó)元素融入進(jìn)去，比如陶瓷、書(shū)法、漢字等。因?yàn)槲以絹?lái)越發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化實(shí)在是太美啦！有太多可以讓我們?nèi)ネ诰虻馁Y源。我的這種設(shè)計(jì)風(fēng)格并不是市場(chǎng)環(huán)境影響下的結(jié)果，而是自己多年設(shè)計(jì)實(shí)踐的積累，市場(chǎng)其實(shí)是需要有好的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)理念去引導(dǎo)的。
　　文化夢(mèng)，師生情
　　C網(wǎng)：參加工作之前您是在北京求學(xué)，當(dāng)初為什么沒(méi)有留在北京發(fā)展呢？
　　楊超：這個(gè)問(wèn)題很多人都問(wèn)過(guò)我，其實(shí)剛上大學(xué)的時(shí)候，我的計(jì)劃是畢業(yè)后留在北京的，我很喜歡北京這個(gè)城市，氛圍很好。大學(xué)期間，我去過(guò)景德鎮(zhèn)兩次，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我的畢業(yè)設(shè)計(jì)是"瓷都印象"主題海報(bào)設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)研究的深入，我對(duì)景德鎮(zhèn)有了一個(gè)更深的了解，這里是千年的瓷都，有很深的陶瓷文化根基。正巧在我畢業(yè)的時(shí)候，學(xué)院也招聘平面設(shè)計(jì)教師，于是我應(yīng)聘進(jìn)來(lái)了。北京的機(jī)會(huì)很多，現(xiàn)在是世界的設(shè)計(jì)之都，而景德鎮(zhèn)是世界的瓷都，盡管在發(fā)達(dá)程度上遠(yuǎn)不如北京，但我個(gè)人更喜歡在景德鎮(zhèn)這樣文化味比較濃，很"素"的城市生活，這里也需要好的設(shè)計(jì)。
　　C網(wǎng)： 您微博上有曬與學(xué)生的照片相處融洽的照片，請(qǐng)問(wèn)作為一個(gè)老師，您是怎樣定位完美的師生關(guān)系的，您覺(jué)得除了專業(yè)知識(shí)還應(yīng)該教導(dǎo)他們些什么？
　　楊超：呵呵，我和學(xué)生的關(guān)系都挺好的，上過(guò)我課的學(xué)生都會(huì)知道我是一個(gè)非常嚴(yán)格的專業(yè)老師，有些甚至?xí)X(jué)得這嚴(yán)格的有點(diǎn)"變態(tài)"，上我的課他們常常會(huì)想設(shè)計(jì)想的睡不好覺(jué)。盡管是這樣，學(xué)生都樂(lè)意跟著我一起，我也愿意帶著他們一起玩，一起做設(shè)計(jì)。在專業(yè)上，我對(duì)自己的要求很嚴(yán)格，對(duì)他們也一樣。但在平時(shí)的生活中，我們又是很好的朋友關(guān)系，到處帶他們?nèi)ネ?，喝茶聊天，一起參加設(shè)計(jì)比賽。其實(shí)我也說(shuō)不上來(lái)能夠教導(dǎo)他們計(jì)么，客觀的說(shuō)，在專業(yè)上我能教授的東西是有限的，更多的大概是認(rèn)真對(duì)待每一件事情，提高訴求率，以及做人處事的風(fēng)格吧。