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"性感"廣告語放電是喜是憂？

2006-06-12 2447 0

"你愿意和我睡覺嗎？"這是美國一家生產(chǎn)床墊的公司的廣告語，看到的第一眼，就被電了一下。 　　
看了那么多網(wǎng)站推廣廣告，我一直想弄明白一個(gè)問題：哪種類型的廣告?zhèn)鬟f信息最有力？如一位廣告教父級(jí)的人物所說，用１０萬的廣告費(fèi)，做出１００萬的效果。 　　
有些觀點(diǎn)是不會(huì)輕易被埋沒的，比如:性感。 　　
"性感"一詞是２０世紀(jì)發(fā)明的最重要的詞匯之一，美國有一本雜志《性感》，她有一則堪稱經(jīng)典的廣告，由女人軀體交錯(cuò)組成人的大腦，并配了一個(gè)驚心動(dòng)魄的廣告詞：我們知道男人的腦袋在想什么？ 　　
對(duì)網(wǎng)站來說，性感廣告的確是一種殺傷力較強(qiáng)的武器，男人的眼球無疑是性感的最忠實(shí)對(duì)象，當(dāng)然女人也會(huì)被性感打動(dòng)。國內(nèi)一家以男性為定位的網(wǎng)站開宗名義地提出"是男人就上"，一個(gè)令人想入非非的上，噱頭十足。"溫柔網(wǎng)"的口號(hào)則是"好好學(xué)，天天上"，億唐網(wǎng)蝶提出了一個(gè)響亮的口號(hào)："上我一次，終生難忘"。這種做法在網(wǎng)站推廣上似乎挺多，而且挺招眼。
　　
性感廣告為什么如此吸引人呢？ 　　
一、食色，性也。老祖宗的話真是四字真言，刀刀見血。人性的弱點(diǎn)，往往就是廣告的切入點(diǎn)，這一點(diǎn)，教父級(jí)人物喬治·蓋洛普認(rèn)識(shí)深刻，他說，消費(fèi)態(tài)度的研究必須先于創(chuàng)意工作。中國互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)態(tài)度之一是，網(wǎng)絡(luò)用戶中男性占７９％，女性占２１％（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告）。 　　
中國的性文化一直被藏在云之深處，并成為一種禁忌。而作為一種"流行文化"來傳播的性感廣告，春光一泄，便波及千里，正中網(wǎng)絡(luò)的下懷。Ｓｉｒｃｈｉｎａ．ｃｏｍ從"是男人就上"到"做一個(gè)正版的男人"，司馬昭之心---路人皆知，這是一種典型的中國性感符號(hào)，但后者比前者不管是心理認(rèn)同還是想象空間，都要技高一籌。 　　
二、明星的召喚。名人演繹性感確實(shí)有著非同一般的號(hào)召力，隨人們對(duì)廣告中娛樂功能需求的加強(qiáng)，名人廣告會(huì)是一個(gè)方向。曾經(jīng)在一本攝影雜志上看到過一句話:性感是女人最真實(shí)的氣質(zhì)，缺乏性感，就像面對(duì)一個(gè)偽善的女人。但在網(wǎng)絡(luò)上，虛擬的性感一樣迷人。第一位虛擬新聞主播安娜諾娃４月１９日在網(wǎng)上亮相時(shí)，世界都為之瘋狂，安娜諾娃的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是"溫和、謙遜、智慧、單身（２８歲）"，她的形象由辣妹維多利亞、澳洲性感歌星米諾圭和英國著名新聞女主播福德曼三者精煉而成，卻是集性感之大成。 　　
中國聯(lián)想在推廣ＦＭ３６５．ｃｏｍ時(shí)，利用新秀謝霆鋒性感了一把，先是懸念四起，然后大手筆推廣"誰令我心動(dòng)？"主題，雖然對(duì)性感創(chuàng)意的演繹不是特別到位，但牛刀初試，殺傷力自然不同凡響。 　　
三、性感噱頭。噱頭是一種中國特色智慧的結(jié)晶，發(fā)掘人的想象空間，對(duì)大腦皮層的粘性特強(qiáng)，是李?yuàn)W貝納廣告公司所推崇的"與生俱來的戲劇性"，令人歷久難忘。這讓我想起一故事。生物教授問一女學(xué)生："人在激動(dòng)或興奮時(shí)，身體的哪個(gè)部位會(huì)膨脹十倍？"女孩滿面通紅……這是大家想象得到的尷尬，但正確的答案是"瞳孔"。想象空間的多寡、深淺，是性感廣告制勝的另一個(gè)關(guān)鍵，引人入勝、如沐春風(fēng)自然是極品。網(wǎng)站推廣中，ｃｈｉｎａｒｅｎ．ｃｏｍ的"這個(gè)伊妹兒不尋常"、Ｓｉｒｃｈｉｎａ．ｃｏｍ的"做一個(gè)正版的男人"以及"愛立信杯"中國網(wǎng)絡(luò)小姐大賽等都屬此類范疇。 　　
中文利網(wǎng)則說"咱倆最好先登記"，制作精細(xì)的畫面上還貼一醒目的"喜"字剪紙，婉約含蓄、清雅玄妙，深合中國人的審美習(xí)慣，而且還特別聲明“注冊(cè)'中文利網(wǎng)'即可獲得１５０點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)”。當(dāng)時(shí)就把我勾引上去了，雖然后來的發(fā)展讓我有點(diǎn)失望，還是感覺：此噱頭有點(diǎn)道行。 　　

性感廣告能達(dá)到"合乎情理，出人意料"的意境，擁有"第一個(gè)吃螃蟹"的獨(dú)創(chuàng)，才會(huì)感動(dòng)人、打動(dòng)人。 　　新經(jīng)濟(jì)規(guī)則下的新廣告，創(chuàng)意和概念比實(shí)力更重要。但從"性感"到"色情"的墮落，卻是一個(gè)難題，只有依靠《廣告法》這條底線，但對(duì)于故作"色情"，以求轟動(dòng)的好事者，則是另當(dāng)別論。


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