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對2000年網絡廣告而言，一切如國內一家廣告專業(yè)站點的口號：想興奮就上吧。年初，新浪率先在各大媒體上發(fā)動廣告攻勢。廣告中，生活中的尷尬被新浪以夸張的方式進行了一番搞笑，而且不失時機地推出解決之道。色彩濃烈、技法單純、對比強烈的廣告設計成功地吸引了不少眼球。

DoubleClick推出的精確定向廣告技術在業(yè)內引起了一些震動，它聲稱可以準確地收集并判斷受眾的行為特征，選擇最合適的網民投放相關廣告，網絡廣告總是試圖以技術上的強項來積累與傳統(tǒng)媒體抗衡的資本，這次它能成功嗎？網絡廣告的新方法還在不斷涌現(xiàn)，除了網站推廣運動、關鍵字搜索、附加過濾器和定位設備等，可選擇電子郵件新聞組中的文本廣告也日見流行。

網絡廣告雖然在大家面前做了極具誘惑力的煽情表演，盡管"網絡要掙廣告的錢"的說法仍是甚囂塵上，但事實上，廣告卻在賺網絡的錢。從夏天開始，網易、搜狐、263、163等網站的廣告在電視臺、報紙、地鐵等已經隨處可見。新涌現(xiàn)出來一些網站，如炎黃在線、焦點網、chinaren.com等也是不遺余力在各種強勢媒體中頻頻露面。

隨著4月納斯達克科技股的大崩盤，給互聯(lián)網經濟帶來了前所未有的"信心危機"。網絡廣告受到了前所未有的懷疑和挑戰(zhàn)，網絡能否成為"第四媒體"？這是一個問題。不管是"世界媒體/互動媒體展暨克里奧獎中國廣告大會"，還是"第二屆中文網幅廣告設計大賽"，在業(yè)內人士的一片歡呼聲中，實際上也沒有折騰出多大的聲響，甚至沒有那句頗有非議的廣告詞來的氣勢洶洶：你活膩了嗎？

7月份搜狐、網易、億唐等27家網站終于通過國家工商局的資格審查，領到了廣告經營許可證。但是，向網站發(fā)放廣告經營許可證就能夠杜絕虛假廣告和違規(guī)違法廣告嗎？現(xiàn)有的廣告管理法規(guī)能夠適應網絡網站的發(fā)展要求嗎？許多人疑竇頓生。

年底，從第二屆中文網絡廣告大賽上傳出信息：今年中文網絡廣告的年營業(yè)額將達到4000萬美元，比去年增長4-7倍。已經有人開始預測，網絡廣告與印刷廣告、電視廣告三分天下的局面已經隱約可見。

事實上，到目前為止，國內網站還沒有一家能夠靠廣告養(yǎng)活自己的。不過當新浪公布其廣告收入占中國網絡廣告收入的20%時，控股新浪的上市公司的股價一天還是立刻上漲了10%以上。中國經濟景氣監(jiān)測中心曾經對北京、上海、廣州三城市的800余位常駐居民進行抽樣問卷調查，調查結果顯示：網絡廣告有22．2％的人認為可信或基本可信。

這未嘗不是給了我們一個模糊但又尚存一絲希望的預示。

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2000年網絡廣告回顧