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　　中國人并不缺失設計天分，只是OEM環(huán)境使設計師失去了根據(jù)消費者行為預測產品走向的能力。現(xiàn)在，到了尋求創(chuàng)意和市場完美結合的時候了———

　　成也設計，敗也設計。因為技術研發(fā)與工業(yè)設計的落后，中國的加工型企業(yè)拿到手的只是產品總利潤的1%～2%。“中國制造”向高附加值方向發(fā)展將是大勢所趨。
　　支出1元，回報1500元。什么樣的投資有這么大的收益？這就是設計。美國工業(yè)設計聯(lián)合會一項調研顯示，工業(yè)設計每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。
　　上海產業(yè)發(fā)展需要設計來引領。然而，對“設計”概念的誤解和認識偏差，卻成為一大羈絆。

　　設計就是生產力

　　英國前首相撒切爾夫人說過：“英國可以沒有首相，但是不能沒有設計”、“設計是英國工業(yè)前途的根本”。設計先導的國策使日本在二三十年之內迅速崛起。韓國三星從一家二線的OEM（代工）廠商脫胎為一個閃亮的國際品牌，很大程度上就是依賴于一系列革命性的工業(yè)設計；蘋果公司的iPod熱席卷全球，數(shù)字音樂播放器市場上蘋果公司的占有率竟然高達75%，幾乎所有的觀察家都認為：蘋果的這一勝仗是出色的設計帶來的。
　　成也設計，敗也設計。因為技術研發(fā)與工業(yè)設計的落后，中國的加工型企業(yè)拿到手的只是產品總利潤的1%～2%?！爸袊圃臁毕蚋吒郊又捣较虬l(fā)展將是大勢所趨，創(chuàng)新的工業(yè)設計則是邁向這一方向的重要路徑。
　　自主創(chuàng)新，科教興市，落實科學發(fā)展觀，這是上海的發(fā)展戰(zhàn)略。落實這一戰(zhàn)略，離不開設計。上海已經將現(xiàn)代服務業(yè)、先進制造業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)定為上海產業(yè)重點發(fā)展和優(yōu)先發(fā)展的方向，而設計產業(yè)正是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分———設計產業(yè)屬于現(xiàn)代服務業(yè)，是創(chuàng)新、創(chuàng)意型的服務業(yè)；設計也是先進制造業(yè)領先一步的法寶———研發(fā)和設計是制造業(yè)的基礎；設計是創(chuàng)意產業(yè)的核心內容———設計產業(yè)屬于創(chuàng)意產業(yè)，設計是讓許多創(chuàng)意轉化為現(xiàn)實商品和服務的唯一途徑。發(fā)展設計產業(yè)可以極大地提升上海產業(yè)的整體創(chuàng)新能力和上海企業(yè)的整體競爭力水平。

　　設計不等于美術

　　許多人將設計與工藝美術混為一談，或者把設計完全等同于外觀造型設計、等同于包裝，局限于視覺設計、藝術設計。
　　事實上，設計已深入到產品的內核，不僅僅是“拗造型”，而且涉及產品的性質和功能，它是跨學科的，它賦予產品以美的形態(tài)，決定了產品的品質和功能，是人文和科技的結合，實現(xiàn)的是工程技術與美學藝術的和諧統(tǒng)一，所以有人喻之為繼核心技術之后的“次核心技術”。即使是核心技術與另一個核心技術的拼接結合，或者一項核心技術轉化為實用產品，實現(xiàn)價值，也都需要靠設計來完成。比如上海有一家企業(yè)自主研發(fā)出一種整水器，其核心技術已申請專利，但其做出來的整水器卻會漏水，打不開市場局面，其關鍵就是沒有將金屬龍頭和塑料殼體連接設計好。
　　如果以專利來劃分的話，我們現(xiàn)在所說的設計不僅是外觀設計專利的實現(xiàn)者，也同時涉及到了專利的第二層級———實用新型專利。日本知名設計師、上海賀風工業(yè)產品設計有限公司總經理古賀治風說：“設計不僅僅關心外觀造型，而且關心性能、質量，使用材料是否環(huán)保、可再利用等，設計是協(xié)調一種關系，除了滿足人的基本需求之外，還有美觀、使用更加方便等更高級點的需要，讓消費者愉快地購買這個產品。”

　　重心落在哪里

　　意識影響我們的行為。
　　目前對設計的認識偏差反映在我們的設計師身上，表現(xiàn)為將設計看作是一種純粹個性化的藝術行為，其設計脫離市場，脫離生活，它可能因造型奇特而成賽場得獎者，卻得不到市場的青睞，不能實現(xiàn)真正的價值。
　　意識偏差反映在我們的企業(yè)里，其表現(xiàn)是將設計人員視為“工匠”，設計師必須屈服于研發(fā)與制造部門對于產品的看法，設計只是點綴，是附屬品。由于缺乏對產品設計進行整體、系統(tǒng)的策劃與推進，致使設計創(chuàng)新始終停留在分散、孤立、單件操作的低水平上，除了階段性地對銷售產生一些影響外，對企業(yè)品牌形象的整體提升并無貢獻。
　　而意識偏差反映于社會，就表現(xiàn)為設計產業(yè)的重點有所偏斜。上海已經冒出了十多個創(chuàng)意中心，集聚了一批設計企業(yè)，不久前，上海還誕生了首批“原創(chuàng)設計大師工作室”，11家設計工作室獲此榮譽，12位設計師首獲“設計大師”頭銜，但這些企業(yè)和設計師活躍的領域主要還是集中在首飾、包裝、服裝、海報廣告等等行業(yè)。這些行業(yè)在上海需要大力發(fā)展，但相對更迫切的領域則是大工業(yè)的設計。上海設計和制造的自行車、縫紉機、家用電器等工業(yè)品曾經創(chuàng)造過輝煌，現(xiàn)在上海發(fā)展先進制造業(yè)，更需要靠設計來實現(xiàn)產品高附加值、高利潤。

　　上海的需要

　　大力發(fā)展設計產業(yè)，是上海的需要，同時，也具備了一定的基礎?！吧虾ＴO計”實際上“藏龍臥虎”。上海迪浪工業(yè)設計事務所是兩個大學畢業(yè)生創(chuàng)辦的，三年不到，不僅國內客戶眾多，而且國外企業(yè)也來委托設計，韓國銀聯(lián)的刷卡器就是迪浪的作品。
　　日本著名設計公司GK集團專家對上海設計師的評價是：雖然目前在創(chuàng)意上欠缺一點，但在設計的執(zhí)行環(huán)節(jié)上卻很出色。為此，他們和海爾集團合資在上海設立了藝凱設計公司。日本的工業(yè)設計世界一流，但古賀治風斷言：只要中國設計師有學習的精神，樹立使命感，十年就可能趕超日本。
　　中國人并不缺失設計上的天分，只是OEM環(huán)境使中國的設計師失去了根據(jù)消費者行為預測產品走向的能力。為讓上海設計產業(yè)快速發(fā)育起來，上海市科委已于2002年啟動投資“都市工業(yè)設計技術平臺建設”項目（孵化器），并為此組建了該孵化器平臺的專門運作機構———上海都市工業(yè)設計中心，吸引了眾多設計企業(yè)。這一孵化器除了向設計企業(yè)提供優(yōu)惠價格的經營場地外，還通過引入先進的設計加工設備、開辦有10萬余冊專業(yè)書籍的“設計書店”、建立設計專家咨詢委員會等辦法，幫助企業(yè)及時了解政府對設計產業(yè)的支持態(tài)度、產業(yè)動向，享受優(yōu)惠政策。
　　設計企業(yè)是高密度的集群，產生的是“項目帶動”作用。設計是跨學科的，其最高境界是尋求創(chuàng)意和市場完美結合，所以設計師最好是全才，但事實上這不可能。正如上海藝凱設計公司總經理助理徐公偉所說，設計的產業(yè)鏈很長，每個設計公司不可能樣樣擅長。集群式的孵化器使入駐企業(yè)更容易搭建起業(yè)務平臺，增進業(yè)務交流，尋找合作伙伴。在孵化器里，藝凱公司很方便地找到了一些設計作品的后期電腦制作、樣品制作企業(yè)。古賀治風的第一個客戶，也是在孵化器組織的一次會議上尋找到的。
　　問題是，這樣的集群現(xiàn)在還太少。據(jù)上海都市工業(yè)設計中心企業(yè)發(fā)展部經理仇治國透露，由于設計公共服務平臺的孵化效應，有許多設計企業(yè)提出入駐要求，可惜已沒有空間可以提供?？磥?，要讓“上海設計”的含金量更高，上海需要進一步加大投入。

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上海設計“含金”何處