好的廣告語就是品牌的眼睛,對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛,造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分,給品牌注入了精神食糧,很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。 海爾:海爾,中國(guó)造 國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉,即使出口也很少打出“中國(guó)制造”的牌子。海爾,中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者,在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟 的時(shí)候,果斷的打出"中國(guó)造"的旗號(hào),喊的很有底氣,振奮了國(guó)人的自信心,增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語本身而言,妙就妙在一個(gè)"造"上,簡(jiǎn)潔有力,底氣十足。 中國(guó)聯(lián)通:情系中國(guó)結(jié),聯(lián)通四海心 聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象,本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生,對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn),以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大,聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中,從外表到精神做到了和諧的統(tǒng)一,反映了企業(yè)的精神理念。 商務(wù)通:科技讓你更輕松 商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡,它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”,就是 用簡(jiǎn)單的操作,使生活更加有序和便捷,這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告,商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。 飛亞達(dá):一旦擁有,別無選擇 當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后,手表就不再是間這么單一的用途了,飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì),把自己與身份聯(lián)系起來,使 人們戴上飛亞達(dá)手表,更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會(huì)選擇其它手表嗎? 李寧:把精彩留給自己 國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非"李寧"莫屬了。體育用品是年輕人的天下,你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性,才能吸引他們,耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順,既沒有耐克的超級(jí)明星,又沒有銳步的國(guó)際背景。"把精彩留給自己"卻也同樣符合青少年的心態(tài),誰不希望精彩呢。 張?jiān)#簜髌嫫焚|(zhì),百年張?jiān)? 當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒有被擊退,而是通過塑造百年張?jiān)5钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵,使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。 新飛冰箱:新飛廣告做的好,不好新飛冰箱好 這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議,語言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列,褒也好、貶也好,反正新飛是 沒事偷著樂,畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功,新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置,直到今天還在使用 |