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如何設(shè)計出一個好的、出色的商標(biāo)或標(biāo)志來，是設(shè)計師們費盡腦汁的問題。設(shè)計中最大的困惑，莫過于對商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計要素或設(shè)計原則的掌握和運用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區(qū)、日本的四位設(shè)計師，對商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國丘陵（中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計系前主任、教授）
現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，提出標(biāo)志設(shè)計的三大要素：
一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計要一目了然，簡練明確。
二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團、商社、商品的性質(zhì)特點，要緊緊地把握住。
三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。
我認(rèn)為還應(yīng)補充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計基本具有簡練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

香港靳埭強（中國銀行/中銀集團標(biāo)志設(shè)計者）
設(shè)計商標(biāo)和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：
一、識別性。商標(biāo)須有獨特的個性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計,一定不會使人留有印象.
二、原創(chuàng)性。設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。
三、時代性。商標(biāo)不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。
四、地域性。每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。
五、適用性。商標(biāo)須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標(biāo)的適宜用性。

臺灣魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）
艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計，基本上需具備三大精神：
一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。
二、國際性。此指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。
三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動感不可。

日本勝岡重夫（日本蕃茄銀行商標(biāo)設(shè)計者）
一個好的商標(biāo)必須具備廣度、高度及長度３個要素：
一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設(shè)計看板應(yīng)用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的商標(biāo)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的商標(biāo)設(shè)計。
二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。
三、長度。指的是時間的延展性。即是一個商標(biāo)不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過時的設(shè)計，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標(biāo)最少要具備10-20年的適用性才行.。

附此文資料來源：
1、邱陵（《陳漢民標(biāo)志藝術(shù)》黑龍江美術(shù)出版社、1993年)
2、靳埭強 (《商標(biāo)與機構(gòu)形象》香港設(shè)計叢書，1993年)
3、魏正（《國際廣告》1994年第1期）
4、勝岡重夫（《深圳商報》1994年11月7/12版）

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