“應(yīng)該承認(rèn)，《功夫熊貓》的制作和營(yíng)銷的確很出色。目前，我們還不能跟他們比?！?月11日，有“香港漫畫之父”之稱的黃玉郎，面對(duì)南京媒體表現(xiàn)得十分坦率，“在內(nèi)容、制作方面，中國(guó)動(dòng)漫與日本、美國(guó)等相比還存在很大距離?！?
《功夫熊貓》在一片爭(zhēng)議聲中贏得完勝，無論其票房高得多么離譜，好萊塢又一次具備了中國(guó)動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)拜師的理由。
“《功夫熊貓》的成功，實(shí)際上是給了中國(guó)動(dòng)漫人一記響亮的耳光。”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資深人士、中視唯我數(shù)碼公司技術(shù)總監(jiān)任世焦在談到這一點(diǎn)時(shí)表情嚴(yán)肅，“‘美國(guó)熊貓’的功夫擊中了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的痛處?！?
10年前，迪斯尼公司用一部《花木蘭》首次將中國(guó)的古代民間故事成功改編成商業(yè)動(dòng)畫片；10年后，夢(mèng)工廠以《功夫熊貓》再次品嘗“文化嫁接”的甜頭；而據(jù)了解，迪士尼將投資8000萬美元開拍動(dòng)畫巨片《寶玉》，故事取材于中國(guó)古典名著《紅樓夢(mèng)》，預(yù)計(jì)2009年夏季公映。
越來越多的外國(guó)人正在汲取中國(guó)元素拍動(dòng)畫，把中國(guó)熱帶到美國(guó)，再把美國(guó)電影熱燒到中國(guó)。很多人都在問：熊貓是中國(guó)的，功夫也是中國(guó)的，但中國(guó)的“功夫熊貓”又在哪？中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)如何利用自己的優(yōu)勢(shì)賺錢？中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫究竟路在何方？
70mm寬的膠片，中國(guó)動(dòng)畫電影人能否玩出新意，看來仍有許多地方要向好萊塢學(xué)習(xí)。
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漫畫大師來寧說動(dòng)漫
7月7日，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫《神兵小將》在南京電視臺(tái)少兒頻道首播后，收視一路飄紅。7月11日下午，香港著名漫畫大師黃玉郎來到南京，為他的這部力作舉行了江蘇首播專訪會(huì)，并暢談原創(chuàng)動(dòng)漫的未來。
“南京的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，未來的機(jī)會(huì)還很多?！秉S玉郎說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值超過200億元，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?
除了漫畫大師之外，黃玉郎還有一個(gè)身份——玉皇朝集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼創(chuàng)作總監(jiān)。如今，他在北京、深圳等地都有投資。因看好南京市場(chǎng)，2007年，玉皇朝收購(gòu)南京鴻鷹動(dòng)漫，正式在南京落地開花。
從8歲開始至今，黃玉郎已經(jīng)有40多年的漫畫創(chuàng)作經(jīng)歷。其名作《龍虎門》在上世紀(jì)70年代初期帶動(dòng)了香港漫畫市場(chǎng)起飛，老少皆知，風(fēng)行30多年，創(chuàng)造了香港長(zhǎng)篇連載漫畫的歷史紀(jì)錄。
與創(chuàng)作漫畫一樣，年輕時(shí)的黃玉郎也有一個(gè)心愿，就是希望自己有一天也能制作一部動(dòng)畫片，并像《西游記》一樣家喻戶曉?！斑@個(gè)愿望源于當(dāng)時(shí)日本動(dòng)漫在香港地區(qū)的風(fēng)靡。但是由于動(dòng)畫制作成本高、投資大、回收難，愿望一直未能實(shí)現(xiàn)?！?
直到2004年，中國(guó)內(nèi)地開始關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫行業(yè)出臺(tái)了一些扶持政策，黃玉郎覺察到推廣原創(chuàng)動(dòng)漫的契機(jī)。在動(dòng)漫行業(yè)朋友的幫助下，黃玉郎將自己之前的作品《神兵玄奇》進(jìn)行改編，并用了兩年的時(shí)間制作成現(xiàn)在的動(dòng)畫片《神兵小將》。
據(jù)了解，Q版卡通動(dòng)畫片《神兵小將》由黃玉郎旗下的香港玉皇朝集團(tuán)和中央電視臺(tái)聯(lián)合制作，歷時(shí)一年半，耗資3000萬港元。日前，《神兵小將》已在南京、北京、上海、廣東、湖南等地播出，深受全國(guó)小朋友的喜愛。
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本土動(dòng)畫為何多虧本
“我此行的目的，不僅僅是宣傳自己的作品，更希望能向內(nèi)地的同仁介紹更多更優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，與大家一起交流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與心得?！秉S玉郎看來，在內(nèi)容、制作方面，中國(guó)動(dòng)漫與日本、美國(guó)等相比還存在很大距離。
“應(yīng)該承認(rèn)，《功夫熊貓》的制作很出色，特別是在動(dòng)作方面。但這是美國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的游戲，中國(guó)不應(yīng)該與他們比。這部片子的制作成本是2億美金，在中國(guó)花這么多錢去制作并不現(xiàn)實(shí)。中國(guó)的市場(chǎng)回收率較低。”
黃玉郎認(rèn)為，中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫更多的要考慮制作成本。“香港動(dòng)漫市場(chǎng)很小，高成本的制作很難有效的回收，基本上不可以單獨(dú)發(fā)展。所以在香港動(dòng)畫片產(chǎn)量很少，多年來只有二三部；但在創(chuàng)作方面，香港的創(chuàng)作人才較有優(yōu)勢(shì)。在動(dòng)畫制作方面，香港較內(nèi)地需要更高薪水，比例基本是1.5：8，成本很高。但如果是香港創(chuàng)作、內(nèi)地制作的話，成本方面就會(huì)有一個(gè)比較理想的控制?！?
黃玉郎還表示，國(guó)外動(dòng)畫片制作的出發(fā)點(diǎn)第一就是商業(yè)，以取悅受眾為主；而中國(guó)的成本回收主要靠圖書、音像制品、玩具、食品等衍生類產(chǎn)品。但中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作還不成熟，比如圖書發(fā)行市場(chǎng)比較成熟，但音像市場(chǎng)并不景氣，銷量很低，這對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)很大的阻礙。
“做動(dòng)畫真的很辛苦，投資大，回收沒有保障，很多同行都在虧本?！秉S玉郎坦言，單純從繪畫技術(shù)上講，中國(guó)幾乎有與美國(guó)、日本一樣的實(shí)力，但在2D、3D的制作技術(shù)上，中國(guó)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。與此同時(shí)，在內(nèi)容、制作方面中國(guó)動(dòng)漫還存在距離。
黃玉郎認(rèn)為，內(nèi)地原創(chuàng)動(dòng)漫目前缺乏的是創(chuàng)作。“創(chuàng)作的速度太慢，滿足不了市場(chǎng)的需要?！?
黃玉郎說，速度很重要，內(nèi)地投資動(dòng)畫的老板就應(yīng)該讓員工的創(chuàng)作更開放一點(diǎn)，讓他們多看外面的漫畫，多學(xué)多畫。從事漫畫教育的學(xué)校也要提倡學(xué)生多動(dòng)手操作、理論與動(dòng)手并進(jìn)，這樣學(xué)生將來工作時(shí)會(huì)更容易上手。
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應(yīng)該拜師《功夫熊貓》
但僅僅有速度還是不夠的。求量不重質(zhì)，是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一大誤區(qū)。
2003年起，國(guó)家廣電總局鼓勵(lì)和支持中央及各地方電視臺(tái)開播少兒頻道，并要求播出的動(dòng)畫節(jié)目以國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片為主。目前我國(guó)每年的動(dòng)畫片市場(chǎng)需求超過40萬分鐘，但2007年我國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量才達(dá)到8.1萬分鐘，需求缺口高達(dá)32萬分鐘，十分龐大。
在這種情況下，一些企業(yè)為了短期利益開始盲目擴(kuò)大生產(chǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從1993年到2003年的11年間，我國(guó)動(dòng)畫總產(chǎn)量?jī)H為4.6萬分鐘，平均每年還不到4200分鐘。但2006年一年我國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量就達(dá)到4.2萬分鐘，2007年更是比2006年翻了將近一番，速度不可謂不快。
可惜，在數(shù)量迅速膨脹的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的質(zhì)量并沒有同步提高。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫片大都局限于講故事，真正能夠通過動(dòng)畫片引導(dǎo)觀眾尤其是孩子思考社會(huì)、探索人生、視察內(nèi)心的片子非常少，能夠像《功夫熊貓》這樣上升到文化整合高度的，基本難以見到。一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)青少年最喜愛動(dòng)畫作品的調(diào)查顯示，日韓動(dòng)畫占60%、歐美動(dòng)畫占20%、中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)原創(chuàng)動(dòng)畫僅占11%，如此大的差距，真實(shí)地反映出中國(guó)動(dòng)漫界目前精品難尋的狀況。
《功夫熊貓》導(dǎo)演馬克·奧斯波恩醞釀并拍攝這部影片花了5年時(shí)間，而他開始研究中國(guó)文化，已經(jīng)超過30年?！鞍殹笔邱R克·奧斯波恩心中中國(guó)文化的濃縮，同時(shí)也是他觀察美國(guó)乃至世界的結(jié)果。
《功夫熊貓》是一部好萊塢商業(yè)大片，但這背后，卻激蕩著馬克·奧斯波恩等許多創(chuàng)作人員多年的夢(mèng)想。
“夢(mèng)工廠在建立后的10年中都是虧損的，但它的創(chuàng)立者沒有放棄，在長(zhǎng)期堅(jiān)持后才迎來今天的成功，這需要理想和熱情的支撐?！蹦暇┠硠?dòng)漫企業(yè)的副總經(jīng)理表示，《功夫熊貓》這樣高質(zhì)量的作品，應(yīng)是所有中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。
