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中國(guó)平面設(shè)計(jì)-現(xiàn)實(shí)與展望

2006-06-12 7428 0

1 世紀(jì)－回睦

中國(guó)發(fā)明了造紙和印刷術(shù)，創(chuàng)造了記載人類文明與文化的信息傳載媒體。紙和印刷術(shù)提供了記載視覺(jué)信息的媒介，不僅使平面設(shè)計(jì)有了藝術(shù)表現(xiàn)的空間，更深遠(yuǎn)地促進(jìn)了文化的傳播和人類文明的進(jìn)步。面向二十一世紀(jì)，全球文化差異逐步縮小，地域界限在淡化。新的科技日新月異，世界經(jīng)濟(jì)更趨一體化。設(shè)計(jì)在現(xiàn)代文化和商業(yè)中變奏，中國(guó)設(shè)計(jì)又當(dāng)何去何從？

追溯歷史，從西方到中國(guó)，"設(shè)計(jì)"的演變不難看出自身的發(fā)展和社會(huì)的認(rèn)知度及屬性。美術(shù)－工藝美術(shù)－商業(yè)美術(shù)－美術(shù)設(shè)計(jì)－工業(yè)設(shè)計(jì)－藝術(shù)設(shè)計(jì)－設(shè)計(jì)。從工藝美術(shù)到設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)化在二十世紀(jì)經(jīng)歷了繁雜并混沌的過(guò)程。設(shè)計(jì)在西方發(fā)展了百年。而在中國(guó)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)只有不到二十年的時(shí)間。今天的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，從功能和形態(tài)上可分：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)、環(huán)境設(shè)計(jì)三大領(lǐng)域。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中：攝影、插圖、印刷出版物的平面設(shè)計(jì)、影視多媒體、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)等范疇不斷豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容。

2 改革－開(kāi)放－設(shè)計(jì)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了設(shè)計(jì)的進(jìn)步。設(shè)計(jì)作為新興行業(yè)的興起得益于二十世紀(jì)八十年代的改革開(kāi)放。中國(guó)的改革開(kāi)放加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)從認(rèn)知到認(rèn)可。經(jīng)歷著萌芽、發(fā)展、成熟、發(fā)達(dá)的進(jìn)程.毋庸置疑，設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)和商業(yè)互動(dòng)，商業(yè)的繁榮突出了設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)也是文明社會(huì)對(duì)高品質(zhì)生活質(zhì)量的需要。作為科技與藝術(shù)的結(jié)合體，設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)現(xiàn)代文化多樣性和人性的多元化。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)、經(jīng)濟(jì)的多元化和市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)賦與新興產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)行業(yè)作為知識(shí)型的服務(wù)產(chǎn)業(yè)和新興交叉學(xué)科，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中扮舉足輕重的作用。日甄成熟的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌服務(wù)、產(chǎn)品包裝、廣告和形象設(shè)計(jì)上提出更高的要求，從而促使設(shè)計(jì)嶄露端倪。隨著消費(fèi)的觀念正從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)轉(zhuǎn)化。設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)以人為本的個(gè)性化和人性化 。

設(shè)計(jì)群體逐步壯大。1999年上海平均每天132家企業(yè)成立,北京大小設(shè)計(jì)公司多達(dá)3000家。在深圳為先導(dǎo)，許多設(shè)計(jì)工作室和公司已形成一定規(guī)模，并樹(shù)立了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的典范。順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從地域上自南向北，從沿海到內(nèi)地，特別在深圳、廣州、上海、北京匯集了大批設(shè)計(jì)師。進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，深圳、上海、寧波、廈門、山西、桂林、武漢、黑龍江、東北、華東等各地平面協(xié)會(huì)如雨后春筍成立起來(lái)。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師不斷參與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)交流、參加國(guó)際展覽和出版并獲獎(jiǎng)。中國(guó)設(shè)計(jì)師不再閉門造車，而更為開(kāi)放并走向國(guó)際。1998年在捷克布爾諾國(guó)際平面設(shè)計(jì)雙年展中，中國(guó)設(shè)計(jì)師的入選數(shù)量居第四位。近幾年留學(xué)歐、美、日近百名中國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)子也將會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展注入新的活力。國(guó)際設(shè)計(jì)界同仁已預(yù)見(jiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

中國(guó)即將加入WTO（世界貿(mào)易組織）意味著中國(guó)成為世界經(jīng)濟(jì)大市場(chǎng)的重要部。這也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)歷史性機(jī)遇，同時(shí)對(duì)我國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)將面臨消費(fèi)者的選擇。無(wú)論從初級(jí)產(chǎn)品到強(qiáng)檔品牌的形成、企業(yè)形象的形成到新市場(chǎng)的開(kāi)拓，設(shè)計(jì)在 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象、環(huán)境設(shè)計(jì)、新媒體中都起著影響甚至決定市場(chǎng)的關(guān)鍵作用。尤其是隨著關(guān)稅的降低，國(guó)內(nèi)商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸消失。因而強(qiáng)化品牌意識(shí)、注重設(shè)計(jì)質(zhì)量，正被更多明智企業(yè)家所意識(shí)到。設(shè)計(jì)的價(jià)值和設(shè)計(jì)師的作用可見(jiàn)一斑。設(shè)計(jì)在商業(yè)、文化、社會(huì)中的價(jià)值正逐步體現(xiàn)。

3 遲到的設(shè)計(jì)教育

市場(chǎng)來(lái)不及等待姍姍來(lái)遲的設(shè)計(jì)教育，就土造出多如粉塵的假冒偽劣產(chǎn)品充斥發(fā)泡的市場(chǎng)。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)過(guò)內(nèi)外企業(yè)在形象、產(chǎn)品、服務(wù)、管理上巨大差別時(shí)，在恍然發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的匱乏，社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的需求在增大，而合格的設(shè)計(jì)師從數(shù)量和質(zhì)量上都難以滿足市場(chǎng)需求。

1999年，開(kāi)設(shè)有設(shè)計(jì)科系的中國(guó)高等院校系已達(dá)到400多家(臺(tái)灣未計(jì)）。綜合大學(xué)也在加設(shè)設(shè)計(jì)院系，美術(shù)院校加大設(shè)計(jì)比重。無(wú)錫輕工大、廣州美院、南京藝術(shù)學(xué)院等相繼成立設(shè)計(jì)學(xué)院（分院），促使了設(shè)計(jì)教育的規(guī)模化。全國(guó)專業(yè)報(bào)考排名設(shè)計(jì)類列13位。僅江蘇1999年招收設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生就有4500人。設(shè)計(jì)教育教育剛剛進(jìn)入市場(chǎng)化階段，教學(xué)方式正從技能型向素質(zhì)型轉(zhuǎn)化。

讓我們值得注意的是，相當(dāng)?shù)胤綆熧Y緊俏不足，辦學(xué)條件參差不齊，迎合市場(chǎng)一哄而上而盲目擴(kuò)招將給業(yè)界的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)潛在的不利影響。傳統(tǒng)工藝美術(shù)型的教育已嚴(yán)重滯后市場(chǎng)的需要，以致于學(xué)生畢業(yè)不得邊干邊學(xué)，而缺乏市場(chǎng)的開(kāi)拓設(shè)計(jì)能力。而以美術(shù)、裝飾的技巧為教學(xué)內(nèi)容的教育更是造成設(shè)計(jì)千孔一面、方法單調(diào)的主要原因。設(shè)計(jì)教育變革應(yīng)從普及化到專業(yè)化、分層次地發(fā)展。教育內(nèi)容和結(jié)構(gòu)都應(yīng)改變固步自封的模式，根據(jù)社會(huì)和市場(chǎng)需要做較大的改革。新科技、新思想、新設(shè)計(jì)意識(shí)和形態(tài)的變化，新型的設(shè)計(jì)素質(zhì)教育已刻不容緩。

4 第四媒體與新平面設(shè)計(jì)

繼紙刷媒介（報(bào)紙、書(shū)刊、雜志）、廣播、電視后，第四媒體--網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，即將在21世紀(jì)的人類文明進(jìn)程中產(chǎn)生巨大的作用。Internet互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計(jì)新的舞臺(tái)，其信息資源無(wú)限、圖文互動(dòng)、高速高效的特點(diǎn)對(duì)印刷媒體有巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也對(duì)平面行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有聲、像、圖、文的，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、互動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)全球化的交互信息。平面設(shè)計(jì)師--網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)家在未來(lái)的眼球大戰(zhàn)中代表著新文化的產(chǎn)生。全球每秒鐘10個(gè)網(wǎng)站在注冊(cè)，每星期有八萬(wàn)個(gè)新網(wǎng)站，而中國(guó)網(wǎng)民2000年1月年已近1000萬(wàn)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師已被我國(guó)列為入世七大走俏人才，他們把網(wǎng)帶上的圖文信息進(jìn)行整合，并設(shè)計(jì)出美觀悅目的界面，給瀏覽者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和吸引力。未來(lái)的平面設(shè)計(jì)師在須掌握日新月異的電腦硬件和軟件，并靈活把握視覺(jué)新語(yǔ)匯的表達(dá)。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，消除了地緣界限，也改變了人門的工作生活和學(xué)習(xí)方式。設(shè)計(jì)師可以在家里工作，而不必受顧于人和租辦公樓。這正是網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)師的SOHO（Small Office Home Office）"在家上班族"，他們可以是自由設(shè)計(jì)師，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為客戶服務(wù)，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為都市中一種時(shí)尚工作模式。

5 平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)展望

設(shè)計(jì)的背景如人文、社會(huì)和商業(yè)在發(fā)展與變化，新技術(shù)和的媒介產(chǎn)生都影響著設(shè)計(jì)?？v觀平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)工作模式和結(jié)構(gòu)的變化，以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)和形態(tài)的變化。具體表現(xiàn)在：

5.1 設(shè)計(jì)分工：設(shè)計(jì)行業(yè)從專業(yè)化到精細(xì)化發(fā)展；

5.2設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)：市場(chǎng)化；

5.3設(shè)計(jì)形態(tài)：平面設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向多維空間擴(kuò)展；

5.4設(shè)計(jì)表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)由靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)向動(dòng)態(tài)的多媒體的信息傳播延伸；

5.5設(shè)計(jì)風(fēng)格:設(shè)計(jì)跟著感覺(jué)走；

5.6設(shè)計(jì)知識(shí)：結(jié)構(gòu)內(nèi)容更交叉；

5.7設(shè)計(jì)學(xué)科:新興學(xué)科將興起；

5.8設(shè)計(jì)工作:交融互補(bǔ)，精誠(chéng)協(xié)作；

6 明天－設(shè)計(jì)會(huì)更好

我們關(guān)注現(xiàn)實(shí)展望未來(lái)。昨天、今天、明天，設(shè)計(jì)有著不同的定義和形態(tài)。設(shè)計(jì)師在提高生活品質(zhì)、促進(jìn)文明進(jìn)步起著積極作用。平面設(shè)計(jì)師扮演著視覺(jué)文化建設(shè)者的角色?？缭绞兰o(jì)，平面設(shè)計(jì)從靜態(tài)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)傳達(dá)；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳播。

中國(guó)設(shè)計(jì)任重而道遠(yuǎn)。今天，我們?cè)O(shè)計(jì)師幸運(yùn)地享受改革開(kāi)放的陽(yáng)光。新世紀(jì)為我們帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們可以借鑒西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法和成功經(jīng)驗(yàn)。新的設(shè)計(jì)文化將融匯傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明。我們深信，中國(guó)設(shè)計(jì)師會(huì)為民族文化的復(fù)興、發(fā)揚(yáng)和廣大再創(chuàng)新高。


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