俄羅斯隊——棕熊的頭

　　俄羅斯奧委會開始推出統(tǒng)一的俄羅斯隊體育品牌。奧委會新聞中說，“俄羅斯隊”是國家品牌，其任務(wù)不僅是在體育運動上爭取最高成績和健康生活方式普及化，同時將聯(lián)合俄羅斯公民和將俄羅斯運動員聯(lián)合成隊。俄羅斯“通報”寫到，Mildberry Sports Lab 公司專為俄羅斯隊繪制了標(biāo)記——棕熊的頭，其臉頰上俄羅斯三色旗的顏色。
 
　　8月份將結(jié)束品牌的營銷和聯(lián)絡(luò)戰(zhàn)略的擬定工作，并于9月份開始做廣告。廣告計劃在俄羅斯中央電視臺和因特網(wǎng)上進行。廣告經(jīng)費股價為五百萬美元。美國奧委會于2010年在美國隊品牌上賺到 90億美元。其中25億是美國人的捐款，其它由資助者、小禮品和公司產(chǎn)品帶來的。如果能理順同區(qū)域聯(lián)合會和在2011-2012推廣俄羅斯隊品牌的工作，這將能為體育引資10億美元。(俄羅斯之聲)

俄羅斯隊新的體育品牌

　　俄羅斯和熊的不解之緣

米沙

　　俄羅斯人在原始部族社會時期便建立了對熊的自然圖騰的崇拜。歷史上許多民族共同崇拜一種圖騰是很正常的，其地域性質(zhì)也許會有所影響。
 
　　1980年莫斯科奧運會的吉祥物是一只活潑可愛的灰色棕熊，它有一個好聽的俄羅斯名字——米沙。由于政治原因，莫斯科奧運會受到了美國等許多國家的抵制，只有81個國家和地區(qū)的運動員參加了這屆奧運會。在8月3日晚的閉幕式上，伴隨著《再見，莫斯科》的歌聲，現(xiàn)場觀眾突然發(fā)現(xiàn)，在主席臺對面的背景臺上，由3500人用畫板組成的“米沙”，眼角涌出了晶瑩的淚珠。動情的“米沙”感動了現(xiàn)場數(shù)以萬計的運動員和觀眾，它潸然淚下的畫面也深深觸動了全世界億萬電視觀眾的心弦。
 
　　提及莫斯科奧運會這段最令人難忘的瞬間，曾是一名撐竿跳高運動員的資深體育記者達維多夫深有感觸地說，奧運會是人類追求共同理想的精神聚會，當(dāng)年“米沙”是在用傷心的淚水告訴人們：“奧運會需要團結(jié)、友誼與和平”。
 

　　設(shè)計機構(gòu)：MILDBERRY SPORTS LAB
　　年份：2011
　　國家：俄羅斯