靳埭強在整個華人設計界有著極高的地位，國際上的創(chuàng)意與設計獎項可說拿獎拿到手軟?，F在，他在設計、藝術、教育領域都達到了極高造詣。不過，他表示，最考驗人的及最讓他欲罷不能的還是設計，因為，設計并不是為了自娛自樂，設計作品要大眾滿意、消費者覺得好才算真的好。

　　對自己即將與國內大眾見面的珠江純生新裝這一最新作品，他直言這是自己的代表之作，而且也會是國內啤酒發(fā)展史上的里程碑之作。

人物印象

沒有架子的大師

　　前年，在香港專注于設計與創(chuàng)意的年度大事件———營商周上第一次見到靳埭強先生，在一堆風格迥異的設計師中，他很謙和，如我一輩年輕人上去打招呼，換卡片，約采訪，沒有一點架子。這一次見面，已是兩年后，面對面地采訪，更感覺他的平易近人，這不是表面上的謙和，而是開放的、真誠的。他愿把他對生活對產品的理解告訴你，直言自己很“八”(八卦)，而這種“八”，其實正是他好奇心的體現，是對生活總是充滿熱情、時刻學習的外在表現。拿了無數國際大獎的人，還強調學習的重要性，這或許正是他成為設計界“常青樹”的原因所在。

設計觀

品牌風格比個人風格更重要

　　身背藝術家與設計師的雙層身份幾十年，靳埭強特別強調設計師的精神，進行藝術創(chuàng)作時，體現的是個人風格，但做設計時，要體現的絕對是品牌的風格。他認為，漂亮的設計不一定就是好的設計，最好的設計是適合企業(yè)適合產品的設計。

關注客戶的特點來做設計

　　靳埭強表示，自己的設計一定是對客戶的特點極為關注的，原來的好處要保留，并不是簡單地保留，而是在手法上會有所提升也創(chuàng)新，如果不告訴消費者，消費者甚至不會留意到已發(fā)生了變化，但是，在產品的整體上，卻會帶來全新的感覺。這就是保留與提升的含義，他認為，這也正是設計師的工作。

　　比如在他最新的作品珠江純生的瓶裝設計上，他認為以前珠江明珠的那種晶瑩感要保留，因為它很好地體現了品牌與產品的特性，但又要有所突破，他把原來圓的、很男性化的瓶子改為中性化的、生活化的、有著流暢韻律感的長形的瓶子。瓶子的造型有點彎，就像微笑的動作一樣，表現現在品牌的輕松主張；瓶上有很多排序不同的珠，這些珠是晶瑩的，體現珠江明珠的感覺；在瓶標上，以前是紙質的，現在改為透明標，目的也是配合晶瑩透剔這一概念。他表示，新裝做的每一個動作，一方面既要把品牌原來的有價值的東西保留下來，另一方面又要配合品牌新的主張，才能出來最適合品牌的設計。

　　不過，他同時表示，以品牌特點為出發(fā)點來設計，并不表示要把個人風格全部舍掉，每做一件案子時，設計師是在自己對客戶的理解上去進行的，是需要把自己創(chuàng)作的態(tài)度乃至生活態(tài)度放進去的。這個，又需要客戶對你的認可與支持，所以，設計師要選欣賞自己設計風格并對自己有一定了解的品牌或企業(yè)來合作，這樣可以出來讓雙方都滿意的作品。

個人修養(yǎng)與設計融為一體

　　靳埭強認為，設計師的自我修養(yǎng)很重要，修養(yǎng)有藝術方面的，也有態(tài)度和思維方面的。他認為，水墨是一種很好的藝術修養(yǎng)，它讓他保持對美感、創(chuàng)意的敏感，也經常是他創(chuàng)意的來源。對于從事設計幾十年的他來說，個人的修養(yǎng)與設計早已融為一體，比如水墨就頻繁地出現在他為各大品牌做的設計中。

　　而不管對設計還是生活，靳埭強都強調———平衡這個概念，這個平衡既是道家萬物的陰陽平衡，也是設計中的平衡，有其剛的一面，也有柔的一面，有實的線，也有虛的線。這些特點在他的設計中均體現無遺。而在生活中，他表示自己也遵循平衡這個理念，有緊張的時刻，也要有放松的時刻，松緊適度，才能身心愉快地去體會生活，而對設計師來說，只有對生活充滿熱情，才能用心去體會，才能出來好的作品。

　　他認為，設計這行，是一個馬拉松賽，而不是一百米。在這個過程中，如何保持創(chuàng)造力與想像力，讓創(chuàng)意源源不斷地噴發(fā)，掌握好其中的“平衡”很重要。他表示，平衡是一種精神，也是中國特有的，這種理念指導下的設計，出來的作品跟西方的設計是完全不同的，也正是一種中國精神。他認為，很多人放一個中國元素就說是中國精神，那是賣圖騰，不是真正地對中國精神的理解。

對話

中國設計師應該建立自己的特色

　　記者：作為老一輩的設計師，您對新銳一代設計師有什么觀感，你覺得在設計思路上兩代有沒有什么不同？

　　靳埭強：設計是為更好生活而存在的，這一點是不會變的。但手段、手法是會有新的，比如我們學設計時沒有電腦與網絡，現在則每個人都有。每一代人都有自己的特點，現在中國的年輕人機會比20世紀80年代、90年代都要多得多。不過，他們現在資訊多，要學會辨別好的資訊，則需要時間。資訊不等于知識，要理順后，產生思考，才能變成知識。

　　年輕人應注意自己文化的學習。德國的設計、法國的設計師，都有自己的與眾不同的特色，有著自己鮮明的特點，中國的設計師呢，他們的特點在哪里？這是要找到的。中國應有自己的態(tài)度。現在的年輕人有點怕學老的東西，其實要早點去學。我年輕時也是很叛逆的，是香港第一代留長發(fā)的人。但學設計5年后，真的走到國際設計圈中，發(fā)現自己沒有根，于是回過頭來學中國的水墨中國的文化。在設計中把中國的文化放進去，但這不是放棄現代，而是要調和傳統(tǒng)與現代。

　　記者：您自己在很多領域都涉足很深，比如設計、藝術、教育等等都有，現在您對自己的定位是什么？

　　靳埭強：我最初的愛好是藝術，后學了設計，覺得設計更偉大。它是為人做的，不是你喜歡就行，而是還要別人喜歡、消費者喜歡才行。但藝術與文化給我提供了設計的靈感與根源，所以，我不會放棄藝術，以后也不會。這么些年，我覺得學習很重要，當我有一個機會去講課時，發(fā)現教學是一個很好的學習機會，它讓你總結，找資料，而且，它是推廣設計的極有效的方法。后來發(fā)現，上課就是幾十個人聽，但如果是書的話，可以是上百乃至上千人看，于是就出書。我是出版書最多的設計師，以后計劃每年出一本。所以，說到對自己的定位，我很享受這樣的狀態(tài)?，F在，我希望有更多的時間可以放在教育上。

　　記者：您覺得現在設計發(fā)展的一個趨勢是什么？

　　靳埭強：整個社會發(fā)展，以前分得清楚，比如做設計的，平面設計、產品設計以前都分得很清楚，現在不是，整個發(fā)展是多元的、跨界的。我也是一樣。以前做平面，現在是一個整體的品牌形式。立體的、多方面的。有廣告，有瓶子。平面設計已發(fā)展到融合的了，現在創(chuàng)意的趨勢是跨界，而不是單一的，終身學習。所以從80年代開始，我們就做全面的品牌顧問。

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靳埭強獲獎經歷

　　靳埭強曾在各種競賽中，獲獎數百項。其中，包括數十項紐約創(chuàng)作歷年展優(yōu)異獎；1991及1994年亞洲廣告獎之最佳企業(yè)形象設計；美國洛杉磯國際藝術創(chuàng)作展金獎；多項美國紐約CLIO大獎總決賽獎；日本字體設計年刊之最佳作品；紐約水銀金獎；多項美國傳遞藝術獎；波蘭第1屆國際電腦藝術雙年展冠軍等等。因為對設計界的杰出貢獻，1999年被授予香港紫荊勛章。2000年被英國選為二十世紀杰出藝術家及設計師。2004年獲頒世界杰出華人設計師。