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現(xiàn)代平面設(shè)計系列講座 第九講：
設(shè)計與制作應(yīng)用之 設(shè)計與制作完稿（一） 主講：黃炯青
(一)創(chuàng)意與設(shè)計計劃
平面設(shè)計是一項有主張、有計劃的工作。首先要我們明白設(shè)計是一項創(chuàng)造性的工作，我們的服務(wù)對象是企業(yè)主，我們要幫助他們達到某種目的，為他們解決形象中存在的一切問題，只有這樣，我們的工作才會受到客戶的認可。作為一家設(shè)計機構(gòu)，要有客戶部AE人員、設(shè)計師、文案師等工作人員組成，AE人員的職責是起著與客戶溝通聯(lián)絡(luò)，專業(yè)性的問題或重要設(shè)計項目要有設(shè)計師參與洽談，那么從設(shè)計師與客戶接觸的那一刻起，你的創(chuàng)意與設(shè)計工作便開始。
首先，認聽取客戶的意見和要求，收集客戶資料，包括企業(yè)的資訊及產(chǎn)品特性、市場前景與現(xiàn)狀等等的了解。在接納客戶委任后，要建立項目小組，小組人員由設(shè)計總監(jiān)或設(shè)計組長、AE人員、文案人員及設(shè)計師共同組成，召開小組會議，確定開發(fā)設(shè)計的方向性提案。提案包括如下內(nèi)容:(1)調(diào)研及資料解讀;(2)設(shè)計主張;(3)設(shè)計計劃（時間與程序）；(4)報價。提案內(nèi)容盡可能敘述清楚、準確，如VI設(shè)計事關(guān)企業(yè)視覺形象的一項系統(tǒng)工程，提案應(yīng)更詳盡，計劃更周密，花費的時間也越多。為客戶提供設(shè)計提案要做調(diào)研分析，要付出智慧性的勞動，一般情況下在作提案前，要向客戶提出支取一部分費用，如果前期不收取任何費用是不合理的。當然，這要根據(jù)不同情況來分別對待，前期談判或簡要性的提案是不需要付費的?？傊@是一個服務(wù)性的社會，如何談判、溝通，達成什么樣的目的，如何處理前期的合作，仁者見仁、智者見智，雙方之間的誠信是十分重要的。
設(shè)計工作流程
我這里把設(shè)計分為兩種情況說明，一種情況是設(shè)計企業(yè)與客戶之間工作流程，即根據(jù)工作程序所制定的“設(shè)計計劃”，以利按質(zhì)按時地完成客戶委任的工作，如圖所示。下面要闡述的“設(shè)計計劃”，是指設(shè)計師接受設(shè)計項目后可細化的工作，因此，設(shè)計是一項由遠至近、由淺入深、有步驟、有主張的設(shè)計計劃，如畫冊、海報、包裝、VI等。在工作中，我常遇到一些設(shè)計師特別是一些長期在小型設(shè)計企業(yè)從事這方面工作的人，沒有受過嚴格的培訓(xùn)，接手設(shè)計項目后便上電腦操作，對自己的工作沒有計劃程序，連最基本的用筆用紙打草稿的工序都省掉了，又沒有明確主張，甚至連用什么材料、安排多少P數(shù)都不去思考。我記得有一位剛進我公司上班的設(shè)計師，我安排他設(shè)計一個小型畫冊，結(jié)果他連封面、封底、封二、封三在內(nèi)設(shè)計了22P，把菲林制好后，到印刷廠才發(fā)現(xiàn)22P的畫冊無法印刷。因為設(shè)計稿大都是跨版，還有左右之分的落格標題，無法讓出封二、封三的空版，要改過來，必須重新設(shè)計制版，由于沒有事先的計劃，又不懂得拼版的原理，犯了一個最低級的錯誤導(dǎo)致了時間和經(jīng)濟的大損失，這樣的事情 在初學(xué)者來說是常發(fā)生的。對于設(shè)計，如何計劃，有何主張，這是設(shè)計師把握設(shè)計作品的關(guān)鍵問題。設(shè)計創(chuàng)意是設(shè)計師大腦的主觀反映，設(shè)計師對設(shè)計主題的把握、創(chuàng)意構(gòu)思，如何處理圖片、采用什么字體，排版形式，采用何種紙張、開度，多少P數(shù)適合，這些都是在設(shè)計創(chuàng)意的計劃之中。有一次，一個客戶委任我們的設(shè)計一本畫冊，這本畫冊原來在一家公司設(shè)計過，由于耽誤了時間，因此要求我們在一周內(nèi)完成，我不敢接受，因為這個時間是不可能完成的，但他提出的理由讓人啼笑，他說，人家公司設(shè)計過，他們已支付了一部分錢，他們認為有一部分設(shè)計還可以，只需要我們把另一部分完成好。我只得向他耐心解釋“設(shè)計計劃”的道理，如設(shè)計主張、創(chuàng)意風(fēng)格、設(shè)計形式、版式要求、色彩、元素都需要重新規(guī)劃，否則在這種情況下完成的作品會比前家設(shè)計更糟，說了半天，他才終明白這個道理。隔行如隔山，隔山不隔道，設(shè)計師說服客戶也是一種能力，只要有說服的理由，最固執(zhí)的客戶也能開竅。
過去，干我們這一行的被稱之為美工，顧名思義，美工是美術(shù)工人，只需要把表面美化一點?，F(xiàn)在為設(shè)計師，設(shè)計是為何物？承擔什么責任？企業(yè)要我們設(shè)計有何目的？要認真思考。設(shè)計的職責就是為企業(yè)解決問題，通過設(shè)計手段為企業(yè)創(chuàng)造附加值，提升企業(yè)與品牌形象或達到某種社會效益，因此，需要周密計劃、需要正確的主張、需要準確的設(shè)計定位，當然又不可忽視的是設(shè)計作為一種視覺形象，具有藝術(shù)性，設(shè)計的藝術(shù)是為企業(yè)提升商業(yè)價值，為大眾傳達一種賞心悅目的藝術(shù)形式。
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設(shè)計工作流程示意圖
從設(shè)計稿到印刷成品流程圖
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(二)如何完稿
從動筆至電腦上機開始到最后完成印刷稿是設(shè)計師最基本的工作程序，比如掌握各種不同開本的成品尺寸及合理頁碼的制定，并決定采用何種規(guī)格的印刷機，有何種工藝要求，如燙金銀、專色、壓凹凸、折頁、啤切、過UV等等乃至計算合理的P數(shù)與印刷成品掛勾，這些雖然是最基礎(chǔ)的知識，但往往被設(shè)計者所忽視，造成時間與經(jīng)濟損失是常有的事情，因此，每一位設(shè)計者尤其是初學(xué)者來說都是必須認真去學(xué)習(xí)與研究的課題，來不得半點含糊。
首先在完稿前，要對采用何種規(guī)格紙張，然后制定成品開度，計算成品開度時，還要考慮印刷品通過上機時，減出相應(yīng)的咬口位（橫向12 15mm），有滿版色底或圖片出血時，要預(yù)留裁切位（3mm）,在剩下的尺寸中還要減出印制工序中的各種預(yù)留空間，如裝訂時裁切位，包裝品還要考慮包裝糊口（粘貼口）等位置。因此，印刷成品不是簡單的以紙全開張大小除以開度。只有充分了解印刷工藝，才可以準確無誤的利用合理的成品尺寸，乃至節(jié)省成本費用。
完成一幅16開書籍的版式，設(shè)計者首先要考慮幾個關(guān)系，如紙張尺寸、印刷尺寸、成品尺寸，如果是封面還要考慮書脊的厚度并制定書脊預(yù)留尺寸。
下面就雜志、書籍、包裝、折頁手冊、POP等常見的印刷品的制作方式作出圖解說明,以利初學(xué)者在設(shè)計完稿的應(yīng)用中更好地了解設(shè)計與制作的相互關(guān)系。
16開雜志或書籍制作稿版樣(四開機上機印刷)
三折頁制作稿版樣
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包裝制作稿版樣(可根據(jù)印刷機開度多個拼版印刷,對紙張的計算開度的正確應(yīng)用關(guān)系到印刷成本問題)
手提裝制作稿版樣(對開版上機印刷版樣)
異型POP版樣(印后的制作需彩印啤切工藝完成)
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(三)書籍編排的設(shè)計計劃
前面我詳盡談了設(shè)計師在規(guī)劃書籍設(shè)計中不能忽視頁碼的設(shè)計安排，要懂得在進行設(shè)計前就必須了解印刷工序、裝訂方式（騎馬訂、線訂、膠訂等）及計算書籍的用紙開度，還要考慮印刷色數(shù)（單色、雙色或四色彩?。┑裙に嚪绞剑匍_展設(shè)計工作，利用得當，不但使下一步印刷裝訂工作順利進行，還能節(jié)約費用。例如設(shè)計印16頁（32P）的書，要想增加一點備考，至少要增加4面才恰當，不能增1面或2面，因為只有2頁(4p)才能裝訂成書，如果只增加一頁，就只能用貼上去的辦法。手續(xù)太麻煩，不適應(yīng)于機械化裝訂。另外對裝訂的拼版方式也要考慮，又如印16開版，頁碼為64P（面）的全彩色書籍內(nèi)頁，采用對開印刷機拼版印刷；編排方式為1 16P為第一臺，17 32P為第二臺，33 48P為第三臺，49 64P為第四臺。這種編排分臺方式在印刷上稱為套版，這種不剩余版的拼版印刷成本很合算，若內(nèi)頁為68P的拼版，另外4P需單獨印刷，如遇到這種情形最好是說服客戶是否可改變頁數(shù)，即便于拼版與裝訂，又節(jié)約經(jīng)費，否則只能另取分版方式。
A.套版印刷
B.翻版印刷
印刷公司是這樣拼版印刷的，設(shè)計者如果不了解這個工藝程序?qū)诠ぷ髦袔聿槐慊蜥劤纱箦e！
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(四)印刷文字與編排
印刷文字的編排，一般是指內(nèi)文正文的編排，凡30字以上稱為正文，內(nèi)文較長的幾百至上千字，它不象標題只需一行或二行便可完成。如何將大量的文字適當?shù)匕才旁谝粋€版面上，這是一個很復(fù)雜的問題，也是設(shè)計師必須掌握的編排知識。
1.字距與行距
字與字之間的距離稱作字距，行與行之間的距離稱作行距。電腦字庫中的字距在設(shè)計時，已按正常閱讀方式設(shè)計了字的距離，一般不需要在編排時考慮字距，除非是特殊的版面設(shè)計，可根據(jù)設(shè)計要求留有特殊的空隙。行距以齒（英文代碼為H）為單位，字的長與寬為1比1（正方形），再者橫排的空隙微妙，如果16級字用16齒，其行距的密度太緊，中間沒有空隙。正常行距的編排一般行距齒比字級大4，如16級字需標20齒，密排法行距比字級大2 3級，疏排法可比字級大4級以上，如16級可排21，22，23，24齒等，一般性內(nèi)文不宜排得太疏，否則會顯得松散，不美觀也不便閱讀。行距排列的比例關(guān)系，只有根據(jù)設(shè)計意圖而定，懂得了其中的規(guī)律，才能得心應(yīng)手。
2.線條的大小
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3.文字的大小(字號、點數(shù)與字級)
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4.文字編排形式
文字編排，是印刷設(shè)計的一個組成部份，編排形式多樣，風(fēng)格不一。過去，我們常見的書籍排列形式只有橫式和直式兩種，現(xiàn)代流行的編排形式豐富多樣，下圖列舉橫式排版中常見的幾種形式：
齊頭散尾
行首排齊在一條直線上，行尾參差不齊。適于廣告語言、詩歌、散文詩的編排。
散頭齊尾
行尾排在一條直線上，行頭參差不齊，適合于公司、工廠名稱和圖片文字說明的編排。
齊頭齊尾
行頭和行尾排齊，不留一個字格，適合于說明文和短文的排列。西方文字較多使用這種排列形式。
分離式
將文字一個一個的分離開來，現(xiàn)代廣告設(shè)計中常采用這種手法，這種排法特別引人注目。在日本廣泛流行。
中分式
從文句的正中向兩邊延伸。適應(yīng)于詩歌和現(xiàn)代廣告語言編排。
文字編排實例
左:散尾齊頭式 右:縱橫交錯編排
左:散尾齊頭式 右:縱橫交錯編排
個性化編排
創(chuàng)意編排
分離式
自由組合編排
分離式
齊頭散尾式
齊頭齊尾式
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