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改變中國制造“一等原料、二等質(zhì)量、三等設計、四等價格”的狀況

以設計提升“中國制造”

剛剛從巴塞羅那載譽而歸的陳建軍教授，已是第二次獲得聯(lián)合國社會經(jīng)濟理事會世界包裝組織頒發(fā)的每年度“世界之星”最高設計獎。記者近日在深圳大學藝術與設計學院采訪了陳建軍，他認為，設計是有效提升“中國制造”的形象和附加值的關鍵。

“主要問題是對產(chǎn)品和包裝的設計不合理”

記者：中國產(chǎn)品的設計與世界相比較，情況怎么樣？

陳建軍：總體上看，國內(nèi)產(chǎn)品的包裝設計落后于國際水平。雖然現(xiàn)在走到哪里都可看到“中國制造”，但大多只是廉價商品，不由得想起新加坡副總理吳慶瑞的評價———“我不認為中國處于不發(fā)達狀態(tài)，因為中國有能力生產(chǎn)多種門類產(chǎn)品能力，中國的主要問題是對產(chǎn)品和包裝的設計不合理”。

確實，“中國制造”的普遍存在著“一等原料、二等質(zhì)量、三等設計、四等價格”的不合理現(xiàn)象，很多產(chǎn)品的檔次與包裝成本不成正比，高檔產(chǎn)品采用低檔包裝，低檔產(chǎn)品采用高檔包裝，一些土特產(chǎn)的包裝設計既不傳統(tǒng)也不現(xiàn)代，不倫不類，毫無品味。不少外商在廉價購買我國商品后改換一下包裝，轉(zhuǎn)而就賣了高價錢。

美國杜邦公司的一項調(diào)查表明，63％的消費者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來選購商品的，這就是著名的“杜邦定律”?，F(xiàn)在，國外產(chǎn)品的包裝設計理念很成熟，產(chǎn)品的包裝價格與產(chǎn)品本身的價格趨于合理，“實用、簡潔、美觀”是我們當前包裝設計的最基本原則。

沒有飽和的市場只有飽和的產(chǎn)品

記者：有一種看法認為，中國產(chǎn)品外觀不夠精致的主要原因是中國工業(yè)制造水平不高，對此您怎么看？

陳建軍：制造工藝屬于技術問題，通過設計創(chuàng)新可以彌補它的不足，竹子、木頭、麥桿經(jīng)過簡單的處理可設計成為帽子、籃子、席子及工藝裝飾品等，這些加工制造技術都不是很高，關鍵是設計。

陶瓷是中國的驕傲，制造技術也是一流的，但由于中國現(xiàn)代實用陶瓷的設計落后，在國際市場上的售價平均每件不超過1美元，而日本、意大利的瓷器由于設計美觀，每件售價則在10美元以上。中國服裝在國際市場單價均為3.2美元，而外商則用此低廉價格收購后打上自己的品牌，售價卻在10美元以上。

風靡全球40多年的芭比娃娃玩具，從她誕生起，年均營業(yè)為14億美元，而她每年的120套新裝則是由全球最出色的服裝設計師設計的。再講個真實的故事，我們都知道，珍珠多是圓形的，美國一個養(yǎng)珠工人把培養(yǎng)珍珠生長的珠盒結(jié)構設計為方形或菱形結(jié)構，從而培育出方形和菱形的珍珠，物以稀為貴，其珍珠比常見的珍珠價格高出幾十倍。

市場是永遠不會有飽和的，只有飽和的產(chǎn)品。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，賣的就是設計?？梢哉f，現(xiàn)在市場大多數(shù)商品賣不出去并不是因為質(zhì)量問題，主要還是設計落后，跟不上時尚。

上個世紀80年代以來，“廣貨”曾一度在國內(nèi)領先，靠的是什么？其實，當時廣東企業(yè)的技術、設備及人員素質(zhì)并不算先進，但處于改革開放前沿，市場觀念強，更為重要的是借鑒和吸收了海外先進的現(xiàn)代工業(yè)設計，不斷地設計開發(fā)和更新產(chǎn)品，才使“廣貨”響譽全國。

“科技與設計是一個金幣的兩面”

記者：你曾說過中國的設計水平已經(jīng)落后于科技水平，能具體講講嗎？

陳建軍：李正道博士曾說過：“科技與設計是一個金幣的兩面”，表明科技與設計的完美結(jié)合是產(chǎn)品價值的由來。

但我國的現(xiàn)實是設計與科技的發(fā)展存在著嚴重的不協(xié)調(diào)。

沒有科技無以為設計，而科學技術沒有設計參與也找不到同社會的結(jié)合點?？茖W技術是一種資源，其研究發(fā)明是則是一種成果，人們要享受這種資源和成果，還需要以設計這一載體來加以轉(zhuǎn)化，正如鋼筋水泥是科技成果，是生產(chǎn)資料，如果沒有設計來轉(zhuǎn)化就不可能成為一棟樓房、一座橋梁、一條馬路，乃至一個城市，可見科技與設計的關系就如同一輛戰(zhàn)車的兩個輪子，只有同步互動，才能快速前進。

當今，從政府到社會各界都很注重提高科技的創(chuàng)新能力，卻對設計創(chuàng)新的重大意義缺乏認識，事實上，在我們現(xiàn)在的產(chǎn)品生產(chǎn)，一些基本和重要的零部件及技術已經(jīng)是全球共享，比如計算機從芯片到許多配件，汽車的發(fā)動機及零部件都相互共用。產(chǎn)品的最大差別就是外觀的設計和品牌的不同，講的還是設計。

中國經(jīng)濟發(fā)展更需設計

記者：對于當今的中國經(jīng)濟發(fā)展而言，設計究竟處于何種戰(zhàn)略地位呢？

陳建軍：抓好產(chǎn)品的設計開發(fā)是提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力的重要手段，美國每年有20％左右的零售增長的拉動力來自產(chǎn)品設計創(chuàng)新，主要包括顏色和款式的創(chuàng)新。沃爾瑪?shù)闹苯硬少徃笨偛肨imYatsk就曾在廣交會上一語中的：“當產(chǎn)品的功能發(fā)展到一定的程度難以有重大突破時，新的款式和設計就成為產(chǎn)品一種新附加值?！毕穹▏南闼?、服裝，意大利的皮件、玻璃器皿都為企業(yè)、本國創(chuàng)造出很大的經(jīng)濟效益，靠的就是高水平的設計。

美國工業(yè)設計協(xié)會曾對企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計，企業(yè)產(chǎn)品設計開發(fā)投入1美元，其銷售收入為2500美元?？梢姡O計創(chuàng)新是一個投資少，效益大的途徑。據(jù)此美國一個教授曾建議美國將自己的產(chǎn)業(yè)定位為“美國設計，他國生產(chǎn)”，以保持強大的競爭力和較高的經(jīng)濟效益。

我們現(xiàn)在已成為承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要生產(chǎn)基地，但是由于利潤較高的設計研發(fā)和市場營銷的兩頭都在國外，而只剩低利率的制造一頭，這是很危險的，因此放在中國經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，也離不開設計創(chuàng)新。

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營造重視

設計的氛圍

怎樣營造一個重視設計的社會氛圍？陳建軍認為，最重要的是要尊重設計人才。

可口可樂其獨特的品牌形象設計，給人一種親和力和信任感，這就是一項由設計師和企業(yè)家之間長期合作的良好體現(xiàn)。

我國現(xiàn)在許多企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)上主要還是由工程師和技術人員來完成，很少有專門的設計師參與。企業(yè)往往對一個產(chǎn)品的技術參數(shù)和質(zhì)量可以投入大量的人力、物力和財力，而對產(chǎn)品設計的研發(fā)卻不舍得投入。產(chǎn)品設計的采用也往往是由領導的個人喜好而定，設計人員為了生存也常常受制于企業(yè)老板或跟著市場走，缺乏自主的創(chuàng)新意識和引導市場消費的設計觀念。

我國在設計作品采用方面存在嚴重的不規(guī)范，設計師往往是出賣腦力來換取低價的勞務費。而在日本設計作品的采用有一個政府的指導價格，目的就是對于設計師作品的報酬給予保護，一旦設計作品被采用，設計師將會按生產(chǎn)數(shù)量得到一定比例的報酬提成，而中國卻沒有相關的保護條例。

為了成功地實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，香港貿(mào)發(fā)局公布的一份報告介紹了香港13個創(chuàng)意行業(yè)和現(xiàn)狀，并提出要把香港建成亞洲最大的創(chuàng)意中心，香港給“創(chuàng)意工業(yè)”的定義是用個人創(chuàng)意、知識產(chǎn)權等來創(chuàng)造財富和就業(yè)的行業(yè)，其中包括廣告、建筑、時裝、影視制作和游戲軟件等與人為設計密切相關的行業(yè)。應該說香港“創(chuàng)意工業(yè)”是一個極有眼光的戰(zhàn)略，值得我們借鑒。

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以設計提升“中國制造”