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4A對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極具誘惑力的詞。它代表著廣告業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，代表著先進(jìn)的操作流程和優(yōu)秀人員素質(zhì)，更代表著國(guó)際化的客戶資源。很多人把進(jìn)入4A廣告公司工作當(dāng)作是鍍金，即使以后不在那里工作了，這段4A經(jīng)歷還是會(huì)讓自己的職業(yè)生涯增色不少。 但是4A太難進(jìn)了。先不說(shuō)它對(duì)個(gè)人條件的要求，就是公開(kāi)的招聘廣告都很少看到?！耙话銇?lái)講，自己直接投過(guò)去的簡(jiǎn)歷唯一結(jié)果就是石沉大海?！币晃蛔鰪V告的朋友這么說(shuō)。而且，4A的人很多是老外、港臺(tái)同胞，就是本地上海人也是張口就是一串洋文，讓人感覺(jué)高深莫測(cè)，不少初出茅廬的小鳥(niǎo)一般見(jiàn)到這環(huán)境就怯了。那么要怎樣，才能如愿跨入4A的大門(mén)呢？ 實(shí)力與熱忱一個(gè)不能少 無(wú)論如何，個(gè)人實(shí)力是最重要的。如果自己的能力達(dá)不到應(yīng)聘的標(biāo)準(zhǔn)，那么再高明的求職技巧也是沒(méi)有用的。廣告業(yè)是人才密集型行業(yè)，一個(gè)成功的廣告，往往就是兩三個(gè)人做出來(lái)的?！叭瞬攀菑V告公司的唯一資產(chǎn)”，所以，作為頂尖廣告公司代表的4A公司，對(duì)人的要求更是嚴(yán)格。在他們的標(biāo)準(zhǔn)中，個(gè)人實(shí)力可以分為兩個(gè)方面：能力和性格。能力就是指?jìng)€(gè)人所掌握的知識(shí)、技巧等，一般要求掌握一門(mén)外語(yǔ)（依所需服務(wù)客戶和公司的國(guó)別而定，通常是英語(yǔ)，最好過(guò)國(guó)家六級(jí)），在專業(yè)方面有過(guò)人之處（按具體職位不同有不同的要求，比如文案就需要有良好的文字功底，設(shè)計(jì)就需要有優(yōu)秀的美術(shù)感覺(jué)，客戶執(zhí)行就需要具備基本的溝通能力）。 而性格，是決定你是不是適合做廣告這一行的條件，4A公司非?？粗剡@一點(diǎn)。廣告是個(gè)艱苦的行業(yè)，所以有一句話叫“不愛(ài)廣告就不做廣告”，如果面試考官看不到你對(duì)廣告業(yè)的巨大熱忱，是很難決定錄用你的。另外，作為優(yōu)秀的創(chuàng)意者，必須保持持久的好奇心，細(xì)心而敏感，并且勇于表達(dá)自己的看法。另外最重要的一點(diǎn)，你必須有強(qiáng)烈的責(zé)任感，否則就不可能有獨(dú)立完成作業(yè)的機(jī)會(huì)。據(jù)稱，奧美招聘員工最看重的是以下幾點(diǎn)：好奇心、熱忱、責(zé)任心、靈活性、勇敢。 一般來(lái)說(shuō)，4A公司對(duì)你的學(xué)歷并不是非?？粗兀胀ǖ拇髮W(xué)、大專都可以，畢業(yè)于名牌大學(xué)與普通大學(xué)對(duì)總監(jiān)們來(lái)說(shuō)差別不大。 求職創(chuàng)意化抓住一切機(jī)會(huì) 方法一：不管如何，先寄簡(jiǎn)歷再說(shuō) 當(dāng)然，4A公司也會(huì)在公開(kāi)媒體上招聘，比如一些人才招聘網(wǎng)站、廣告專業(yè)媒體等等。有時(shí)候，他們的招聘廣告根本不寫(xiě)任何具體要求，似乎是歡迎每一個(gè)人來(lái)應(yīng)聘。這時(shí)候門(mén)檻很低，但是成功的機(jī)會(huì)也非常小——因?yàn)檫@意味著你有更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其實(shí)如果你特別心儀某家公司，也可以直接投簡(jiǎn)歷過(guò)去而不管他們是不是在招人，根據(jù)一些廣告老鳥(niǎo)的經(jīng)驗(yàn)，這時(shí)候你的簡(jiǎn)歷就非常重要。往往在廣告公司看來(lái)，一份有創(chuàng)意有特色的簡(jiǎn)歷是你個(gè)人能力的最好證明。以下是一位在4A工作的負(fù)責(zé)過(guò)招聘的先生對(duì)文案新人簡(jiǎn)歷的建議： 1、簡(jiǎn)歷的形式是否新穎別致，體現(xiàn)你的想法（請(qǐng)記住不是要你做得很花哨）； 2、是否有比較優(yōu)秀的作品（可能是一句廣告語(yǔ)或者文字或者廣告評(píng)論）； 3、是否突出體現(xiàn)了你的某項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)（比如文筆好、溝通能力強(qiáng)、踏實(shí)等等）； 4、打印的比電子版本的注目率會(huì)高一些（對(duì)招聘的主管而言，面對(duì)一張紙和面對(duì)一個(gè)word文檔的感覺(jué)是不同的）； 5、附帶有作品的會(huì)增加些機(jī)會(huì)（如果不是很多作品的話，一般都會(huì)看一下的）。 據(jù)我所知，也曾經(jīng)有一位文案憑借一封文筆優(yōu)美、情真意切的求職信打動(dòng)了總監(jiān)芳心，而成功進(jìn)入4A的。 方法二：培養(yǎng)“線人”，跨過(guò)第一關(guān) 不過(guò)投簡(jiǎn)歷始終只是“常規(guī)武器”，如果你認(rèn)識(shí)什么在4A工作的人，那么就請(qǐng)他吃飯吧。如果他答應(yīng)幫你投一份簡(jiǎn)歷，那么你的機(jī)會(huì)將大大高于別人。4A也往往有一種慣例，就是人才內(nèi)部流動(dòng)，他們更愿意使用有4A經(jīng)驗(yàn)的人。即使要從外面招人，總監(jiān)們也更相信自己內(nèi)部員工所推薦的，即使他只是一個(gè)最普通的設(shè)計(jì)也好。不過(guò)有時(shí)候可能這位“線人”會(huì)告訴你現(xiàn)在他們公司沒(méi)有空缺職位，但可能在兩個(gè)月后會(huì)來(lái)一個(gè)新客戶從而有幾個(gè)職位空缺——那么很好，你已經(jīng)比別人多得到一個(gè)重要信息了，因?yàn)橄襁@種消息一般不會(huì)對(duì)外公開(kāi)。 方法三：登門(mén)造訪，以誠(chéng)意和勇氣推銷(xiāo)自己 還有一種方法，很多知名的廣告人都用過(guò)，但是就要看你有沒(méi)有勇氣了。你可以拿著自己的簡(jiǎn)歷，自信滿滿地直接去你心儀的公司，向前臺(tái)小姐說(shuō)明你非常希望到這家公司工作，希望能幫你安排某個(gè)主管人物與您面談一次。90％的時(shí)間你會(huì)像一個(gè)推銷(xiāo)員一樣被前臺(tái)小姐打發(fā)走，但是如果運(yùn)氣好的話，或許就直接得到了一個(gè)面試機(jī)會(huì)。據(jù)很多4A的總監(jiān)講，他們非常欣賞能夠這么勇敢的人。 方法四：抓住校園招聘機(jī)會(huì) 如果是應(yīng)屆畢業(yè)生，那么你還有一個(gè)校園招聘的機(jī)會(huì)。很多4A會(huì)到廣告專業(yè)或外語(yǔ)專業(yè)的學(xué)校來(lái)招聘應(yīng)屆畢業(yè)生，作為公司發(fā)展的新鮮血液。如果有這種機(jī)會(huì)，一定要記住，可能正是因?yàn)槟愕睦蠋熀瓦@家4A公司的老板比較熟悉他們才來(lái)的，那么老師的推薦將是你自己最好的簡(jiǎn)歷。 條條大路通4A Jason現(xiàn)任某本土廣告公司高級(jí)客戶經(jīng)理 我剛畢業(yè)來(lái)到上海找工作，當(dāng)時(shí)連廣告是什么都不知道，更不要說(shuō)什么4A了。但是我找到的第一份工作就是在盛世長(zhǎng)城做媒介策劃，那是我一個(gè)朋友的師姐介紹的，她正好在這家公司。 面試的時(shí)候，總監(jiān)就問(wèn)我會(huì)不會(huì)用電腦，我說(shuō)會(huì)，然后就被錄取了。真是簡(jiǎn)單得出奇。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)這位總監(jiān)手下緊缺一名媒介策劃，所以只要是大學(xué)畢業(yè)，能用電腦就可以，然后我一呆就是2年半。不過(guò)現(xiàn)在他們招人恐怕沒(méi)有這么輕率了吧。 我現(xiàn)在已經(jīng)離開(kāi)盛世長(zhǎng)城了，因?yàn)槲矣X(jué)得4A不一定適合自己———他們分工分得太細(xì)了，我永遠(yuǎn)只能做自己領(lǐng)域內(nèi)那一塊———但那些事情都非常機(jī)械化。從整體上說(shuō)，可能他們確實(shí)非常專業(yè)，但是我覺(jué)得作為公司的員工能接觸到的面太狹窄了。點(diǎn)評(píng)：如此偶然而近似天方夜譚的故事，似乎很不可思議。但這也說(shuō)明，在4A公司遇到人才緊缺的情況下，往往會(huì)放低標(biāo)準(zhǔn)，只要你具備最基本的能力就可以了。對(duì)4A來(lái)說(shuō)，態(tài)度往往比能力更重要。另外，個(gè)人的外表說(shuō)不定也是一個(gè)成功的砝碼，用這位老兄的話來(lái)說(shuō)：“4A都是要美女帥哥的！” 子駿現(xiàn)任李?yuàn)W貝納廣告公司創(chuàng)意部ART 我和女朋友都是在廣告公司做ART的，我們?nèi)ズＤ蠉u旅游的時(shí)候，碰到了一個(gè)家伙，聊起來(lái)非常投機(jī)。一問(wèn)原來(lái)大家都是同行，不過(guò)他現(xiàn)在在一家非常好的4A公司任職。談話間他提到他們公司創(chuàng)意部正好在招人，于是我便托他幫我投一份簡(jiǎn)歷。 之后很快他們的ACD（助理創(chuàng)意總監(jiān)）便打電話給我，說(shuō)讓我去面試。面試也沒(méi)有我想象中那么苛刻，不過(guò)看得出來(lái)他對(duì)我還是很滿意的，特別是看了我的作品之后。 有一天當(dāng)我出差在外地的時(shí)候，我就接到了他們的錄用電話。點(diǎn)評(píng)：想去4A工作，看來(lái)關(guān)系和實(shí)力兩者缺一不可。由于4A公司內(nèi)部人員流動(dòng)非常厲害，有時(shí)候短時(shí)間內(nèi)會(huì)有大量職位空缺，這時(shí)候如果你得到消息去應(yīng)聘就很有可能成功。不過(guò)，4A公司的招聘信息很少公開(kāi)發(fā)布，所以，要得到這樣的“情報(bào)”，最好你有一個(gè)可靠的“線人”。 水木現(xiàn)任盛世長(zhǎng)城廣告公司完稿 好像進(jìn)4A一般都是先做parttime的，除非急需人。 我是做完稿的，那時(shí)候剛好辭掉原來(lái)工作呆在家里。我男朋友的一個(gè)老同事在盛世長(zhǎng)城做創(chuàng)意總監(jiān)，當(dāng)時(shí)他們公司在做一個(gè)案子的比稿，要爭(zhēng)取一個(gè)新客戶，特別忙，外發(fā)又很麻煩，所以就問(wèn)我愿不愿意來(lái)做Free－lancer。我想這也是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，就去了，然后一邊做一邊申請(qǐng)正式職位。 實(shí)際上我只做了一個(gè)月的parttime，當(dāng)時(shí)進(jìn)去的時(shí)候就是幫他們做比稿，到了月底這個(gè)客戶被我們爭(zhēng)取下來(lái)了。于是，在月底的時(shí)候，部門(mén)主管幫我申請(qǐng)了這一個(gè)月的工資，順便告訴我，我被正式錄用了。點(diǎn)評(píng)：廣告圈里有一種人，叫做Freelancer，他們不屬于任何公司，但是幫各個(gè)廣告公司做事。往往是在廣告公司特別忙的時(shí)候，比如有新的客戶，或者是要參加一次比稿，公司內(nèi)人手不夠所以便需要這類(lèi)“臨時(shí)雇傭軍”幫忙——做設(shè)計(jì)、寫(xiě)文案、想創(chuàng)意，或者做完稿。 如果一時(shí)找不到特別合適的機(jī)會(huì)正式去4A，那么去幫4A做Freelancer也是不錯(cuò)的選擇。一來(lái)，4A開(kāi)的價(jià)格一般比較高，至少能讓你一個(gè)月衣食不愁；二來(lái)，這是一個(gè)你與公司互相了解的機(jī)會(huì)。一段時(shí)間的合作，你可以從中了解到這個(gè)公司的行事作風(fēng)到底是不是適合你，而公司也會(huì)因?yàn)閷?duì)你的能力有了直觀的了解而更加信任你。最重要的是，挑選Freelancer遠(yuǎn)沒(méi)有正式招聘那么繁瑣的流程，大家憑實(shí)力說(shuō)話。 一旦公司的業(yè)務(wù)得到拓展，需要補(bǔ)充人手，那么他們首先想到的肯定是你。 奧美招聘之道——進(jìn)4A，你要很勇敢 奧美廣告公司是全球最著名的廣告公司之一，于1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）在紐約始創(chuàng)。在眾多的4A公司中，它算得上是一位領(lǐng)軍人物。如今摩托羅拉的“MOTO”系列廣告、動(dòng)感地帶的周杰倫系列廣告都出自?shī)W美的手筆。 北京奧美廣告公司的人才資源總監(jiān)裘淑慧小姐向記者闡述了奧美在人才方面的做法。“奧美會(huì)回復(fù)每一份簡(jiǎn)歷?！本褪钦f(shuō)，只要你投去了簡(jiǎn)歷，不管結(jié)果如何，奧美一定會(huì)回一封信給你?！耙?yàn)槲覀冎滥欠N等待的不安。”而且，即使暫時(shí)沒(méi)有招聘計(jì)劃，投去的簡(jiǎn)歷也會(huì)歸入專門(mén)的人才資源庫(kù)，以后有需要的話，這些簡(jiǎn)歷就是最優(yōu)先考慮的。 此外，裘小姐也比較贊賞那些自己找上門(mén)來(lái)的求職者，“他們非常勇敢，我們奧美最看重的就是這種品質(zhì)。遇到這種情況，我肯定會(huì)幫他安排一位部門(mén)主管與他進(jìn)行一次簡(jiǎn)短的面談?！? 如果得到了奧美的面試通知，那么可以說(shuō)已經(jīng)向成功邁進(jìn)了一大步?；旧希瑧?yīng)聘者需要經(jīng)過(guò)筆試和面試才能進(jìn)入公司，筆試是考一些基本的能力，如外語(yǔ)、專業(yè)知識(shí)等；而面試則是看你的個(gè)人素質(zhì)、性格，一般會(huì)由各個(gè)部門(mén)的主管進(jìn)行交叉面談。 奧美的培訓(xùn)在廣告業(yè)界是享有盛名的，有很多資深的廣告人都感嘆，奧美其實(shí)更像一所大學(xué)。如果通過(guò)了面試關(guān)，那么奧美就會(huì)開(kāi)始對(duì)新人的培訓(xùn)。進(jìn)公司的第一天，你不會(huì)有任何工作，所要做的就是了解奧美的文化和作業(yè)流程。裘小姐向記者提到了奧美的“學(xué)長(zhǎng)制度”。每個(gè)新人進(jìn)奧美，公司都會(huì)安排一位沒(méi)有直接工作關(guān)系的老員工做新人的“學(xué)長(zhǎng)”，帶領(lǐng)新人熟悉流程，并進(jìn)行專門(mén)的特別訓(xùn)練。 裘小姐對(duì)于想進(jìn)奧美的人有一個(gè)非常中肯的建議，或許適合用來(lái)做本文的結(jié)尾：“要先做功課，要很勇敢，要確定自己想要什么，要努力地去實(shí)踐。”本版插圖為4A廣告公司作品 什么是4A廣告公司？ 4A誕生于美國(guó)，其本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（AmericanAssociatofadvertisingAgencies）的縮寫(xiě)，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很?chē)?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。目前國(guó)內(nèi)的4A公司包括盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、上海達(dá)彼思廣告公司、上海精信廣告公司等。 (CSC編輯) |
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