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代表“美國經(jīng)典”的設(shè)計(jì)師

2006-06-12 15369 0


　　Ralph Lauren勾勒出的是一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產(chǎn)品：無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往。

　　或者正如Ralph Lauren本人所說：“我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢——可以想象到的最好現(xiàn)實(shí)”。Ralph Lauren本身實(shí)際正是這種美國夢實(shí)現(xiàn)的最好例子：他建筑了一個50億美元的商業(yè)中心,一個自己的時尚帝國。

　　成功足跡

　　1939年Ralph Lauren出生于一個并不浪漫的俄國移民家庭，他原來的名字叫做：“Ralph Lifschitz”。年輕的時候，Ralph Lauren并沒有什么時裝方面的雄心，他只是對服裝有點(diǎn)興趣。那個時候，其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando，穿著牛仔褲和摩托衫，惟獨(dú)他穿得文質(zhì)彬彬，象個大學(xué)生。十一、二歲，他便因?yàn)榉b考究而招來人們詢問他現(xiàn)在正穿什么的笑昵。早期他時裝方面的教育都來自電影和Esquire雜志。他的偶像是溫莎公爵和Katherine Hepburn。

　　Ralph Lauren16歲的時候，他的哥哥Jerry(現(xiàn)任Polo男裝的老板)，建議他們兄弟將那經(jīng)常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。在絞盡腦汁的搜索后，他們終于找到韻律很和諧的“Lauren”。高中完成后，Ralph Lauren在紐約城市大學(xué)上了一個商業(yè)班，但兩年后便放棄了。大學(xué)不能夠滿足他的愿望。“一個男男女女穿著V領(lǐng)毛衫的校園，毫無新異?！?6年他對《時代周刊》如是說。他在一個手套商處找到一份工作，然后又到A. Rivetz & Co.賣上了領(lǐng)帶。同期，他開始自己設(shè)計(jì)領(lǐng)帶，最后找到一個支持者，開始了自己的事業(yè)。他叫這個公司Polo Fashions。Polo領(lǐng)帶都是意大利多彩的花紋圖案，而且比標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)帶寬兩倍，當(dāng)然也比標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)帶貴兩倍。這些領(lǐng)帶一上市就象被風(fēng)吹的蒲公英那樣，迅速飛入了百戶千家。

　　1968年，Ralph Lauren進(jìn)軍男裝，很快找到了市場切入點(diǎn)。長青藤的那些名校學(xué)生一方面都說要讓“它”來裝扮自己，而另一方面又不想要得太多。Polo的服裝比沉悶的辦公室服裝明麗，但是又不象嬉皮士行頭那么夸張。

　　1971年，他開了自己的第一家店鋪。1972年，他進(jìn)軍女裝。Ralph Lauren的休閑和秀雅對70年代的時尚有很大影響。而百萬家私終于讓這個設(shè)計(jì)師以及同樣漂亮的妻子熠熠生輝，成了名人。1974年，為重新攝制的“The Great Gatsby”(編者：美國名著)設(shè)計(jì)的服裝，因?yàn)闇匚臓栄诺娘L(fēng)度而引起了人們對花呢裝親英形象的狂熱。下一個明星的作業(yè)是：Diane Keaton的懶散而帶男孩俏皮味道的服裝。這也掀起了一波時尚的潮流，于是許可協(xié)議接踵而來。78年是男孩服裝，81年是女孩服裝，82年是箱包和眼鏡，83年是家具，85年是香水和手袋。80年代中期，他的運(yùn)動服裝，突然間讓平地刮起了對他的個人崇拜之風(fēng)。

　　1986年Ralph Lauren在Madison(麥迪遜)大街開設(shè)了他的旗艦商店。這個商店觀念上就是一個革命，因?yàn)樗堑谝患野凑赵O(shè)計(jì)師本人的“小宇宙”來設(shè)計(jì)的。商店里試圖營造一種“舊世界”的鄉(xiāng)村俱樂部的氛圍，但是商店里的任何東西都是出售的，從墻紙到唱盤。

　　設(shè)計(jì)風(fēng)格

　　“美國風(fēng)格在他的手上，從想像變成了舊價值觀：真實(shí)?！边@句話一語道破Ralph Lauren的設(shè)計(jì)風(fēng)格與成就。

　　本世紀(jì)初長達(dá)40年的英美上層社會生活、荒野的西部、舊時的電影、30年代的棒球運(yùn)動員以及舊時富豪都是他設(shè)計(jì)靈感的源泉。在將樸素的謝克風(fēng)格引用到時裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面，應(yīng)該說他功不可沒。

　　常常很多人都只認(rèn)得POLO(馬球)，而不知道它的設(shè)計(jì)師Ralph Lauren，其實(shí)POLO只是他設(shè)計(jì)的第一系列的男裝。當(dāng)初之所以以“POLO”做為服裝的主題，是因?yàn)長auren認(rèn)為，這種運(yùn)動讓人立刻聯(lián)想到貴族般的悠閑生活。

　　Ralph Lauren的精明之處在于讓全世界都心悅誠服：能園購買lauren品牌服裝之夢，便身價倍增。他展示商品的辦法別具一格，店內(nèi)表現(xiàn)的是一種家庭氛圍，這種方法非常成功，開在麥迪遜大街的商店第一年的銷售額就超過三千萬美元。

　　一直專注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的“美國風(fēng)格”的Ralph Lauren，最后甚至被雜志媒體封為代表“美國經(jīng)典”的設(shè)計(jì)師。

　　“我的設(shè)計(jì)目標(biāo)就是要完成一個想像可及的真實(shí)，它必須是生活形態(tài)的一部分，而且隨時光流轉(zhuǎn)變得個人化?！盠auren閑述他開疆辟土的創(chuàng)見，同時也透露設(shè)計(jì)的導(dǎo)向，是一種融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)。

　　對于Ralph Lauren來說，款式高度風(fēng)格化是時裝的必要基礎(chǔ)，時裝不應(yīng)僅只穿一個季節(jié)，而應(yīng)是無時間限制的永恒。POLO品牌系列時裝，源自美國歷史傳統(tǒng)，卻又貼近生活。它意味著一種高品質(zhì)的生活，為Ralph Lauren贏得了美國時裝設(shè)計(jì)師協(xié)會的生活時代成就獎。


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