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老月份牌廣告畫(huà)驚艷國(guó)際海報(bào)雙年展

2006-06-12 11523 0

  在中國(guó)美術(shù)學(xué)院昨日舉辦的第二屆國(guó)際海報(bào)雙年展上,除了展出了142幅參賽作品外,60余幅老月份牌廣告畫(huà)也作為獨(dú)立單元亮相,并引起了大批學(xué)者、學(xué)生的濃厚興趣。這是老月份牌廣告畫(huà)首次大規(guī)模展出,其目的在于對(duì)中國(guó)近代最早的商品宣傳海報(bào)的重新認(rèn)識(shí)。

上海才是誕生地

  此次展出的老月份牌廣告畫(huà)由南京著名特色民間文化專(zhuān)家高建中提供,絕大多數(shù)為上海畫(huà)。高建中稱(chēng),這與老月份牌廣告畫(huà)產(chǎn)生的歷史背景關(guān)系密切。清末鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后,中國(guó)五口通商,洋商們?yōu)檎袕祁櫩推鹣葟膰?guó)外運(yùn)來(lái)了一批西方畫(huà)片,豈知中國(guó)百姓反映冷淡。洋商們頓悟要入鄉(xiāng)隨俗,開(kāi)始學(xué)習(xí)中國(guó)商號(hào)將神話(huà)傳說(shuō)、歷史故事等在帶有中國(guó)民俗風(fēng)味的圖例印上商年歷和商號(hào)。此時(shí),中國(guó)最大的商埠上海,十里洋場(chǎng)萬(wàn)商云集,中國(guó)新型民族資本也開(kāi)設(shè)了一批商號(hào)同洋行競(jìng)爭(zhēng),并由此開(kāi)創(chuàng)了一種新的畫(huà)種。

  這種畫(huà)四周配有精心設(shè)計(jì)的畫(huà)邊邊框,并在適當(dāng)?shù)奈恢卯?huà)上商品及商號(hào)名稱(chēng),兩邊或下方配上中西對(duì)照年歷,畫(huà)的當(dāng)中醒目位置是美婦倩女的形象。該畫(huà)的技法為鄭曼陀獨(dú)創(chuàng),其首幅畫(huà)(1914年創(chuàng)作)即被用作上海某藥房廣告。此畫(huà)自此成為廣告宣傳中的時(shí)尚。

美術(shù)史上受冷落

  從中國(guó)近代繪畫(huà)史看,老月份牌廣告畫(huà)采用光與影的作畫(huà)方法是中國(guó)西洋畫(huà)的開(kāi)端。徐悲鴻、顏文梁、謝之光都是中國(guó)早期月份牌廣告的畫(huà)家。然而遺憾的是,在今天的中國(guó)美術(shù)史書(shū)上只有短短幾十個(gè)字的對(duì)月份牌畫(huà)的介紹。

  “這種現(xiàn)象值得我們反思。”此屆中國(guó)海報(bào)雙年展主席趙燕教授表示,過(guò)去中國(guó)人有一種習(xí)慣即崇尚文人畫(huà):過(guò)分抬高文人畫(huà),只求名頭、意境高遠(yuǎn),對(duì)民間繪畫(huà)特別是有商業(yè)習(xí)氣的就會(huì)貶之,認(rèn)為月份牌是雕蟲(chóng)小技,沒(méi)有國(guó)畫(huà)傳統(tǒng),不中不洋。甚至連魯迅先生曾經(jīng)也對(duì)月份牌廣告畫(huà)(尤其是美女圖)進(jìn)行過(guò)抨擊,認(rèn)為其畫(huà)風(fēng)“萎靡頹廢,人物病態(tài)、編寫(xiě)纖弱”。

這是一門(mén)綜合藝術(shù)

  國(guó)內(nèi)外學(xué)者、專(zhuān)家紛紛駐足觀(guān)看,充分肯定其歷史價(jià)值,稱(chēng)其記錄著一個(gè)時(shí)代、一段歷史、一種文化。著名美術(shù)評(píng)論家馬鴻增教授評(píng)價(jià)說(shuō),月份牌廣告畫(huà)對(duì)我國(guó)的近代史、繪畫(huà)史、商業(yè)史及煙草業(yè)、服裝業(yè)、影視業(yè)都有不可替代的研究?jī)r(jià)值。

  研究發(fā)現(xiàn),月份牌廣告畫(huà)中清晰地再現(xiàn)了民族資本主義在半封建半殖民地社會(huì)中,遭多重壓制、排擠而艱難發(fā)展的軌跡。像簡(jiǎn)氏兄弟1905年創(chuàng)辦的南洋兄弟煙草公司,在和帝國(guó)主義壟斷資本、英美煙草公司的競(jìng)爭(zhēng)中,廣泛運(yùn)用“月份牌”作為宣傳工具,提出“提倡國(guó)貨”。

  此外,學(xué)者們認(rèn)為,月份牌廣告畫(huà)另外一個(gè)重要的價(jià)值就是保存了許多老的廣告注冊(cè)商標(biāo),“從中可了解上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史?!?


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