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電影的“微型海報”

2006-06-12 5736 0


　　今年是中國電影一百周年，百年來電影海報也因其印刷精美，忠實反映影片情況而成為許多人的珍藏。一般來說，電影海報篇幅都很大，收藏不易。不過，如今已出現(xiàn)了一些篇幅袖珍的“微型海報”，這就是印有電影上映廣告的交通票證和電話卡，在我國尤以上海出品此類“微型海報”最早最多。

　　1996年初，上海公交進(jìn)行票制改革，全面推出廣告車票，上海永禾電影院就開始在公交車票上發(fā)布影片上映廣告。在車票上，可以看到《碟中諜》《龍卷風(fēng)》《未來水世界》《情歸巴黎》等熱門影片。票幅較普通車票大很多，有的單枚成套，有的多枚一組，一般正面印有影片海報或精彩劇照，以及車票金額，使用車票的公交單位、線路等資料，背面為上映影片排片表，甚是精彩。

　　1999年，上海地鐵開始啟用自動售檢票系統(tǒng)，永禾又把目光投向了地鐵卡車票。同年年底，上海地鐵發(fā)行了我國首枚地鐵電影廣告票卡———《相約2000年》卡，由于量少質(zhì)高，市價很快飛漲10倍多。因廣受歡迎，上海地鐵不久就將電影卡從廣告類調(diào)整為紀(jì)念類，并又陸續(xù)發(fā)行了《碟中諜》《臥虎藏龍》《花樣年華》《哈利波特》《指環(huán)王》等票卡，均以電影主要海報為正面主圖。

　　2002年，中國電信開辦委制卡業(yè)務(wù)，由永禾重組而成的上海聯(lián)和電影院與上海電信公司合作，推出了電影海報系列201電話卡。首枚為《蜘蛛俠》卡，不對外銷售，全部用于電影票的促銷。此后，又發(fā)行了《精靈鼠小弟》《和你在一起》《英雄》《十面埋伏》《功夫》等卡。電影電話卡一經(jīng)發(fā)行，立刻成為卡市熱點，市價不斷上升。

　　以上4類“微型海報”之所以受到廣泛歡迎，在于其不僅擁有電影海報的屬性，同時還擁有交通票證或電話卡的屬性。一般能印上票卡的電影，多數(shù)是制作精良的大片、名片，這亦為“微型海報”的升值保值增添了砝碼。



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