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現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)系列講座 第十講：
設(shè)計(jì)與制作應(yīng)用之 設(shè)計(jì)與制作完稿（二） 主講：黃炯青
(五)文字的設(shè)計(jì)原理
在平面設(shè)計(jì)中，文字占據(jù)很重要的位置。每個(gè)國家乃至民族都有自己的文字，反映著每個(gè)國家和民族文化的特質(zhì)。文字又是表達(dá)思想、傳遞信息、交流感情的最重要的工具，文字的造型是祖先艱苦創(chuàng)造的結(jié)晶，是人類最寶貴的精神和物質(zhì)財(cái)富。特別是通過數(shù)千年的改進(jìn)、塑造和演變，形成了各種款式或種類。如英文分羅馬體和歌德體兩大類，前者相當(dāng)于漢字宋體，后者相當(dāng)于漢字黑體。英文字體繁多，常以創(chuàng)作者命名；中文有宋體、仿宋、正楷、黑體、隸書、魏體等?，F(xiàn)代中文字藝術(shù)體還有圓體、綜藝、空心肥、方廣告等一百余種創(chuàng)新字體，使方形的中文字更更具人性化、思想性和審美價(jià)值。我國漢字本身就是一種藝術(shù)形象，它在世界上獨(dú)具一格，別有風(fēng)味。設(shè)計(jì)家都非常重視如何運(yùn)用美的概念將文字巧妙地運(yùn)用在平面印刷設(shè)計(jì)中，除此之外，有不少設(shè)計(jì)師熱衷于創(chuàng)意更多的手寫藝術(shù)字，如報(bào)頭、刊頭、機(jī)構(gòu)名稱、品牌名稱，而這些創(chuàng)意文字大都當(dāng)作商標(biāo)或機(jī)構(gòu)形象注冊(cè)，具有強(qiáng)力的識(shí)別性、生命力、美感和獨(dú)創(chuàng)性。
(六)文字的種類
1.印刷文字
我國的漢字大致為方形，俗稱方塊字。在印刷上使用的文字，傳統(tǒng)印刷中有活版字（鉛字），活版字主要是用鋼模澆鑄而成?；畎孀钟∷⒎v經(jīng)了一千多年歷史。至20世紀(jì)80年代，為配合照相制版，產(chǎn)生了一種照相排字法即稱為照排字。照排字是由平面字模版通過照相植字機(jī)（分手動(dòng)照排和電腦照排）制作而成。用照排字的設(shè)計(jì)有人稱為感光版面設(shè)計(jì)，這種新工藝的產(chǎn)生把多年來的中文刻字，活版字印刷拋在后面。70年代至90年代普及應(yīng)用于印刷之中。近年來，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的高速發(fā)展，運(yùn)用電腦數(shù)碼技術(shù)直接組版印刷，因而開辟了具有想象力的版面設(shè)計(jì)，電腦排字的靈活性能夠把文字隨意放大或縮小，壓偏或伸長，傾斜或自由排列，這種新型的電腦平面設(shè)計(jì)技術(shù)替代了運(yùn)用了一千多年的活字排版法。電腦技術(shù)在印刷排版中已得到了充分體現(xiàn)，可以用其妙無窮來形容。電腦印刷標(biāo)志著人類進(jìn)入電子時(shí)代，這標(biāo)志著印刷業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的時(shí)代即電子時(shí)代。
中文字體
中文鉛字（活版字）主要有下列幾種字體：黑體、老宋、楷書、隸書、仿宋、長仿、長牟等。而電腦字豐富多采，它不像鉛字那么單調(diào)，除傳統(tǒng)的鉛字字體外，還有新字體上100余種，大致也是源于上述幾種字體的革新和變異。
?。?）老宋體 我國明代所創(chuàng)造的印刷字體（也稱明朝體），特點(diǎn)是橫輕豎重，橫線尾和直線頭呈三角狀，字形端正、剛勁有力，常用于正文。
（2）黑體 特點(diǎn)是筆畫粗壯，橫直均勻，突出醒目，常用于內(nèi)文標(biāo)題、封面和廣告設(shè)計(jì)，具有現(xiàn)代感。
?。?）楷體 古樸秀美、歷史悠久，常用于兒童讀物和小學(xué)教科書籍。
（4）仿宋、長仿 仿宋為正方形，長仿呈長方形，筆畫均勻，起筆和落筆呈傾斜形，常用于古書封面和傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)及報(bào)刊標(biāo)題。
?。?）隸書 筆畫圓潤，起筆和落筆有頓挫，隸書和楷書也可列入書法類。隸書在印刷字體中常用于古書封面和傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)及報(bào)刊標(biāo)題。
?。?）長牟 實(shí)際上是長形宋體，常用于書籍標(biāo)題和報(bào)紙標(biāo)題。
?。?）新照相字體 它由上述幾種基本字體演變和創(chuàng)造而來的，大致可歸納為四大類型。
A、宋體類 B、黑體類 C、圓體類 D、書體類以及創(chuàng)新字體共有100余種。
宋體類有細(xì)宋體、仿宋體、秀麗體、中宋體、宋體、粗宋體、特粗宋體等。
黑體類有細(xì)黑、中黑體、黑體、粗黑體、特粗黑體、綜藝體、廣告體、方廣告體、兵衛(wèi)體、方透視體等。
圓體類有細(xì)圓體、中圓體、粗圓體、特圓體、圓新書法體、肥仔體、空心肥體、圓珊瑚體等。
書體類有楷書、特大行楷、行書、隸書、細(xì)隸書、淡古印、新印體等。
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英文字體
英文與漢字有著明顯的差異，漢字基本上全字容納在一個(gè)整體的方格里，而英文的結(jié)構(gòu)有大小不同的形狀，在字形設(shè)計(jì)上不可能排列在同一條直線上，如gjpqy等字母齊下方的沉降線，而bdfhkl字母上齊頂線，其它字母才齊上中線和下腳線。見圖所示。無論是大寫還是小寫字母、寬窄不一，如果簡(jiǎn)單地把漢字和英文字混排在一起，很難達(dá)到美感效果，所以，在中英文并用的版面中，要嚴(yán)格考究，才可達(dá)到預(yù)期的效果。
英文字母僅26個(gè)，但字體種類很多，至少有百余種，在羅馬系和歌德系兩大類中，大致可歸納七種形態(tài)。
(1)威尼斯體
這是尼柯拉斯·一森在5世紀(jì)手寫羅馬字體上發(fā)展起來的。特點(diǎn)是接近羅馬體形，但橫豎線粗細(xì)變化不大，小寫字母的橫線向右抬高，升提線和沉降線特別延伸，字跡清晰，容易辨認(rèn)。
(2)古典型
這是英國和法國的字系。英國的是威廉·卡斯倫設(shè)計(jì)，法國的是克羅特·加勒門設(shè)計(jì)的。特點(diǎn)是A字尖端有凹陷，M字近乎正方形，字干的發(fā)線的差異比威尼斯體大。
(3)時(shí)代系
時(shí)代系是一波多尼1887年設(shè)計(jì)的。特點(diǎn)是筆畫挺拔、剛勁有力、字干和發(fā)線差異很顯著，O和C字的內(nèi)側(cè)也呈直線。
(4)無觀線系
設(shè)計(jì)于19世紀(jì)，當(dāng)時(shí)美國誤認(rèn)為歌德體，如是以訛傳訛，所以后人稱為歌德體。歌德體的特點(diǎn)是筆端沒有撐托，同我國漢字的黑體相仿。
(5)埃及系
埃及系是1815年英國人費(fèi)金斯設(shè)計(jì)的。特點(diǎn)是粗細(xì)相同，較細(xì)。這種字取自埃及神殿柱形，故以埃及命名，后來各地采用這一字體，于是開辟了斯泰米、洛威而等不同粗細(xì)字體，現(xiàn)今常用的細(xì)線和中黑大約來源如此。
(6)草體
草體來源于中世紀(jì)手抄本，手抄本文字中還有復(fù)制的歌德系，因?yàn)楫?dāng)時(shí)歌德系是宗教典籍的正統(tǒng)文字，后來在德國國內(nèi)用的較廣泛，故取名草體。
(7)報(bào)紙用字體
20世紀(jì)產(chǎn)生的新式字體，由于報(bào)紙宣傳廣泛，報(bào)紙基本上用的小字，排列緊湊，用太粗的字體很難閱讀，太細(xì)又看不清楚，所以為了解決這一矛盾，后來出現(xiàn)所謂時(shí)報(bào)新羅馬體，字體高大，間架勻稱，小寫字并列時(shí)也看得清楚。
英文字排列結(jié)構(gòu)圖例
2.電腦變形文字
變形文字是利用照相排字機(jī)將文字拉長、壓扁或變?yōu)樽笥覂A斜、弧形、自由型等。拉長、壓扁的變形率為10%、20%、30%、40%四種，以1至4號(hào)來區(qū)別，如植字為長1，即就是將整個(gè)字縮窄了10%。其高度不變，呈長形字，而扁（平）字則相反，扁是縮扁10%，其寬度也不變。變型字除了可將其拉長、壓扁10%至40%外，還可向左右傾斜15°、30°、45°。英文的變型字字型與中文相同，但英文的變型字有一部分在設(shè)計(jì)照相字模時(shí)已經(jīng)將其字形按角度傾斜了，在標(biāo)字體時(shí)可按植字樣表直接選擇字樣。
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3.創(chuàng)意藝術(shù)字體
手寫藝術(shù)字常用于企業(yè)名稱、品牌名稱、雜志報(bào)紙刊頭標(biāo)頭、主題活動(dòng)等的字體設(shè)計(jì)，一般為單字、詞組或一個(gè)句子的整體風(fēng)格設(shè)計(jì)，手寫藝術(shù)字的個(gè)性鮮明，思想明確，藝術(shù)性強(qiáng)，風(fēng)格變化而統(tǒng)一。
手寫藝術(shù)字體（也稱美術(shù)字），是指人利用手工方式通過繪圖工具所描寫出來又區(qū)別于一般印刷體的字體，它是根據(jù)某種字體或幾種字體綜合和變化產(chǎn)生的藝術(shù)效果。手寫藝術(shù)字一般沒有什么標(biāo)準(zhǔn)，其優(yōu)點(diǎn)在于可發(fā)揮設(shè)計(jì)者藝術(shù)想象力在文字造型上的素養(yǎng)。
手寫字的制作應(yīng)注意字體結(jié)構(gòu)關(guān)系，字體變形要做到既有變化又能達(dá)到整體效果。字距排列也很重要，要注意字與字距的協(xié)調(diào)感，字距一般不能寬于字體的大小，否則會(huì)產(chǎn)生孤立感，這樣就會(huì)失去標(biāo)題和手寫藝術(shù)的作用。
中文字筆畫繁簡(jiǎn)不一，象大、小、山、川、上、下等筆畫少的字，如將其拼在一起其間距不能拉得太開，否則會(huì)感到松散，沒有連貫性，所以，這類字一定要排得緊湊一些，相反，筆畫多的字要比正常的字要拉開一些，這樣才可避免擁擠感而達(dá)到整體協(xié)調(diào)的效果。英文字體的形狀寬窄不一，若要排得好看，只有依據(jù)感覺來判斷間距，總之，在制作時(shí)要因字形而異，設(shè)計(jì)要從屬于整體效果之中。
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《包裝與設(shè)計(jì)》/高中羽
《茶語》/陳幼堅(jiān)
包裝設(shè)計(jì)委提供
包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)提供
《設(shè)計(jì)之都》/杜華林
五味泉飲料/陳琳
“羊肉串”陜西小吃/陳紹華
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圖7
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4.書法字體及其應(yīng)用
中國的書法藝術(shù)一直受世界矚目，源遠(yuǎn)流長，自古至今，不少人為它的獨(dú)特魅力所傾倒，尤其是歷代書法大師們，各自的藝術(shù)風(fēng)格，為后世留下的珍貴手跡，是我們書法學(xué)習(xí)的范本，是祖國的文化瑰寶。
中國的書法字體大致有篆體、隸書、楷書、行書、草書、魏碑體等六種。篆體歷史悠久，由古代甲骨文演變而來，是秦始皇統(tǒng)一六國后通行的文字，線條勻稱、平正，富于變化具有圖形的痕跡，有強(qiáng)烈的裝飾性，多用于傳統(tǒng)性藝術(shù)欣賞及裝飾效果，常應(yīng)用于傳統(tǒng)的土特產(chǎn)包裝之中。隸書有穩(wěn)重秀麗之感，常用于標(biāo)題和傳統(tǒng)的商品包裝；楷書清秀、端莊大方、是學(xué)習(xí)行、草及一切書法的基礎(chǔ)；行書流暢活潑，多用于商品包裝、書籍封面和廣告設(shè)計(jì)；草書筆走蛇龍，縱橫交錯(cuò)，不易為大眾所認(rèn)，因缺乏易讀性，在平面設(shè)計(jì)及廣告中極少使用。魏碑體是北魏時(shí)代勞動(dòng)人民根據(jù)隸書字體的特點(diǎn)演變和創(chuàng)造的一種新書法字體，所以又稱新魏體，具有內(nèi)圓外方的特點(diǎn)，筆畫穩(wěn)健有力，適于表現(xiàn)民間風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品。
書法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是我國獨(dú)特的藝術(shù)形式，并能反映中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格和作品的形式與風(fēng)格。在日本、朝鮮、越南、新加坡、泰國等國家，也樂于采用中國書法藝術(shù)進(jìn)行一些包裝和廣告設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中，將書法應(yīng)用于包裝、書籍封面和廣告設(shè)計(jì)最為常見。
草書
古印體
楷體
隸書
篆書
圖1 頑石設(shè)計(jì)事業(yè)有限公司
圖2 廣東/曾振偉
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“西安美院五十周年”海報(bào)設(shè)計(jì)/陳紹華
“東西相會(huì)”海報(bào)設(shè)計(jì)/陳幼堅(jiān)
“吃也自在”海報(bào)設(shè)計(jì)/靳埭強(qiáng)
《視覺設(shè)計(jì)新文字應(yīng)用設(shè)計(jì)》/李天來
山丹正宗/日本
《視覺設(shè)計(jì)新文字應(yīng)用設(shè)計(jì)》/李天來
“反毒”海報(bào)設(shè)計(jì)/王炳南
“藝術(shù)學(xué)院20年校慶”海報(bào)設(shè)計(jì)/黃炯青
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