*本講座配套書(shū)籍《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與制作實(shí)用手冊(cè)》正在發(fā)售中，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)333書(shū)店瀏覽購(gòu)買(mǎi)
更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)系列講座》
(一)世界平面設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展
平面設(shè)計(jì)的起源是人類(lèi)社會(huì)走向文明的象征。在人類(lèi)原始生活逐步走向文明的起始階段，人與人之間的交流不斷發(fā)展，這就要求將自身的思想感情用符號(hào)形式來(lái)傳達(dá)。從歷史資料記載的結(jié)繩記事演變到圖形符號(hào)，標(biāo)志著人類(lèi)歷史上文明進(jìn)程中的大轉(zhuǎn)折。在文字出現(xiàn)以前，人類(lèi)就是依據(jù)各種圖形符號(hào)進(jìn)行記事與交流，直至圖形演變?yōu)楹?jiǎn)單的文字，其中包括世界三大古老文字：中國(guó)的甲骨文、兩河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成為如今世界文字的發(fā)展源頭?？梢哉f(shuō)，文字的出現(xiàn)為日后平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了最原始的基礎(chǔ)條件。
圖1（左） 周官璽，左端都庚為陽(yáng)文印章，右陵右司馬璽為陰文印章。
圖2（右） 兩河流域的蘇美爾人在泥板上書(shū)寫(xiě)的楔形文字是已知的世界上最古老的文字
圖4（左） 中國(guó)元代書(shū)籍《武王伐紂》的一頁(yè)
圖5（右） 古巴比倫時(shí)代的泥板文書(shū)已具有現(xiàn)代版面編排的某些特點(diǎn)
值得一提的是，中國(guó)早期四大發(fā)明中的兩項(xiàng)即蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)和畢升發(fā)明的印刷術(shù)為世界平面印刷事業(yè)的進(jìn)步起到了積極的推動(dòng)作用，為世界文化文明的發(fā)展作出了重要的貢獻(xiàn)，同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)的傳播奠定了技術(shù)基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。至宋代，中國(guó)印刷術(shù)發(fā)展已占據(jù)成為世界最先進(jìn)的地位，并迅速傳入鄰國(guó)日本、韓國(guó)、菲律賓以及越南乃至中亞，最后由中亞傳入歐洲，從而在事實(shí)上肯定了中國(guó)印刷術(shù)的重要地位。平面設(shè)計(jì)的起源和發(fā)展與印刷術(shù)的發(fā)明與進(jìn)步密不可分，歐洲人直到15世紀(jì)還沒(méi)有掌握印刷術(shù)。據(jù)考證，歐洲人最早掌握的印刷術(shù)是木刻印刷。歐洲木刻印刷始于何時(shí)，目前無(wú)從考證，但可以肯定的是，十字軍東征是一個(gè)標(biāo)志。十字軍從中亞帶給歐洲大量的紙張印刷品，包括紙牌以及帶有插圖的宗教印刷品。具有確切記載的出現(xiàn)在公元1400年前后，歐洲出現(xiàn)了宗教肖像和政治領(lǐng)導(dǎo)肖像木刻印刷，這些圣像與文字編排在一起，成為具有插圖的宗教書(shū)籍。歐洲引入印刷后，真正意義上成為歐洲平面設(shè)計(jì)的源頭，在德國(guó)人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷技術(shù)以后，進(jìn)一步推動(dòng)了整個(gè)歐洲出版業(yè)的發(fā)展，歐洲的印刷廠如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)時(shí)期歐洲的木刻畫(huà)也較為興盛，插圖與木刻畫(huà)結(jié)合，推動(dòng)了印刷向前穩(wěn)步發(fā)展。隨著印刷業(yè)的興旺發(fā)展，歐洲古典風(fēng)格平面設(shè)計(jì)開(kāi)始盛行。古典風(fēng)格是從古希臘、古羅馬和古埃及的各種字體風(fēng)格中綜合發(fā)展起來(lái)的文字風(fēng)格，同時(shí)也包含了古典時(shí)期版面編輯。
圖7 公元前3700年左右的美索不達(dá)米亞地區(qū)的不勞石碑 
圖8 公元前2000年法斯托斯石盤(pán)
圖9 公元前1420年古埃及阿尼紙草書(shū)的末日審判
圖10（上左） 福斯特和索菲1459年出版的《拉丁詩(shī)篇》的一頁(yè)
圖11（上右） 法國(guó)的莫里斯·皮爾等人1871年設(shè)計(jì)出版的海報(bào)
圖12 亨利·凡德·威爾德1899年設(shè)計(jì)的特魯朋公司海報(bào)
圖13 英國(guó)/Glenfleld淀粉洗衣膏海報(bào)
圖14 英國(guó)/Brown & Polson牌面粉海報(bào)
版權(quán)所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
[Page: ]
文藝復(fù)興時(shí)期，歐洲以法國(guó)的巴黎、德國(guó)的紐登堡、意大利的威尼斯、瑞士的巴塞爾等平面印刷設(shè)計(jì)事業(yè)出現(xiàn)興盛的局面。特別是意大利的平面設(shè)計(jì)事業(yè)很有特色，社會(huì)對(duì)花卉圖案特別鐘愛(ài)，與此同時(shí)，意大利很多早期的印刷匠人為自己的印刷工廠設(shè)計(jì)了商標(biāo)，開(kāi)創(chuàng)了商標(biāo)設(shè)計(jì)和使用的先河。在字體設(shè)計(jì)方面，意大利人波多尼主力設(shè)計(jì)了一種美感很強(qiáng)的“現(xiàn)代”字體，該字體有較強(qiáng)的粗細(xì)線條對(duì)比，在易讀性和審美性上達(dá)到很高的造詣，至今被世界各國(guó)重視與應(yīng)用。 1609年德國(guó)出現(xiàn)了世界第一份報(bào)紙，后發(fā)展成為每日出版的《阿維沙關(guān)系報(bào)》，不久報(bào)紙成為德國(guó)以及歐洲各國(guó)的主要出版物，報(bào)紙由此成為信息交流不可缺少的重要媒介。隨后的維多利亞時(shí)期，英國(guó)國(guó)力達(dá)到登峰造極的地步，各個(gè)方面都呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，繁榮的社會(huì)環(huán)境影響到設(shè)計(jì)方面，浪漫主義傾向盛行。
攝影技術(shù)的發(fā)明，不但成為一種新媒體得到確定，而且對(duì)此后社會(huì)生活的豐富與人類(lèi)文明起著不可磨滅的貢獻(xiàn)；同時(shí)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響也不可低估，為平面設(shè)計(jì)開(kāi)辟了創(chuàng)作的新天地，促進(jìn)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
歐洲工業(yè)革命不但帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的繁榮，也為平面設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)嶄新的春天。這個(gè)時(shí)期的廣告在西歐得到了前所未有的發(fā)展，書(shū)籍和海報(bào)在商業(yè)繁榮中得到興盛發(fā)展，從而奠定了歐洲在世界經(jīng)濟(jì)、文化以及藝術(shù)上的成就與地位。木刻版海報(bào)迅速發(fā)展并在商業(yè)廣告上廣泛應(yīng)用，蒸汽動(dòng)力印刷機(jī)和造紙機(jī)的發(fā)明和改進(jìn)，排版實(shí)行機(jī)械化作業(yè)為印刷帶來(lái)了革命性的改進(jìn)，歐洲的現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流和印刷設(shè)備機(jī)械化程度直接促進(jìn)了各國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
圖15（右） “大使”戲劇演出海報(bào) 勞特累克 法國(guó) 1892
圖16（左） 電燈海報(bào) 美國(guó) 1895
圖17（左） 紅磨坊 Toulouse Lautrec 法國(guó) 1891
圖18（右） 黑野貓劇院海報(bào) Thephile Alexandre Steinlen 法國(guó) 1896
圖20 插圖展海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1982
圖21 凡高誕辰一百周年紀(jì)念海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1989
圖19 二戰(zhàn)宣傳海報(bào) 《這是敵人》 Victor Ancona & Karl Koehier 美國(guó) 1942
版權(quán)所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
[Page: ]
(二)西方近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)回顧
西方近代平面設(shè)計(jì)之所以在世界產(chǎn)生影響，可從兩方面來(lái)論證，一方面現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)影響，現(xiàn)代藝術(shù)并非是單方面的藝術(shù)流派，而是一種復(fù)雜的社會(huì)思潮，它深刻地影響了西方的意識(shí)形態(tài)，同時(shí)也影響了其他領(lǐng)域?，F(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域中各種流派，如野獸派，立體主義、超現(xiàn)實(shí)主義、未來(lái)主義以及反傳統(tǒng)美學(xué)思想的達(dá)達(dá)主義，都是在當(dāng)時(shí)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)背景中形成。時(shí)勢(shì)造英雄，這個(gè)時(shí)代不但產(chǎn)生了象畢加索（立體主義）、布拉克（野獸主義代表）以及未來(lái)主義創(chuàng)始人意大利菲利波·特馬索·馬里內(nèi)蒂等一代有思想的藝術(shù)家，而且這些流派深深的影響了當(dāng)時(shí)的藝術(shù)思潮，不但在繪畫(huà)方面，而且在文學(xué)、建筑、戲劇等方面帶來(lái)了無(wú)限的刺激與思潮，這個(gè)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)的海報(bào)、諷刺漫畫(huà)、插圖、插畫(huà)以及書(shū)籍、報(bào)紙無(wú)不反映著時(shí)代的思潮，尤其是立體派的繪畫(huà)技巧鮮明地表現(xiàn)了“裝飾藝術(shù)”中的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且這些都為平面設(shè)計(jì)進(jìn)入現(xiàn)代奠定了基礎(chǔ)。
另一方面受工業(yè)革命的影響，歐洲及世界各地都在不同程度地進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，尤其是英美工業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，新的技術(shù)、設(shè)備不斷發(fā)明，極大地促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展，同時(shí)也為人們生活帶來(lái)了極大的沖擊。 這個(gè)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)有兩個(gè)突出的特點(diǎn)，一是為了適應(yīng)生產(chǎn)與銷(xiāo)售的要求，商品包裝和戶外廣告開(kāi)始盛行，海報(bào)及報(bào)紙更加趨向商業(yè)化。二是商業(yè)的沖擊帶來(lái)的社會(huì)需求，新設(shè)計(jì)的日用品和裝飾品大量出現(xiàn)。
美國(guó)設(shè)計(jì)家佛蘭克 賴(lài)特在平面設(shè)計(jì)上積極探索，最終將美國(guó)的新藝術(shù)風(fēng)格與工藝美術(shù)風(fēng)格相糅合，為當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)界帶來(lái)了驚喜。與此同時(shí)，蘇格蘭的“格拉斯四人”對(duì)當(dāng)時(shí)世界平面設(shè)計(jì)的方向發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在維也納，產(chǎn)生了“分離派”運(yùn)動(dòng)；德國(guó)貝倫斯對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)作出了巨大的貢獻(xiàn)，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格在二戰(zhàn)后成為世界平面設(shè)計(jì)的基本風(fēng)格之一。
圖1 德國(guó)/霍爾戈·馬蒂斯 圖2 德國(guó)/金·凱澤 
圖3 英國(guó)/馬丁·夏普 圖4 美國(guó)/卡魯
圖5 反戰(zhàn)主題海報(bào)/什瓦斯特 圖8 韓國(guó)/趙英濟(jì)-88漢城奧運(yùn)會(huì)官正式海報(bào)
圖6、7 印度/海報(bào)
圖9 津巴布韋/馬維亞尼·戴衛(wèi)斯 圖10 南美藝術(shù)/1992年海報(bào)
版權(quán)所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
[Page: ]
19世紀(jì)70年代的巴黎，已成為歐洲大眾傳媒中心，也是現(xiàn)代海報(bào)的產(chǎn)生地。值得一提的是法國(guó)海報(bào)先驅(qū)朱利斯·查理德發(fā)明的“三色版印刷工藝”，這種印刷方式通過(guò)三套印刷（紅黃藍(lán)）達(dá)到豐富的印刷效果，它利用紙張的機(jī)理產(chǎn)生豐富的變化，尤其結(jié)合文字圖形，使海報(bào)引人注目。這種石版印刷的海報(bào)形式至少影響了近一個(gè)世紀(jì)，并有現(xiàn)代廣告先驅(qū)之稱(chēng)。
20世紀(jì)初，德國(guó)著名建筑家、設(shè)計(jì)理論家、設(shè)計(jì)教育先驅(qū)沃爾特·格羅佩斯創(chuàng)辦包豪斯學(xué)院，在歐洲近半個(gè)世紀(jì)的現(xiàn)代主義探索中，包豪斯集中了各國(guó)對(duì)現(xiàn)代主義探索與試驗(yàn)的成果，如荷蘭的“風(fēng)格派”，前蘇聯(lián)的構(gòu)成主義，德國(guó)的現(xiàn)代主義，然而“包豪斯”成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的中心，至今仍然影響深遠(yuǎn)。
至20世紀(jì)中，歐洲的海報(bào)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了嶄新的面貌，特別著名的就是“圖畫(huà)現(xiàn)代主義”運(yùn)動(dòng)。在“圖畫(huà)現(xiàn)代主義”運(yùn)動(dòng)中，各個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)有不同的面貌，其中一個(gè)影響面非常廣的海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)在德國(guó)，被稱(chēng)之為“海報(bào)風(fēng)格”運(yùn)動(dòng)。
二戰(zhàn)后，企業(yè)形象設(shè)計(jì)在全球開(kāi)始盛行。當(dāng)時(shí)美國(guó)的工業(yè)和工商業(yè)蓬勃發(fā)展、國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，部分發(fā)展中國(guó)家也加入到競(jìng)爭(zhēng)行列，科技的進(jìn)步和生產(chǎn)力的提高，促使社會(huì)商品總量增大和更加豐富多彩，刺激了消費(fèi)市場(chǎng)。這種趨勢(shì)迫使商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)營(yíng)者在提供優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí)還要在信譽(yù)、服務(wù)等方面開(kāi)辟新的經(jīng)營(yíng)之道，以擴(kuò)大市場(chǎng)的份額。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而誘導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)范圍的變更、機(jī)構(gòu)的改組、兼并與被兼并等，都需要尋求一種形象力的整合與統(tǒng)一，對(duì)外創(chuàng)建自身形象，對(duì)內(nèi)增進(jìn)員工的向心力，以此提升競(jìng)爭(zhēng)力。在上述的新情況下，一些大型企業(yè)開(kāi)始從傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告中超脫出來(lái)，嘗試策劃品牌效應(yīng)，以此創(chuàng)造產(chǎn)品的附加值。20世紀(jì)50年代初，美國(guó)IBM公司率先對(duì)企業(yè)形象作一次全盤(pán)規(guī)劃，為IBM公司設(shè)計(jì)了一套系統(tǒng)的新穎獨(dú)特的企業(yè)形象識(shí)別符號(hào)，并撰寫(xiě)了一篇企業(yè)形象視覺(jué)傳播的專(zhuān)題論文。其中提出：“經(jīng)由重復(fù)不斷地出現(xiàn)的統(tǒng)一識(shí)別符號(hào)，將可獲得以乘積相統(tǒng)計(jì)的數(shù)學(xué)效果”。爾后，企業(yè)形象設(shè)計(jì)風(fēng)潮在美國(guó)、德國(guó)及歐洲各國(guó)開(kāi)始興起，60年代被日本企業(yè)家所采納，并融入到企業(yè)管理中，并創(chuàng)建了企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為一體，構(gòu)成亞洲式的CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，爾后，傳入韓國(guó)以及中國(guó)的香港、臺(tái)灣，80年代初期進(jìn)入中國(guó)大陸。這就是當(dāng)今我們每天都在談?wù)摰钠髽I(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS戰(zhàn)略體系。
圖11、12 法國(guó)/酒精飲料運(yùn)動(dòng) 金獎(jiǎng)
圖13、14 日本/福田繁雄
圖15 日本/鶴田一郎 圖16 荷蘭/Levi 牛仔褲海報(bào) Ida van Bladel
圖17（左） 澳大利亞/肯·凱圖 圖18（右） 奧賽羅海報(bào)
圖19 瑞士/阿明·霍夫曼 圖20 波蘭/派楚·昆斯
版權(quán)所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
[Page: ]
(三)中國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
1.中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)回顧
中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與西方相比，顯得十分薄弱與空泛 。1840年以前的100年間，中國(guó)一直閉關(guān)鎖國(guó)，處于自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。而18世紀(jì)上葉的西方，已完成了工業(yè)革命，形成了世界資本主義經(jīng)濟(jì)一體化。
1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，中國(guó)歷經(jīng)了近百年動(dòng)蕩和戰(zhàn)亂的歷史。通過(guò)一系列的不平等條約，侵略者在中國(guó)得到割地、賠款，開(kāi)辟通商口岸，建立租界特權(quán)、領(lǐng)事談判權(quán)、沿海及內(nèi)海航行權(quán)、傳教士權(quán)等等，均為列強(qiáng)在中國(guó)傾銷(xiāo)商品和掠奪物資開(kāi)辟道路。在中國(guó)上海、武漢、北京、天津等大的城市出現(xiàn)了不少外國(guó)促銷(xiāo)的商品廣告。
首先是一些具有國(guó)外風(fēng)情的商品廣告及商品包裝在中國(guó)盛行。這是在中國(guó)歷史上最早出現(xiàn)的洋人廣告。外國(guó)企業(yè)采取五花八門(mén)的廣告促銷(xiāo)手段，花費(fèi)巨大資金設(shè)計(jì)、印刷、繪制廣告及發(fā)布廣告攻勢(shì)，使他們?cè)谥袊?guó)的土地上獲取大量銷(xiāo)售利潤(rùn)，較為突出的企業(yè)之一為英美煙公司。
外國(guó)殖民企業(yè)的入侵，對(duì)中國(guó)本來(lái)薄弱的民族工業(yè)給予了幾乎瓦解性的打擊，但這種打擊促使了中國(guó)民族資本家的覺(jué)醒，中國(guó)人自己推出了符合本民族的一系列繪畫(huà)廣告來(lái)振興發(fā)展本國(guó)民族工業(yè)。精明的外國(guó)商人也意識(shí)到要搶奪中國(guó)市場(chǎng)，必須設(shè)計(jì)符合中國(guó)民情和習(xí)俗的廣告，因此他們不惜重金聘請(qǐng)中國(guó)畫(huà)家為他們繪制廣告。由于市場(chǎng)需求，當(dāng)時(shí)以上海為中心形成了中國(guó)近代廣告設(shè)計(jì)家隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)最具視覺(jué)感、美感的當(dāng)屬20世紀(jì)20年代產(chǎn)生的月粉牌繪制廣告。從歷史角度審視，那些具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的月粉牌廣告設(shè)計(jì)，無(wú)疑反映了那個(gè)時(shí)代的市場(chǎng)狀況和廣告設(shè)計(jì)文化，既是我國(guó)文化歷史的珍品，也是我國(guó)商業(yè)廣告的開(kāi)路先鋒。
圖1 五洲大藥房-清血解毒海波藥 圖2 宏興藥房-小兒鷓鴣菜 圖3 廣生行雙妹墨-花露水
圖5 長(zhǎng)城香煙 圖7 中法大藥房-龍虎人丹商標(biāo)
圖6 司各脫乳白鳘魚(yú)肝油 圖8 上海精華電機(jī)針織廠
版權(quán)所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
[Page: ]
2.中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)回顧
20世紀(jì)50 70年代，是中國(guó)歷史大變革的重要時(shí)期。通過(guò)土地革命、公私合營(yíng)到人民公社和大躍進(jìn)運(yùn)動(dòng)逐步形成了社會(huì)主義公有制。由于政府過(guò)熱的政治理念，不切實(shí)際地過(guò)高估計(jì)自身力量，浮夸風(fēng)、盲目性成為了當(dāng)時(shí)生產(chǎn)建設(shè)的大失誤，加上當(dāng)時(shí)的國(guó)際背景對(duì)中國(guó)不利，同時(shí)又遇三年自然災(zāi)害，導(dǎo)致了一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大崩潰的局面。好在政府及時(shí)糾正了這個(gè)錯(cuò)誤。1962 1965年間，農(nóng)業(yè)開(kāi)始增產(chǎn)，手工業(yè)得到發(fā)展，人民生活得到改善，特別是社會(huì)風(fēng)氣空前高漲，文化藝術(shù)事業(yè)也得到一定的發(fā)展，雖然廣告已在中國(guó)銷(xiāo)聲匿跡，但從筆者收集的宣傳畫(huà)中，可以悟到當(dāng)時(shí)平和詳實(shí)的社會(huì)環(huán)境與時(shí)代風(fēng)尚。
1966年，中國(guó)人經(jīng)歷了一場(chǎng)史無(wú)前例的文化大革命的社會(huì)動(dòng)蕩，很多藝術(shù)、文化都被視為封資修的東西。一切圍繞階級(jí)斗爭(zhēng)這個(gè)綱，這段時(shí)期與生產(chǎn)密切相關(guān)的商標(biāo)事業(yè)、包裝事業(yè)、廣告事業(yè)已銷(xiāo)聲匿跡，但音體美在文革中仍有一席之地。音樂(lè)方面強(qiáng)調(diào)文藝為政治服務(wù)，“忠字舞”、“樣板戲”紅遍大江南北;美術(shù)方面也出現(xiàn)了一批政治題材的宣傳作品。我們也可從這些作品中了解那個(gè)時(shí)代的生活印象和背景。
圖15、16 李慕白-宣傳畫(huà)
圖17 喬加強(qiáng)-酒包裝設(shè)計(jì)
圖10 宣傳畫(huà)-趙琛供稿
圖11 宣傳畫(huà)-趙琛供稿
圖12 宣傳畫(huà)-趙琛供稿 圖15《包裝與裝潢》第一期
圖13 陸三榮-報(bào)紙廣告
圖14 張光華-報(bào)紙廣告
版權(quán)所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
[Page: ]
文革結(jié)束后，國(guó)家提出“改革開(kāi)放”的發(fā)展國(guó)策。至今二十多年過(guò)去了，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)事業(yè)得到了前所未有的迅速發(fā)展。在西方近代，平面設(shè)計(jì)發(fā)展了上百年才有今天的成就;而在中國(guó)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)只用了二十多年的時(shí)間發(fā)展到今天的局面。單從平面設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)改革開(kāi)放二十年的巨變不能不被視為天下之奇跡。經(jīng)濟(jì)的崛起與文化的復(fù)興縮短了與西方的差距，同時(shí)也改變了世界對(duì)中國(guó)人的看法。改革開(kāi)放加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而刺激了市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)的需求。國(guó)門(mén)打開(kāi)以后，深圳借鑒香港的現(xiàn)代印刷技術(shù)，成為文革后中國(guó)平面設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)源地，由此確立了深圳平面設(shè)計(jì)的地位，同時(shí)也逐步在全國(guó)各地開(kāi)花結(jié)果。社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的經(jīng)歷從認(rèn)知到重視;我們走過(guò)從感性到理性，從國(guó)內(nèi)交流到參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到深層的企業(yè)文化表現(xiàn)。無(wú)疑，這一切都飽含了中國(guó)新一代設(shè)計(jì)師的智慧和靈敏。在這里我更強(qiáng)調(diào)的是，中國(guó)二十年的設(shè)計(jì)事業(yè)對(duì)社會(huì)外部形態(tài)的改變與沖擊更加讓人振奮與震驚。這些年，我親眼目睹中國(guó)平面設(shè)計(jì)一年比一年進(jìn)步，一年比一年成熟。特別是有幸結(jié)識(shí)了眾多富有才華的中國(guó)設(shè)計(jì)師，又喜聞新人層出不窮，中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)可謂日新月異。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，催化了中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)的進(jìn)步。全球經(jīng)濟(jì)一體化的商業(yè)融合，強(qiáng)化了中國(guó)設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，參與國(guó)際平面設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)和交流已經(jīng)是家常便飯，中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際設(shè)計(jì)大賽中獲獎(jiǎng)也是十分頻繁的事情了。中西文化的交融，多元化的國(guó)際并存已經(jīng)融入中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品中，這是中國(guó)平面設(shè)計(jì)事業(yè)成熟的表現(xiàn)。
圖1 廣州/張小平
圖2 深圳/李漁
圖3 深圳/畢學(xué)鋒 陳一可
圖5 廣州/曾振偉
圖4 天津/陳幼林
圖8 大連/韓玉春
圖6 四川/陳小林
圖7 廣州/黑馬 黎志明
版權(quán)所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
[Page: ]
圖7 北京/呂敬人
圖8 北京/晏鈞設(shè)計(jì)
圖11 深圳/韓家英 圖12 無(wú)錫/林家陽(yáng)
圖14 深圳/張達(dá)利 圖15 南京/曹方
圖9 深圳/王粵飛 圖10 廣州/王序
版權(quán)所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
[Page: ]
今日中國(guó)平面設(shè)計(jì)已成為世界平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。值得一提的是長(zhǎng)期與中國(guó)大陸隔絕的港、澳、臺(tái)設(shè)計(jì)文化，在國(guó)門(mén)打開(kāi)后，象潮水般匯入中國(guó)大陸設(shè)計(jì)的長(zhǎng)河中，香港以其現(xiàn)代設(shè)計(jì)的商業(yè)文化，臺(tái)灣以其傳統(tǒng)的裝飾風(fēng)格，澳門(mén)雖是一所以賭營(yíng)生的小島城市，以時(shí)事為重，孕生了一代設(shè)計(jì)新人，他們以極大的設(shè)計(jì)熱情，耳目一新的設(shè)計(jì)作品和傳播先進(jìn)的設(shè)計(jì)文化，為促進(jìn)大陸的設(shè)計(jì)事業(yè)發(fā)展起了催化作用，兩岸四地頻繁的交流合作，大陸與港澳臺(tái)的設(shè)計(jì)形成了一股具有設(shè)計(jì)風(fēng)格的華文設(shè)計(jì)流融入世界，讓世界矚目。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，涌現(xiàn)了一代雄志大略的企業(yè)家，中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)的巨變，滲透著一代設(shè)計(jì)人的奮斗精神。
圖1 香港/陳幼堅(jiān) 圖2 香港/李永銓
圖3 香港/劉小康 圖4 香港/蔡啟仁
圖5 香港/韓炳華 圖6 香港/黃炳培
版權(quán)所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
[Page: ]
圖10 臺(tái)灣/王士朝
圖11 臺(tái)灣/陳亦珍
圖12 臺(tái)灣/李根在 圖13 臺(tái)灣/何清輝
圖14 臺(tái)灣/魏正 圖15 澳門(mén)/吳衛(wèi)鳴
圖16 澳門(mén)/楊子健 圖18 澳門(mén)/陳達(dá)延
圖17 澳門(mén)/馮文偉
圖19 澳門(mén)/黃奕輝
圖20 澳門(mén)/馬偉達(dá)、吳衛(wèi)鳴
版權(quán)所有，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)系列講座》
*本講座配套書(shū)籍《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與制作實(shí)用手冊(cè)》正在發(fā)售中，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)333書(shū)店瀏覽購(gòu)買(mǎi)
