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　　國內(nèi)著名ERP軟件廠商金蝶即將更換自己的英文標(biāo)識(shí)“KINGDEE”。
　　金蝶此次換標(biāo)經(jīng)歷了調(diào)研、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、新標(biāo)志的推廣四個(gè)階段。目前，前三個(gè)階段已經(jīng)完成，新標(biāo)識(shí)已經(jīng)確定，但發(fā)布時(shí)間目前尚未確定。但上周開始，金蝶突然加快了最后一個(gè)階段的準(zhǔn)備工作。因此，金蝶極有可能在3月全面啟用新版英文標(biāo)識(shí)，“只會(huì)早，不會(huì)晚?！边@位人士預(yù)計(jì)。
　　金蝶原標(biāo)識(shí)取“珍貴”及“蝶”諧音成“KINGDEE”，使用時(shí)間已有十年之久，標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色，“寓意年輕，智慧，勇敢的金蝶人不屈不撓的奮斗精神。”
　　據(jù)了解，金蝶總裁徐少春在2002年就開始考慮新標(biāo)識(shí)的更換，并在隨后開始了新標(biāo)識(shí)的甄選工作。經(jīng)過長達(dá)兩年的選擇和考慮，特別是2003年金蝶提出要“全面邁向國際化”，最終加快了換標(biāo)的步伐，并在今年年初確定了最后的方案。據(jù)相關(guān)人事透露，新標(biāo)識(shí)依然沿用“KINGDEE”幾個(gè)字母，只是在字體的處理上做了些變化，更加凸現(xiàn)金蝶國際化、人性化、創(chuàng)新的品牌形象。在此方案中，金蝶選擇了一家世界著名的品牌設(shè)計(jì)和咨詢公司為合作伙伴，該公司是美國最大廣告公司之一。
　　正是這樣的現(xiàn)實(shí)，使得本土ERP廠商更堅(jiān)定了其國際化的決心。用友今年將在美國西海岸建立業(yè)務(wù)中心，在香港建立亞太區(qū)總部；而金蝶3月更換其英文標(biāo)識(shí)，則是其為國際化進(jìn)行的一個(gè)品牌進(jìn)化。
　　有人說，國內(nèi)ERP軟件市場正在形成一種“類圍城”的格局，本土ERP廠商的幸福時(shí)光已經(jīng)不再。一方面，以SAP、Oracle為代表的“洋勢力”加大力度進(jìn)軍中國市場尤其是中小企業(yè)市場，SAP在上海設(shè)立中國研究院時(shí)便稱，他們的主要對(duì)手不再是Oracle，而是本土廠商。另一方面，以金蝶、用友為代表的本土廠商已經(jīng)不滿足于國內(nèi)市場的走馬圈地，紛紛走出國門。
　　　換標(biāo)，走出去的必然？
　　雖然金蝶換標(biāo)一事目前還被該公司高度保密，據(jù)稱總裁徐少春的態(tài)度是“此事要低調(diào)處理”，但是就記者掌握的消息來看，金蝶此舉的目的無疑仍與其國際化戰(zhàn)略密切相連，“國際化圖謀”、“品牌重塑”和“產(chǎn)業(yè)抱負(fù)”是金蝶更換標(biāo)識(shí)的三個(gè)重要理由。
　　而幾乎就在一年之前，聯(lián)想集團(tuán)將英文標(biāo)識(shí)“Legend”更換為“Lenovo”時(shí)，也是聲稱將由此吹響了進(jìn)軍國際市場的號(hào)角。
　　在中國人的傳統(tǒng)觀念看來，“改名換姓”并不是件好事。大部分本土企業(yè)的品牌意識(shí)尚處于萌芽期，這邊才剛知道自己的品牌能折換成多少無形資產(chǎn)，那邊又吵著嚷著要“品牌進(jìn)化”更換標(biāo)識(shí)，白扔了這么多無形資產(chǎn)。這種情況下，大部分人都不由得產(chǎn)生一個(gè)疑問——為什么這兩家中國軟硬件IT企業(yè)的龍頭走出國門時(shí)都選擇了更換標(biāo)識(shí)？
　　聯(lián)想換標(biāo)可謂是“傷筋動(dòng)骨”的易容術(shù)，不可否認(rèn)最根本的原因是“Legend”在多個(gè)國家已經(jīng)被別人搶注，即使聯(lián)想愿意花巨資從別人手里買回來，也許別人也不愿意賣。
　　相比之下，金蝶的換標(biāo)就似乎成了美容，瑯瑯上口的“KINGDEE”幾個(gè)字母并沒有變，只是采用了更加美觀的字體。
　　顯然，不管是“易容”還是“美容”，聯(lián)想和金蝶的標(biāo)識(shí)至少在視覺上給我們耳目一新的感覺，與我們熟悉的那些國際著名企業(yè)的標(biāo)識(shí)有了更多相似之處。而這些洋巨頭們的商標(biāo)無一不是在長期的品牌進(jìn)化和市場競爭過程中形成的，殼牌6次換標(biāo)，百事可樂也有5次標(biāo)識(shí)更新。
　　事實(shí)上，取一個(gè)以英文字母組成的洋名是企業(yè)邁向國際化進(jìn)行跨國經(jīng)營所必需的。這是因?yàn)槠髽I(yè)推行國際化發(fā)展，就要注意國際化品牌形象，規(guī)范公司CI體系，特別是VI(視覺識(shí)別)系統(tǒng)。
　　國際化競爭就是品牌競爭，換標(biāo)則是為了迎接必然到來的品牌競爭。

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金蝶3月將啟用新標(biāo)識(shí)