想知道怎樣設計標志,就要知道什么是標志?
標志:外來語叫logo是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標志,按照使用的功能可分:商標、徽標、標識、企業(yè)標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環(huán)境標、標記、符號等。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式,在社會活動與生產活動中無處不在,越來越顯示其極重要的獨特功用。例如:國旗、國徽、公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等,各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標志。隨著國際交往的日益頻繁,標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用,因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展,成為視覺傳送最有效的手段之一。我們發(fā)展中的中國,早已認識到了這一點!各個單位、個人已經在發(fā)展的初期,就意識到要設計一個標志。
標志有很多特點,介紹幾點讓大家了解:
1. 功用性
標志的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
2. 識別性
標志最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。
3. 顯著性
顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。
4. 多樣性
標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用型式、構成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式,不僅有平面的、立體的,具象、意象、抽象圖形構成的,還有以色彩構成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構成的。
5. 藝術性
經過設計的標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求,又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說,藝術性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。
6. 準確性
標志無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準確。尤其是共工標識,首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤,這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。
7. 持久性
標志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長其使用價值,不輕易改動。
設計標志的原則與步驟:
創(chuàng)意的想法,恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和簡練、概括的表現(xiàn)手法,使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果,是我設計標志追求的。實際,標志就是凝練出來的單純易記符號。
1.首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2.符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區(qū)、民族各不相同。
3.構思要具體問題,具體分析,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。
4.構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括,又要說明問題。
5.色彩運用要簡單,富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要,具體分析。顏色是有感覺的,分:冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的,一種顏色分兩種情緒,如:紅的積極情緒是活力、希望;消極情緒就是危險、恐怖。總之,或強烈、醒目,或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內容定顏色,如:藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農業(yè)、林業(yè)居多……... 各種顏色都有各自的特點,這里就不占過多篇幅了,可以私下來信交流。
介紹幾種標志的定位與構思手法:
a、簡化概括定位:
1, 以名稱的文字定位(中文、英文、拼音)
2, 以名稱的圖形定位(人物、動物、植物、建筑等具體實物)
3, 以名稱的圖文配合定位
4, 以代表對象的外部特征定位
5, 以代表對象的內部特征定位
6, 以代表對象發(fā)揮的效能定位
7, 以突出標志個性特征的角度定位
b、標志構思手法:
1、表象手法:采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象,直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、 一目了然,易于迅速理解和記憶。
2、象征手法:采用與標志內容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。
3、寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內容和特點。
4、模擬手法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。
5、視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號,給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。
歸納起來就是三種表現(xiàn)形式:
1.具象形式:基本忠實于客觀物象的自然形態(tài),經過提煉、概括和簡化,突出與夸張其本質特征,作為標的志圖形。這種形式具有易識別特點。
2.意象形式:以某種物象的形態(tài)為基本意念,以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。
3.抽象形式:以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感,易于記憶。
標志構成的表現(xiàn)手法
1.秩序化手法:均衡、均齊、對稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構成圖形,給人以規(guī)整感。
2.對比手法:色與色的對比,如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比,如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等,給人以鮮明感。
3.點線面手法:可全用大中小點構成,陰陽調配變化;也可全用線條構成,粗細方園曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成,給人以個性感和豐富感。
4.矛盾空間手法:將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間,給人以新穎感。
5.共用形手法:兩個圖形合并在一起時,相互邊緣線是共用的,仿佛你中有我,我中有你,從而組成一個完整的圖形,如太極圖的陰陽邊緣線共用等。
國際化的標志大多以以英文為主,因為英語以成為公認的“世界語”。其次就是以各種變化圖形為主的標志。以前我設計過大量以拉丁文、圖形為的作品,這類作品也到處可以看到。今介紹兩種,我以國內本土文字為主設計的標志。也希望我們本土的文字標志,在世界各地到處都可以看到,這就需要我們國人、設計師共同努力了!
中國是我們的大品牌?!爸袊泵志头浅:?,聽說西漢時,老祖宗就給我們留下了。“中國”是個非常有創(chuàng)意的名字,我愛它!我用現(xiàn)在的理解,它非常有創(chuàng)意。中國最大的領導機構是中央,世界的最大領導機構應該是中國。呵呵,有創(chuàng)意的中華兒女們,一起努力吧?。?!
作者簡介:王孟友,1966年生,現(xiàn)居北京。書法家、美術家、設計大師。
1998年去美國藝術學院深造,后受邀輾轉韓國、日本、意大利、法國從事講學、擔任藝術賽事評委等活動。其作品版權拓展至臺灣、馬來西亞、韓國、日本、新加坡、意大利、法國、德國等地.....
2005年受聘美國-國際藝術界聯(lián)合會住中國秘書長。.美國2001年國際華人藝術節(jié)設計類評委委員,韓國華人藝術學社名譽社長。同時他還兼任世界各地多家華人協(xié)會名譽會長、理事等職。他先后創(chuàng)作了眾多膾炙人口的藝術作品,對推動中國書畫與國際間的交流作出了巨大貢獻,他對藝術國際化、專業(yè)化、市場化有其獨到見解。