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　　銀行卡持有者所熟識的“銀聯(lián)”標(biāo)志即將改變，這也將是中國銀聯(lián)塑造國際化品牌形象的重要一步。

　　8月31日，一位中國銀聯(lián)內(nèi)部人士向本報記者透露，伴隨了中國銀聯(lián)三年多的標(biāo)志即將改變，“同時銀聯(lián)的英文名稱也會有所調(diào)整。新的標(biāo)志將導(dǎo)入更多的國際化元素，同時也會繼承原先的品牌理念。這主要是緣于目前的標(biāo)志已難以適應(yīng)銀聯(lián)國際化品牌形象的要求?！?

　　中國銀聯(lián)總部的有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者詢問時沒有否認(rèn)該消息，但表示有關(guān)細(xì)節(jié)暫時不予披露。
　　
　　上述銀聯(lián)人士表示，新標(biāo)志的推出將很快，預(yù)計不會超過9月底，伴隨標(biāo)志改變而產(chǎn)生的一系列相關(guān)調(diào)整，比如設(shè)施的變化等都將會有統(tǒng)一的時間表。當(dāng)記者問及目前數(shù)千萬張帶有銀聯(lián)標(biāo)志的銀行卡是否要更換時，該人士表示銀聯(lián)將以自然更換為主，即原卡到期后換發(fā)帶有新標(biāo)志的新卡。

　　“標(biāo)志的改變說到底只是一個表象，其實(shí)深層次的原因在于中國銀聯(lián)已經(jīng)下決心加快塑造一個國際化品牌形象，包括在相關(guān)的愿景和戰(zhàn)略方面都會相應(yīng)地有所調(diào)整和強(qiáng)化。”

　　對照中國銀聯(lián)總裁萬建華上周五在“2005中國金融品牌論壇”上的講話，中國銀聯(lián)加快國際化品牌塑造的迫切心情已彰顯無遺。

　　“品牌的影響力和品牌在競爭當(dāng)中的優(yōu)勢，在我們銀行卡的領(lǐng)域非?？梢哉f明問題。VISA在整個銀行卡領(lǐng)域里占有超過50％的市場份額，萬事達(dá)是23％到25％，兩家就占了近80％的份額，剩下的品牌在瓜分25％的領(lǐng)域。在我們支付品牌領(lǐng)域里，歐洲沒有一個全球的品牌，剩下幾乎都是美國的跨國公司。所以在銀行卡及電子支付領(lǐng)域里非常突出的就是贏者通吃、得品牌者得天下?！比f建華在縱覽銀行卡業(yè)品牌的言語間透露出的還有一絲憂慮。

　　萬建華表示，中國銀聯(lián)已從今年開始推出品牌戰(zhàn)略，“在研究、思考和規(guī)劃我們銀聯(lián)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，提出要創(chuàng)造我們中國人在國際市場上能不能立住腳的電子支付品牌，這個對于我們來說是一個很高的目標(biāo)。我們在聯(lián)網(wǎng)通用的基礎(chǔ)上，向建立支付品牌的目標(biāo)轉(zhuǎn)型?！?

　　目前，銀聯(lián)卡已走出國門，可在新加坡、泰國、韓國受理，并正在醞釀進(jìn)入歐美各國支付領(lǐng)域，國際化品牌形象已初步形成。

附：

老“銀聯(lián)”標(biāo)識含義

　　“銀聯(lián)”標(biāo)識以紅、綠、藍(lán)三種不同顏色銀行卡的平行排列為背景，襯托出白顏色的“銀聯(lián)”漢字造型，突出了銀行卡連網(wǎng)聯(lián)合的主題。三種顏色，紅色象征合作、誠信；藍(lán)色象征暢通、高效；綠色象征安全。三種不同顏色銀行卡的緊密排列象征著銀行卡的聯(lián)合。

（CSC編輯）

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癡情國際品牌中國銀聯(lián)月內(nèi)換“標(biāo)”