“我看好紅色經(jīng)典動畫”動畫片《閃閃的紅星》將在年底公映。在剛剛結(jié)束的第二屆文博會上，制作方深圳方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司和八一電影制片廠共同召開新聞發(fā)布會宣布了這一消息。近日，記者對方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司的總經(jīng)理、制作總監(jiān)方耀強進行了專訪。方先生向記者講述了將《閃閃的紅星》翻拍成動畫片的經(jīng)過。

“紅色經(jīng)典”會繼續(xù)做下去

記者：怎么會想到做動畫版《閃閃的紅星》？

方耀強：這要說到去年3月份舉辦的香港電影節(jié)。當時我們找到八一電影制片廠的代表，其實剛開始并沒有明確的概念就是要拍《閃閃的紅星》，而僅僅是向?qū)Ψ疥U述了我的一些理想。我們做國產(chǎn)動畫的，是為了這一代的小朋友。你看美國的動畫大片，很多都是講述愛國主義、英雄主義的，但他們不是那種“硬推銷”，而是通過生動的動畫，使得這一代的小朋友自然產(chǎn)生了對國家的尊重、熱愛。我們中國動畫當然也可以這樣。

記者：當時八一方面是什么反應？

方耀強：最初雙方意向很單薄，隨著不斷的磨合，八一電影制片廠慢慢認可了用動畫形式、真正從小朋友角度翻拍影片的模式。2005年9月份，我們雙方開始選擇具體題材。也曾想過拍攝全新的軍旅題材，但想到今年是紅軍長征勝利70周年，所以雙方還是決定舊片翻拍。前后選了很多老片子，包括著名的《地道戰(zhàn)》等，但最終還是選定了《閃閃的紅星》。

記者：原因是什么？

方耀強：主要還是因為潘冬子這個角色。通過我們現(xiàn)代人的眼光，重新看待當時的小朋友在戰(zhàn)爭年代應該做些什么、怎么做，這樣便會有時代的發(fā)展，也比較有再創(chuàng)作的空間。

記者：我本來以為你們做的這個翻拍和前不久網(wǎng)絡(luò)上惡搞版《閃閃的紅星》有關(guān)系，是你們和八一電影制片廠為了糾正視聽而做的一個“正版”。

方耀強（笑）：完全不是。我們方塊動畫和八一的合作，要比“惡搞版”早得多。惡搞版《閃閃的紅星》可能無意中還給我們做了免費宣傳。暫且不論惡搞版性質(zhì)如何，但至少說明一點，如果《閃閃的紅星》沒有價值，便不會有人拿出來玩，正說明我們翻拍的這個動畫有市場前景。

記者：你覺得紅色經(jīng)典題材的前景如何？方塊動畫公司會繼續(xù)將這個題材做成系列嗎？

方耀強：《閃閃的紅星》只是個開始，紅色經(jīng)典一定會繼續(xù)做下去。并且從產(chǎn)業(yè)的角度考慮，我們已經(jīng)和八一廠建立了品牌合作關(guān)系，共同研發(fā)衍生產(chǎn)品。

香港動漫兩點優(yōu)勢可以利用

記者：內(nèi)地公司和香港動漫人合作，獲得了哪些感受和經(jīng)驗？

方耀強：像香港著名的動漫人黃玉郎、馬榮成，我們都有合作。通過深港互動，我獲得的感受和經(jīng)驗就是，內(nèi)地可以利用香港兩點優(yōu)勢：第一，香港人因為受的教育、看問題的眼光和內(nèi)地人不同，我們可以使用他們好的創(chuàng)意；第二，我們的產(chǎn)品，以后要走向海外，香港是個重要的跳板、平臺。

記者：那是不是說，只要內(nèi)地動畫解決了“創(chuàng)意”這個環(huán)節(jié)，就有機會和歐美、日本的動畫產(chǎn)業(yè)抗衡？

方耀強：好的創(chuàng)意、內(nèi)容當然是現(xiàn)在內(nèi)地動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急，但并不是說解決了創(chuàng)意，就能和歐美、日本抗衡，這個言之尚早。這里面主要涉及到人才和團隊的問題。國外好的動畫公司，都有好的團隊，人才進入團隊后，收入、發(fā)揮空間都不是問題。而我們內(nèi)地的動畫公司，現(xiàn)在最實際需要解決的，是如何讓團隊中每一個有能力的人才心態(tài)穩(wěn)定，讓他們利益最大化的前提下，留出最大的創(chuàng)作空間。這樣，才能讓人才發(fā)揮，進一步想出好的創(chuàng)意，發(fā)展內(nèi)地的動畫產(chǎn)業(yè)。

衍生產(chǎn)品需要多元化

記者：接下來咱們聊聊國產(chǎn)動畫片最根本的生存發(fā)展問題。你覺得需要哪些土壤讓國產(chǎn)動畫存活、發(fā)展下去？

方耀強：我覺得當前最重要的一個因素還是國家對國產(chǎn)片的扶持，比如嚴格規(guī)定電視臺播放的國外動畫片和國產(chǎn)動畫片數(shù)量的比例等等，這讓許多國產(chǎn)動畫公司得以繼續(xù)生存。

記者：但我想這并非是最根本的解決途徑。

方耀強：沒錯。但畢竟大家現(xiàn)在都處于市場化之下，國家的扶持只是先制造環(huán)境，我相信3到5年間，通過市場優(yōu)勝劣汰，會留下一部分實力日漸強大的國產(chǎn)動畫公司，那時候，這些公司都已經(jīng)羽翼豐滿，走產(chǎn)業(yè)化的路子。

記者：你覺得產(chǎn)業(yè)化最重要的內(nèi)容是什么？

方耀強：完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈應該包括前期策劃制作、品牌傳播、衍生產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營。光靠前兩項是很難直接賺到錢的，因此，產(chǎn)業(yè)化最重要的一環(huán)就在于衍生產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營上。

記者：在衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營上，你們公司是怎么做的？

方耀強：我在進入動漫這一行前，是做貿(mào)易的，想問題天然就有從商業(yè)角度入手的優(yōu)勢。做動畫片也是這樣，總是從商業(yè)渠道角度切入，來考慮題材的開發(fā)。

開發(fā)題材后，我們公司重點做的衍生產(chǎn)品，就是制作玩具。方塊動畫公司的強項是“兵人”系列玩具，已經(jīng)做了很多年，主要出口。這次和八一廠合作《閃閃的紅星》，我也是全盤考慮了后期的玩具開發(fā)。我們已經(jīng)和八一廠簽訂協(xié)議建立了品牌合作關(guān)系，“紅色軍旅”系列將會是今后“兵人”玩具的系列品牌之一，最有可能先推出的是長征版真人公仔模型。

記者：具體有哪幾個人物能透露嗎？

方耀強（笑）：暫時保密

記者：在衍生產(chǎn)品這一塊，你有哪些體會可以給同行以借鑒？